淘宝六大网购族群揭秘４月１０日，淘宝公布了网购人群购物行为报告将网购消费者划分为12个不同的族群,并对这些族群的购买特征和分布区域进行了解读。淘宝相关人士表示,自2003年淘宝创立以来发展到现在，在整个电子商务生态系统里面，已经自生产出来很多群体。这些群体包括了不同的新型职业，同时也包括了由不同的消费欲望创造出来的新型消费群体。淘宝为此希望对其中的购买行为进行分析。这十二类网购族群分别是：夜淘族、拾惠族、逛逛族、吃货族、囤货族、剁手族、收藏族、跳蚤族、旅行族、怀旧族、商超族、尝新族。现将最有代表性的六大族群信息公布如下：最庞大：夜淘族网上流行一个段子：“皇上：‘今晚能不淘宝早睡吗？’皇后：‘臣妾做不到啊！’”。這個段子引起诸多网友的共鸣。据淘宝公布的数据显示，共有2283.2万人在晚上23点至凌晨5点之间逛淘宝。这部分人群，被淘宝定义为“夜淘族”。是此次公布的十二大族群中，最庞大的一个。虽然对这个段子表示“我也是”的大部分是女性，但从数据上看，男性熬夜逛淘宝的占了总体的48％。在所有的城市中，男女比例最悬殊的是台北，夜淘的女生占了72％。当然，也有不少地区的男性比女性更爱夜淘，如广东的茂名市，男生夜淘就比女生多了62％。值得注意的是，广西这个一向在各大网购排行榜中“垫底”的地区，此次却名列全国第12名，共有68万广西人是“夜淘族”报告分析称，出现这种原因，与各地区的日照时间有关，西北地区日落较晚，所以晚上淘宝的人也就相对要多一些。最“金”英：剁手族“剁手族”可谓名声在外。从淘宝数据看，这个族群虽然并不如“夜淘族”庞大，107.6万的族员在十二大族群中也仅能排在第六位，但又庄雅婷等名人当“族长”的壮举也令其他族群望尘莫及。这个族群最令人咂舌的就是族员购买能力：人均年购物额达16万元；人均购买次数达538次；平均每人购买商品数高达2.2万件。假设每件商品的占地面积是0.05㎡，“剁手族”平均每人购买的商品能铺满11个100㎡的房间。从淘宝数据中看，男性剁手族也非常疯狂。他们人均购买商品数要比女性多一倍。而更吊诡的是，1.2万个老年“剁手族”是所有族员里消费最高的。人均消费额超过34万元，超过了2个青年人的购买力。最危机：囤货族有一群人，他们一旦发现自己的必需品存货不足一个月的量就开始不安、揪心。随之开始囤货。所有东西都必须买够一年的量才安心。他们是“囤货”族。从淘宝公布的数据看，这个族群平均没购买一次必需品的商品数为59件，最爱囤货的内地省份是河南，平均每次囤98件货。在囤货族129.6万族员中，女性占了67％，其中，又以25~34岁的青年人最多。而老年人，似乎就属于这个族群里面的珍贵族员了。因为他们只占0.83％。分析人士说，这与年轻人压力大有关。最无聊：逛逛族“逛逛族”是最无聊的一个族群。他们有500万族员，以女性为主占了72％。他们的特征是，有事没事上网逛逛。他们没有明确的目的性，不过，这并不意味着会冲动购物。数据显示，冲动型只占了他们的28.2％，而注重性价比的理智型则有38.7％。在所有女族员中，22~26岁的职场新人和30岁以上的少妇是主要人群，分别占了34％和30％。虽然年龄差距并不算大，但这两个年龄段喜欢逛的东西相差很远。22~26岁的女性喜欢逛美容、服饰等时尚内容，而30~45岁的女性则喜欢家居、亲子等家庭生活有关的内容。最等级：收藏族“收藏族”是区别最分明的族群。他们有收集古董、邮票之类的高帅富，也有成天就想尝遍所有口味泡面的奇葩。淘宝数据显示，收藏族员有102.7万人。男女比例较均衡，以25~34岁为主力。他们青睐的东西大多是古玩、奇石、钱币、邮品等相对高雅的物品，但也不乏香水瓶、电话卡、电影道具等特殊癖好的东西。最奇葩的属于泡面癖了，竟然有313人一直在收集各种口味的泡面。不可谓等级不分明。最环保：跳蚤族“跳蚤族”最爱环保。他们是钟爱转让、淘二手物品的人。据统计，淘宝上每天有90万“跳蚤族活跃在淘宝跳蚤街，主要集中在广东、上海、浙江、江苏和北京等地，这5大地区的族员占据了整个族群的半壁江山。而从最喜欢淘旧物的年龄段分布看，26~35岁之间的人群遥遥领先，占总购买人数的51％，其次是18~25岁的年轻人。