【2013“峰景无限”系列策划之二】“商圣新故里记忆鲁西南”——定陶县旅游发展的创新思考德安杰环球顾问集团贾云峰前言作为中国旅游全价值链理论研究顾问集团、中国创新传播一体化解决方案提供商德安杰2013年推出旅游策划新品牌“峰景无限”。“峰景无限”做的不是创意，是理论与实践结合的品牌系统工程，是以策划为核心的旅游目的地发展战略。实现“定位、产品、营销、模式”四大创新，拓展产业链，延伸空间链，锻造价值链，跨越界限联动发展。倡导“策划先行”的规划理念，强调前期的定位高度和营销推广，让一个个旅游品牌惊艳登场。“为山川立境界，为乡土传精神”，本报每周刊载一篇“峰景无限”的创新案例，让你在奇思妙想的新锐思考中，感受旅游营销的创意快感。【策划人语】定陶县是一座历史悠久的古城，早在4000多年前的新石器时代，就有人类在这里渔猎耕种，繁衍生息。自春秋至西汉的800多年间，这里一直是中原地区的水陆交通中心和全国性经济大都会，并享有“天下之中”的美誉。如今的定陶隶属于山东省菏泽市，位于整个山东省的西南部，菏泽市中部；距菏泽市区仅20公里，京九铁路穿越全境，规划中的菏徐（菏泽—徐州）铁路，将在定陶站与京九铁路接轨；此外各条高速公路纵横交错，郑州、济南两大国际机场近在咫尺，青岛港和日照港也相距不远，这使得定陶成为重要的交通枢纽，往来十分便利。定陶地势开阔，农业基础稳固，民风质朴；在历史文化方面以儒商文化、曹文化和汉文化为主体支撑；但由于处在华北大平原腹地，无山水景观或海岸线作为依托，发展旅游的自然资源相对匮乏。2012年后，菏泽市将培养欠发达地区的新经济增长点，作为旅游发展的战略目标，发展旅游产业的速度，将适度越前于国民经济的总体发展速度。为全面发展定陶旅游建设，提升旅游创新意识，2012年12月21日，定陶县委、县政府举办“定陶文化旅游发展创新思考专题讲座”，我受邀作为唯一演讲嘉宾，以“商圣新故里，记忆鲁西南”为主题进行3小时演讲培训，与定陶县各级领导及相关组织部门400余人，共享我对定陶旅游的创新思考。【创新思路】依托于菏泽市发展旅游业的整体战略目标，定陶县应当以打造儒商朝圣旅游、民俗宗教旅游、汉文化专项旅游三大品牌为目标，树立“先秦天下之中，中华儒商之源”的区域形象，建成“中国商业文化之都，现代实业家摇篮，四省边界宗教中心”，填补菏泽文化建设与旅游建设方面的空白；此外，结合当地深厚的农业基础，全面推动生态文明建设，打造“鲁西南记忆”的农俗旅游文化品牌。【策划亮点】一、唤醒“鲁西南的记忆”在考察沟通中我们发现，由于特殊的地理位置和文化历史，“鲁西南”成为一个深入人心的词，能充分调动起人们怀旧的心理。加上定陶既有的农业基础和乡村民俗，发展农业生态旅游成为一个非常可行的目标。通过特色民居、旧日游戏、绿色美食、乡村民俗、儿时玩具等一系列产品或活动，使游客重温昔日的生活，全面唤起人们对“鲁西南”的特殊记忆。我认为，打造“鲁西南记忆”的农业旅游品牌，不但紧密把握住了定陶县的优势，更是契合了当下发展“美丽中国”，建设“生态文明”，实现“永续发展”的国家战略。我对定陶解读是“定于凡尘，陶在曾经”。“定”代表一种禅修，是希望如今走得太快，步伐太匆忙的人们能慢下来，对话心灵；“陶”则指陶醉，是对往日记忆的一种陶醉是一种怀旧的情愫，是与“曾经”的一种沟通。而这所有，都是来自于对“鲁西南记忆”的特有情结。二、营造“酒色财气”的城市旅游氛围经过分析，我认为结合历史背景和现有特点，定陶可以形成独有的旅游氛围，而这种氛围可以用“酒色财气”来概括。山东人的好客秉性可为“酒”之道；黄店镇号称“中国玫瑰第一镇”，其玫瑰的花色与定陶的西施传说可为美“色”；“商圣”范蠡定居于陶，从古至今便集天下之“财”运而定陶独有的商业氛围、远大的发展目标、悠闲的生活态度和浓厚的民俗气息，可作为特有城市之“气”。三、利用优势发展旅游营销定陶发展旅游的优势是什么？我的答案是：便利的交通、稳固的农业基础和浓重的商业氛围。因为交通的便利，使得有众多的游客途经定陶，而我们需要做的就是...