浅谈新媒体下的新兴文化产业（四川大学艺术学院，四川成都610207）摘要：“新媒体”一词源于美国哥伦比亚广播公司（CBS）技术研究所所长P·戈尔德马克的一份商品开发计划书。之后，在1969年时任美国传播政策总统特别委员会主席的E·斯托在向尼克松总统提交的报告书也多处使用中也多处使用了“newmedia”一词。由此，“新媒体”一词开始在美国流行并很快扩展至全世界。关键词：新媒体；主播文化；网络媒体；传播：G124文献标识码：A：1671-864X（2016）11-0176-01一、新媒体的概念及发展现状清华大学熊澄宇提出，所谓新传媒，或称数字媒体、网络媒体，是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和。它除了具有报纸、电视、电台等传统媒体的功能之外，还具有交互、即时、延展和融合的新特征，其用戶既是信息的接收者，又是信息的提供和发布者，它是全方位立体化地融合了大众传播、组织传播和人际传播方式，以有别于传统媒体的功能影响我们的社会生活。二、新媒体发展催生出的网络主播潮流文化最近关于网络主播的新闻充斥在各大网络新闻版面头条，这一新兴文化产业在发展起来的同时也引发了无数社会人士的思考。新媒体的发展在促进互联网业发展的同时催生出了手机媒体。手机，原本只是一种人们在移动中进行人际传播的通信工具，经历了几代的发展之后，手机进入了4G时代，4G技术支持100Mbps～150Mbps的下行网络宽带，对于具有电脑功能的智能手机来说，这样的下行速度几乎使他们的手机变成了一个无需网线的互联网，手机媒体作为新媒体的延伸，除了具有新媒体的各种优势之外，还具有携带方便的特点，是能随时随地使用的新媒体。手机媒体的诞生无疑让网络主播的盛行迎来了又一高峰，各路主播可以随时随地进行直播，而观众可以随时随地观看直播。但由于主播文化的泛滥，负面的影响已经逐渐超出了正面的影响，从主观来看主要有如下几点原因：1.病态的自我人生戏剧化。在这个充满了喧嚣的符号的现代社会，各种思潮裹挟着部分缺乏判断与稳定价值观的群众向前。年轻人在追求特立独行这件事上严重偏左，可谓陷入了“特立独行”的宗教。换句话说，人们为了博得关注，底线不断降低。从直播吃饭，直播滑雪，直播表演等相对传统的形式，演变到优衣库事件，吴亦凡事件等——这与公众不断膨胀的被关注欲是分不开的。大多数人认为，博得大众的眼球就可以爆红，而商演机会也会随着爆红找上门来，人人都想实现明星梦，但这样的思想会导致我们社会的艺术家明星队伍中掺杂一些没有艺术思想和功底的彻底的网络红人。2.意识形态的引导。中国文化讲究兼收并蓄，求包容，积极方面是文化容易源远流长，不易起争执，缺点则是给境外极端思想入侵提供了好机会。然后偶有一些同仇敌忾的机会，如钓鱼岛，如痛打大老虎等，的确也不乏得到仪式感归属感认同感。大家都沉浸在自我孤岛与自我意识之中，不断自我设限，也就少有人真正关心国之走向，关心政治，关心未来。曾经有人称爱国教育为洗脑教育，称集体主义为愚民政策，如今思想所谓解放了，但却总是出现一些让人无法接受的热门新闻，各种“奇思妙想”不断涌现。从客观的运营方式来看：网红经济作为虚拟经济的一环，基本都是做流量+套现的模式。根据一个起爆点，如恋爱，游乐，猎奇，生活等；或者几点结合，如生活+猎奇（整蛊文化），恋爱+生活（CP账号），游乐+猎奇（如尼亚加拉瀑布漂流）等。选定一个受众符合的平台，然后初期跟风，紧跟热门，也就是所谓的“蹭热门”，依照热门内容，做相关表演及展示，甚至有意将标题夸大，吸引眼球。等到有了一定粉丝基础，开始引入水军。不断刷评论，点赞，送礼物等。然后逐渐退出。最后再紧跟热门进行几次营销，在粉丝积累到一定数量时，将自身成为热门，从而实现爆炸式圈粉。最后，有如下几种方式变现：1.转型。从网络红人像艺人的转型，成功者如papi酱，不成功者如叶良辰。2.利用影响力及带动效应，赚取推广费用。如坛九猫七等网络漫画家及薛之谦等人。3.转商品经济。开线上零食店或者线下餐饮店。如主播离子的离子零食店；主播雪梨的网店等。三、新媒体下文化产业未来的发展趋势和建议很多人说互联...