教育产品娱乐内容泛滥背后是躲不过的变现难题内容变现

教育产品娱乐内容泛滥背后是躲不过的变现难题内容变现在线教育变现难。近日,据南方都市报报道,某知名学习作业类App内含有游戏成分,甚至助推孩子成为“氪金”玩家,有的App内发布大量明星榜单和打榜攻略。南方都市报报道称,该现象并非孤例,App“”内也存在大量与学习无关的内容。教育产品广告、娱乐产品内容泛滥,其实背后还是变现难题。是以拍照答题起家的学习软,在该平台上学生可以通过拍照、语音等方式搜索问题答案。然而,就拍照答题本身来说,转化率却不高,变现存在困难。一位专注专注教育赛道的FA对36氪分析称,这是教育公司在探索商业模式,通过提供增值服务实现商业变现。不论是还是一起作业最开始都是在做工具型产品,从切入公立学校着手占领渠道获得流量,然而转化率却很低。“虽然目前的用户量都有几千万的量级,但是就变现来讲,与公司的估值是不匹配的”,该人士表示。此前还切入过外语市场做一对一,现在又在做课外辅导。工具类学习产品学霸君也曾将其一对一产品剥离出来,重新组织团队进行运营,原因就在于工具型产品虽然有很大流量,转化却困难。此前以拍照搜题起家的阿凡题,近两年也将目光投入到了线下市场,重新获取流量,切入课后辅导。“虽然资本的不断注入使教育赛道跑出了不少独角兽,但以一起作业为例,今年的年营收却达不到10亿元,而同是独角兽,VIPKID的年流水却是50亿。”第1页共2页上述人士表示。不仅是工具产品存在变现困境,就整个在线教育行业来说,仍是处于烧钱阶段,存在盈利难题。一位资深运营辅导培训师乔怡对36氪表示,在线教育烧钱主要还是两方面原因,一是抢占市场份额。近些年在线教育的玩家越来越多,只有大规模的烧钱才能赢得消费者的品牌认知。另一方面,更是有资本的加持。在经济下行的背景之下,在线教育却还是不断获得高额融资。然而,资本却不懂教育,烧钱比价、培养独角兽、挤兑并购的现象时有发生。虽然在线教育可以通过收取材料库使用费、课程加盟、运营辅导等很多方式实现变现,但就目前来看还未形成规模。至今在线教育还未出现盈利的公司,都处在跑模式阶段,更注重垂直细分。“在资本的驱动和压力下,在线教育都把重点放在聚集流量上面,目前的商业模式尚不清晰。大部分在线教育机构亏本卖课的方式很难支持,最后的漏洞肯定会有人买单,是家长还是资本就不知道了”,该培训师对36氪表示。本文:36氪责任第2页共2页

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