传媒业的专业化机制摘要：作为工业化社会中信息生产的关键环节，传媒业既受到社会群体期待、商业利益诱惑和迎合受众需求等宏观层面的影响，又面临追逐成名光环、恪守从业原则等微观层面的挑战；承认并正视其所包含的成名机制、竞争合作机制和内容筛选机制，有助于我们正确理解传媒业的运作。关键词：传媒业；专业机制；明星机制；竞争合作机制；内容筛选机制：G206，3文献标识码：A：1671-0169(2009)02-0098-05一、传媒业的成名机制当我们试图对传媒从业者进行考察时，首先会遇到一个难题。以“记者”为例，其相关统计数据本应由供职的组织或所属的行业协会发布，但现实中，只有一部分从业者加入相应的组织或协会。换而言之，“记者”既包括全日制从事采集和传播新闻的从业者，也涵盖兼职撰稿人，如时评撰稿人以及记录市井新闻的商人。新闻工作涵盖文字报道、摄影、插图与编剧等方方面面，但除了文字报道，其他工种几乎都不被新闻工重视。因为相比于文字报道的专业程度而言，摄影、插图等只需花费少量精力和开销就能完成，它们因而被贬低为“副业”。对新闻工而言，收入不像在其他行业中那样处于核心地位，低薪甚至志愿工作在新闻业中颇为常见。新闻业要求从业者每时每刻都处于工作状态，容忍拖欠工资，这种努力的回报则是传播新闻带来的愉悦感。投身新闻业的从业者中，一部分是为了实现职业信念；而另一部分人之所以被吸引，则是由于在报道新闻，特别是重大事件时，有机会与名人面对面。由于不同的择业理由相互重叠，想探究人们选择职业的初衷变得困难。据统计，传媒业中三分之二的管理职位被男性占据；而女性职员中，约有五分之四被限制在提升几率极小的岗位上。这表明传媒业大部分高薪职位主要由男性掌控。另一个值得注意的是，传媒业在招聘时从未对从业者的基本素质作出明确规定。这使得虽然有一些院校开设新闻传播学课程以培养专业人才，但实际上传媒领域的绝大多数从业者都是在工作岗位上接受培训。毕业于新闻传媒专业、具备专业素质的学生，即使成为这个行业的中坚，但收入依旧微薄；他们所接受的理论与专业培训无法为其提供必要的工作保障。从新闻从业者的经历我们可以发现，这份表面看起来光彩的工作要求从业者具备长期的基层工作经验。从周报到日报，从地方性媒体到地区性媒体，幸运的话，才可能留在全国性的媒体工作。频繁的人事变动导致新闻业的人员流动率特别高。尤其是1980年代后，卫星新闻采集(satelliteNewsGathering)冲击了原有的新闻信息公告(NewsBulletins)发布模式，所有电视网络在此后几年不得不裁员三分之一。人事流动是一柄双刃剑：一方面，它为那些不希望一辈子为地方性媒体工作的人创造了离职可能性；另一方面，它成为对新闻工作的一种长期威胁：从业者随时可能跳槽到更好的行业。成名机制在传媒业与社会的关系中发挥决定性作用。传媒业明星凸显了媒体在社会中的重要角色。无论影像、广播还是杂志业，著名的节目主持人对于媒介产品推广都起到巨大的作用。更重要的是，他们的言行传递着独特的价值(如怎样装扮才时尚)，进而影响消费方式。广播和电视节目主持人通过制造媒介事件，依据广告商的要求为新潮流做广告，吸引和调动受众在服饰、购物等方面的强烈兴趣，从而作为一种潜在的变革引领流行时尚。媒体明星对于企业的领导阶层同样重要。无论是谁，被当红的主播采访都将为其带来潜在的名声。因此，杂志和广播总是绞尽脑汁衡量邀请的采访对象在群众中的影响。一种以明星带动明星的方法目前被广泛运用。如谈话秀节目中，主持人和嘉宾邀请观众就某话题讨论，潜移默化之下使受众相信他们都是名人。更精明的做法包括邀请知名人士主持节目，主持人表现出认可的态度倾听嘉宾诠释独到的见解。访谈类节目也因花销较少经常成为媒体管理者的首选。这种策划对于媒体和企业而言都是双赢互惠的选择。关键性问题就是为节目物色著名主播，因为只有他们才能评判嘉宾的地位；而且，主播在节目中不仅需要联系实际，还应当能预测社会发展的进程。这种对采访对象的筛选标准一旦受到观众认可，通常很难再有改观。媒体明星拥有的影响力让人讶异，他们的名声不啻于那些演艺明星或战...