《喜羊羊》全国征片名业内：好片名增20百分之票房《喜羊羊与灰太狼大电影6》在全国征名即将于马年春节上映的电影《喜羊羊与灰太狼大电影6》正在全国征名，4天之内就有6000多人次回复，各种新奇古怪的创意在狼羊马之间流转，看似风马牛不相及的文字游戏，但实际上，片名与商业利益有着极大的关系，曾有业内人士估算，起个好片名，能为电影增加20%的票房。最近《我想和你好好的》、《我爱的是你爱我》等个性片名频出。随着银幕竞争越来越激烈、观众越来越年轻，电影界也开始流行标题党，务求一击而中。起个好片名效果事半功倍香港电影人向华胜在谈到电影票房时曾说过，影响影片票房有八大秘诀，其中排在第一的是电影名。而在2005年，中国曾引进了一部美国影片叫做《空姐》，当时新影联院线负责人高军给这个直译过来的片名加了两个字，变成了《美国空姐》，就这两个字，发行方告诉我，至少增加了200万的票房。有业内人士估算，起个好片名，能为电影扩展20%的票房。按照这个规律，细数今年上映的电影，片名听着不错的票房也确实都不错，例如《北京遇上西雅图》、《厨子，戏子，痞子》、《致我们终将逝去的青春》、《青春派》、《我想和你好好的》等，其中《北京遇上西雅图》最初定名《美丽有缘》，片名明显不如《北京遇上西雅图》更文艺、更吸引人。《青春派》作为一部中小成本影片，在没有大投资、大明星撑场的情况下，仅靠口碑传播，累计票房近3000万元。据悉，影片拍摄之初本定名为《不许恋爱的夏天》，片方之所以会选择改名，主要还是出于对学生观众的考虑。曾经受片名拖累而影响票房的案例也不少，其中较为典型的就是台湾导演的《赛德克巴莱》，影片去年在内地上映时，票房远低预期，导演魏德圣后来检讨，片名是重要原因：也许改个辨识度更高的名字，会更好。而今年《2012》导演新作《白宫坠落》在国内上映时名为《惊天危机》，片名不如原名，最终票房也一般。万达国际影城国贸店总经理邢燕表示，电影创作者如果想了解片名对于一部片子的重要性，换位思考就可以了，当你身为普通观众时，如果一部从没听说过的片子让你觉得摸不着头脑，那你下一步是不是就该问是谁演的？如果连影片主创你也不认识，那总得问问是什么题材吧？万一题材也不了解，恐怕看下去的兴趣已经不大了。其实一部影片成功与否是一个综合考量的结果，片名就是其中的一个重要部分，否则就会水土不服。电影频频改名现在，片方大多注意到了片名的重要性，改名之事屡见不鲜，《恋尚2013》更名为《谁动了我的梦想》，《工体爱情故事》更名为《谁说我们不会爱》，而不少电影更是索性直接向观众征名，像陈可辛的《中国合伙人》就是在给出观众几个候选名字后，由观众选出的。而《喜羊羊与灰太狼大电影6》也在全国开始征名，4天之内已有6000多人次网友积极贡献片名。网友贡献的片名中既有喜庆欢快型的如喜羊羊与灰太狼之骏马腾飞迎新春、喜羊羊与灰太狼之马不停蹄奔新年、喜羊羊与灰太狼之马上过年，也有浪漫童话型的如喜羊羊与灰太狼之幸福马上来、喜羊羊与灰太狼之天马幻星空，更有机智谐趣型的喜羊羊与灰太狼之浪漫马辣烫、喜羊羊与灰太狼之神马得意羊羊。这种起名活动既能启发灵感，又能在上映前引发观众注意，可谓一举两得。不过，对于影片中途改名的做法，也有业内人士表示要慎重，例如，舒淇和刘烨主演的《美丽人生》曾经改名为《不再让你孤单》，让前期宣传尽数付诸流水。当年高群书导演的《四大名捕》改名为《西风烈》后效果也不尽如人意。片名的学问越来越大现在，随着竞争加剧，起片名已经不能光追求流行语和意境，也要有深谋远虑，争取在同档期的作品中呈现空前绝后之思，依靠片名胜出一筹。以即将到来的光棍节档期为例，这个档期将有十多部电影主攻银幕，由于该档期的电影题材多以爱情为主，片名中也频现爱意《我爱的是你爱我》、《爱拼北京》、《意外的恋爱时光》，没有爱的也不难猜出故事类型《我为相亲狂》、《甜心巧克力》等，这些片名虽然单独来看都很贴切剧情，也让人有甜蜜温馨的憧憬，但是，扎堆在一起，就会有腻人之嫌，满眼都是爱，如同掉进了糖果店里，口味差别不大。加之故事风格也都是爱情、励志...