数字出版与传统出版的同步策划［摘要］人民卫生出版社通过数字出版与传统出版的同步策划，使同一内容资源可以通过图书出版、网络出版、电子出版等反复利用，并可以提供定制服务，为不同需求的读者提供个性化数字内容服务，实现了资源利用的最大化。［关键词］人民卫生出版社数字出版传统出版同步策划［］G23［文献标识码］A当前，网络技术和数字技术的迅猛发展，正在极大地改变着出版的传播形态和传播方式，也改变着整个出版业的发展态势，数字出版已成为我国新闻出版产业发展的战略重点和未来发展方向。传统出版应加快向数字出版转型的步伐，努力实现出版业技术升级和战略转型。数字出版对传统出版已经构成了不小的挑战，但是从长远来看，数字出版与传统出版也不是水火不容，而是一种包容互补、相互扶持的关系。传统出版为网络出版提供了大量的资源支持，而网络出版为传统出版提供了越来越多的题材和信息，促使传统出版向数字化和网络化转变。传统出版的经验和模式将为数字出版提供借鉴，而数字出版的技术和手段将使传统出版的内容和影响进一步扩展，两者优势互补是实现良好发展的必由之路。传统出版社要在数字时代的竞争中取得优势，其根本在于对内容的深度挖掘和高附加值的增值服务，这是传统出版业提高核心竞争力、保持市场领先地位的关键所在。人民卫生出版社始终在密切关注和探索数字出版，早在几年前就将数字出版列入了出版社“十一五”发展规划，并专门制订了数字出版整体规划。数字出版规划涉及组建医学考试网、医学学术网、医学教育网和大众健康网四大网站。医学考试网站定位于为执业医师考试、执业药师考试、卫生专业技术资格考试、研究生入学考试等各类考试的考生提供考前培训服务；医学学术网站将为临床医生提供医学图书、病例库、视频库、图片库、论坛等服务；医学教育网站将为各层次医学院校师生提供网络课程、试题库、素材库、e-learning等服务；大众健康网站为大众提供健康信息服务。目前，我们的医学考试网、医学学术网、医学教育网、大众健康网四大网站已经初步建立。我们的目标是：参加医学考试的考生在考前辅导时首选医学考试网，医务工在遇到学术问题时首选医学学术网，医学院师生进行医学课程学习时首选医学教育网，老百姓想了解健康知识时首选大众健康网。同时，我们还要充分利用已有书、报、刊、电子音像、网络、影视资源优势，继续尝试各种资源优势互补互动，建立和打造卫生专业出版传媒新格局。到“十一五”末，人民卫生出版社的数字出版网站群已初具规模。为了巩固人民卫生出版社在医学教材市场中的地位，我们在增值服务方面多做文章。筹建四大网站就是出于这种考虑。例如医学教育网站包含了许多的增值服务的内容，如提供大量的课外阅读材料，以弥补纸质教材因容量限制带来的不足；提供大量医学教学多媒体课件和素材；开放供学校考试和学生自测使用的试题库；开展各种学习辅导、考试辅导和名师授课活动等。使用人民卫生出版社正版教材的学生，可以免费阅读网站中相应教材的内容，享受增值服务。与此同时，人民卫生出版社还着手建立了医学内容管理平台，使同一内容资源可以通过图书出版、网络出版、电子出版等反复利用，并可以提供定制服务，为不同需求的读者提供个性化数字内容服务，从而实现资源利用的最大化。在这一工作中，我们做到数字出版与传统出版同步策划，使出版社在出版纸质图书的同时，也出版了数字产品，实现资源的充分利用，减少了将传统出版与数字出版分别运作造成的重复投入，降低了出版成本。我们的具体做法大致有以下几种方式：1．在策划医学教材和专著的同时，策划配套光盘利用与纸质图书配套的光盘，为图书提供内容丰富、图文声像并茂、交互性强的增值服务，形成立体化的出版资源。配套光盘是医学教材和专著立体化建设的重要部分，是对图书内容的有益补充。医学教材的配套光盘以电子教案、CAI课件、试题、资料为主要内容，满足不同层次、不同类型的教学需要，讲解课程中的难点和重点，有助于教师减轻备课负担，提高教学效果，增强学生学习兴趣。医学专著的配套光盘则主要用于补充图书中的图片、视频等，使其内容更加丰富，便于读者...