浅谈网络等新媒体对宣传思想工作的挑战及对策［摘要］进入21世纪后，随着科技的发展，互联网越发普及，网络媒体风生水起，网络舆论氛围逐步形成。在网络等新媒体的发展之下，宣传思想工作面临极大的挑战。面对新媒体的强大攻势，宣传思想工作应坚持“以科学的理论武装人，以止确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”的神圣使命，强化主流舆论，对内以正确舆论引导人,对外树立中国良好形象的神圣职责。［关键词］网络新媒体宣传思想挑战对策［JG206［文献标识码］A［J1009-5349(2013)09-0086-02一、网络等新媒体的特点(-)信息不确定性1•信息不确定。网络舆论的信息远不如传统媒体准确可靠。具有很强的随意性和主观性，带有浓厚的感情色彩和倾向性，经常制造假信息。2•传播过程不确定。从信息源到接收者，环节错综复杂，越传越走样,以至以讹传讹，面目全非。3•传播者和接收者不确定。即使面对同一件事情，山于每个人有不同的目的、心态、价值观、认知能力，就有可能做出完全不同的判断结果，这一点无论是对于传播者还是接受者，都是如此。毕竟，人生经历等的诸多不同，导致人们在面对同一个信息时的反应也一定是各不相同的。当有突发事件岀现时，如果主流媒体未能澄清，不能形成一个好的舆论导向，就有可能使矛---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---盾激化，造成事态发展朝不利的方向发展。（二）传播迅速，覆盖面广网络等新媒体最大的一个特点是传播的瞬时性，而且传播面非常Z广，一条信息的点击率转瞬之间就可能上万。任何突发事件，都可能在传统媒体尚无反应时就在网络上广泛传播开来，传统媒体的时效概念在这里毫无意义。（三）主观色彩浓郁网络舆论不等同于新闻，具有传播随意性。传播者往往从口身经验出发，不辨真伪，带有极强的主观性。一条隐藏不止当目的的评论，可能激起更多人的感慨与愤怒，一条信息也能在最短的时间内激化孑盾。（四）互动性极强信息的链接、言论的互动，往往能让受众举一反三、论战交锋、群情激奋。信息、言论、图片、视频的立体组合，也能以最强的说服力在最短的时间内打动读者。一呼百应的网络舆论与自说自话、单调呆板、缓慢滞后的官方言论简直有天渊之别。二、网络等新媒体对宣传思想工作的挑战（-）新媒体经常使宣传思想工作处于被动劣势境地新媒体语境下，每一个个体都有可能成为信息的创造者、发布者、传播者、诠释者乃至篡改者，同时也不可避免地成为信息的接受者，这一特点为宣传思想工作带来了巨大的挑战。传统媒体一家独大、我说你听的局面早已成为历史，宣传思想工作面临的是新媒体的快速反应、全面出击、防不胜防，以致“被动挨打”。网络斗争使国际间意识形态的斗争更趋短兵相接，给宣传---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---思想工作带来了很大的麻烦，增加了相当的难度。（二）舆论导向的控制和管理难度加人从传统媒体角度来说，它们面对的往往是被动的接受者，那么，体现出的就是媒体说什么，受众听什么、信什么。这种情况下的思想宣传工作可以说是简单、直接的。而在新媒体环境下，这种情况完全逆转。媒体所面对的人群，受众在接收信息的同时，又可能成为传播者。也就是说，在这种情况下，宣传思想工作所面对的群体是不可控制的，在全球信息都可以通过网络交流的当下，这无疑给正常的舆论引导带来了极大的困难。（三）增加了文化市场的治理难度首先，从网上的“无形”文化到文化市场上“有形”的产品，普通网民也可轻松做到。另外，网络使色情、凶杀、赌博等有了新的传播手段和土壤。而从出版形式来说，一家网上书商有1300万种书籍，而北京最大的新华书店也仅有18万种图书。这使“扫黄打非”工作更加困难。（四）媒体宣传要面对更为分散的主客体传统意义的宣传受众多为集体型的。而网络媒体则完全改变了这种状况。网民是分散的，同时是客体也是主体，无法对网媒进行有效管理。这种网媒宣传主体的无序性人大弱化了宣传思想工作的覆盖面和影响力。三、面对网络媒体对宣传思想T作的影响应釆取的对策网络社会是一个舆论更加分散...