麦肯锡恩服装网络营销服务说明书--嘟嘟可儿

嘟嘟可儿-2013年度互联网之微信营销服务包说明书(实操版)一、项目背景二、嘟嘟可儿-移动互联网营销推广解决方案三、、2013年互联网营销执行计划麦肯锡恩(深圳)公司.云赢销事业部.嘟嘟可儿项目组2013年4月9日第一章:项目背景一、推广品牌与产品嘟嘟可儿亲子装、童装二、依据(方案)《麦肯锡恩-云赢销服务包(推演书》《微信营销服务包-内容与价格》三、推广策略建议1、移动互联网营销(微信)搭建四、其它1、推广目标近期目标(主要目标):•维护老客户、VIP客户、代理商等,短时间快速增加“嘟嘟可儿”在微信上关注量(曝光度),与老客户产生联动及粘性•吸引替在客户及代理商,让其了解产品、开店信息,与线下活动互动,营造销售氛围。中期目标:•扩大“嘟嘟可儿”品牌网络上的知名度。•产品优势宣传,增进消费者对品牌的认识。长期目标:•树立良好的品牌网络口碑效应。•超越竞争对手“可可鸭”等。2、我们团队操作过的同行/近行案例:第一章:微信营销一、微信营销——选自《麦肯锡恩-云赢销服务包(推演书)(PPT)》二、服务内容1、微信运营服务包服务包服务主题服务内容服务内容明细周期量化指标A、(云创意)微信定位与基本运营定位规划战略规划方案·同行诊断与调研20-30天不定期·《微信营销策略建议方案》·《微信营销策略建议方案》专场研讨·《月/季工作时间推进表》·《服务内容验收标准表》·战略规划方案调整不定期视觉与管理微信(公众平台)矩阵与VI形象建立·微信联动规则1套·主号(公众账号)定位·微信名称等创意与设计·公众号手机助手(总经理or专员)公众平台样板运营素材管理·《微信公众平台内容基础运营规划》·样板内容创意4篇/天*3天=12篇高级功能开发(公众平台)高级功能·《微信公开平台开发模式策划》方案1套总结与计划定位与基本运营总结·月报告与绩效评估、会议1套B、微信整合营销推广线上推广线上微信推广(微信软件)·任意区域打招呼实现公众号推广20-30天软件+培训·全自动摇一摇实现推广公众号·批量分享公众号广告给小号好友·多帐号批量漂流瓶实现公众号推广·微信加V(500粉丝)线上微信外推广·网站-微博推广(二维码)20-30天策划、设计与培训·网络新闻软文-微博推广(备注)·百度社区营销-微博推广(二维码)线下推广线下微信外推广·名片-微博推广(二维码)·印刷品-微博推广(二维码)·产品外包装-微博推广(二维码)·销售终端-微博推广(二维码).......总结与计划定位与内容总结·月报告与绩效评估、会议1套/月1套/月2、微信(部分)高级功能服务包服务包服务主题服务内容服务内容明细周期量化指标A、(云创意)微信自媒体(素材管理)内容运营与互动创意内容创意(素材管理)·《微信公众平台内容运营规划》4-6天1套·内容创意(涉及视频、拍摄另计价)2篇/天2*5天*4周=40篇/月微信发布(用户管理与群发信息)·用户管理实时互动1次/天(与甲方对接)·群发信息实时互动微信互动(实时信息)·实时信息监测实时·实时信息互动微信活动创意微信互动创意·互动策略与微信创意方案实时1套/月(甲方须配合)微信互动策划·线上微信互动(与甲方互动)·线下互动创意营销督导(与甲方互动)总结与计划内容运营与互动总结·月报告与绩效评估、会议1套/月1套/月B、关键词自动回复关键词内容创意·《关键词内容创意》14-20天100-200条公司与产品等资讯·单图文内容(三最产品)编辑·多图文内容(全部产品)编辑·关键词自动回复程序设置·方案调整C、微信高级自媒体内容运营与互动创意C1、微信品牌站策划·微信网站策划14-20天可取缔APP、手机网站·界面设计(未含产品拍摄)·上传与测试·自动回复(互动)C2、微信淘宝站策划·微电商网站策划20-30天·界面设计(未含产品拍摄)·上传与测试·在线下单模块·在线支付模块·自动回复(互动)C3、微信电商推广活动·微信优惠券7天·微信刮刮卡·微信幸运大转盘C4、微信电商配套功能身份证、天气、星座....1天三、合作模式嘟嘟可儿麦肯锡恩服务内容与费用明细·提供信息·验收·全案策划·内容创意·整合推广·月度总结A、(云创意)微信定位与基本运营:14,500元/套B...

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