从IP塑造的角度分析自媒体的运营方法撰写时间：202X年XX月XX日刘喜雯张煜彤摘要：自媒体IP化是指整个自媒体团队对自身的自媒体产品有了一个准确的定位之后，做出拥有鲜明风格的作品，从而积攒同质粉丝，最后通过这样一种运营形式，进行精准变现。自媒体变现离不开流量支持，而IP化恰恰是拥有优质流量的道路，所以围绕“日食记”，分析自媒体的IP化变现之路。关键词：自媒体运营;IP化;大众传播中图分类号：F27文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.18.0231新媒体时代下，自媒体IP的兴起20世纪90年代初期，霍华德·莱茵戈德（HowardRheingold）提出了“虚拟社区”（virtualcommunity）这个从未出现的全新概念。指的是“网络空间上的聚集场所，在这一场所中，足够熟练的人群展开长时间的公共讨论，其中有着充沛的情感，从而形成网络空间上的人际关系网。”莱茵戈德预言：“这个基础建设让人类可以进行以往不可能的沟通。它将会改变社会行为，而最深远的改变会来自能让人类、关系、组织、群体、市场运作的基础建设改变。”截至2021年，我们可以看到，在中国，随着网络技术的发展，新媒体大军在近十年间崛起，从微博，到微信公众平台、B站、抖音、今日头条等大众媒体的传播方向，从官方到民众的单向传播，转移到了人人皆可成为传播主体这一现状。这也就意味着，一些拥有鲜明观点和个人特色的人，在这场全民媒体崛起中，可以占得先机占得流量，而拥有了流量，也就意味着，拥有了相当的话语权和可观的利润来源。新媒体时代，我们对于“网红”这个词汇并不陌生。简单理解，“网红”就是拥有大量粉丝的大V，通常，他们都拥有强烈的个人特色。树立个人特色和较好的口碑，是网红营销的基础，比如网红张大奕，通过流量变现，在国内“网红电商第一股”的如涵，张大奕在2021财年和2021财年以及2021财年前三季度分别占据了收入的50.8%、52.4%和53.5%，网络红人是数字营销时代具有重要意义的营销资源。在自媒体时代，还有这样一群网红，比如“不会画”“日食记”“毒舌电影”等，他们通常不会以一个完整的人的形象直接出现在大家面前，但是当我们提到他们的时候，还是会也有一个具体的印象，比如毒舌电影的耿直影评，日食记的精致的一人食，不会画的走心的漫画……而这就是我们所说的自媒体IP化—自媒体IP化就是将其形态独特化、标签化，针对某一受众群体进行垂直性拓展;通过内容延伸，创造出内容消费、精神消费、产品消费、服务消费、粉丝消费等一系列消费需求。通过IP化，可以有效地避免内容同质化，以达到制作优质内容，精准分众传播，粉丝流量强转化的目的。自媒体变现离不开流量支持，而IP化恰恰是拥有优质流量的道路，所以接下来笔者将进一步围绕“日食记”，分析自媒体的IP化变现之路。2自媒体品牌IP运营的成功范例—“日食记”2.1口碑极高的美食类自媒体品牌的形成“日食记”是以“温暖治愈你的心和胃”为主旨的美食自媒体品牌。其最初走红是在2021年末，次年，“日食记”品牌系列短视频正式开始运营。截至2021年4月14日，“日食记”制作播出了两季共368期美食视频，并积累了大量粉丝，最终形成了“日食记”这一品牌。2.2慢生活风格疯狂吸引当下快节奏都市年轻人抓住目标群体的特点，找准自身定位，才能强化制作内容的IP风格。“美食+萌宠+情怀”的组合模式在“日食记”的每一个视频中都得以体现，猫咪，水声，风铃，列车，灯光……这些简单的元素在视频中出现、叠加，让视频精致悠闲的风格一再放大。“日食记”的视频，精致但不失真实，赏心悦目但不失平易近人。而作为目标人群的高强度、快节奏的都市生活群体，这种生活是可望而不可及的，但“日食记”却通过短短几分钟的视频，让人们可以体会到生活的美好和宁静，这也是为何“日食记”如此吸粉的原因之一。2.3“量少质优”的推广机制为变现赋能品牌形成后，“日食记”在一步一步的探索中形成了自己的经济链条。内容风格独特，制作精良，粉丝互动好，粘性高，从而形成强大的品牌与IP效应，这就是“日食记”成功变现的最大优势。前期，“日食记”将品牌广告作为主要变现方式。发展到后来，“日食记”在2021年上线微信小程序以...