学年论文南通大富豪啤酒品牌营销推广策略专业市场营销学生姓名班级学号指导教师完成日期南通大富豪啤酒品牌推广策略摘要：啤酒行业是我国开放度较高的行业之一，进入二十一世纪，中国取代美国成为世界上第一大啤酒生产国与消费国。加入世贸组织之后，我国啤酒业加速了兼并重组的步伐，出现了“群狼共舞”的战国局面。面对日益激烈的国际竞争，作为国内地方性的啤酒品牌该如何适应市场发展的需要，如何实现从产品到品牌的提升和转变，如何实现从地方性品牌向国内名优品牌，进而实现向国际性品牌的大转变，是大多数啤酒生产企业必须面对的现实问题。南通大富豪啤酒有限公司是南通地区的本土企业，本文应用市场营销的相关理论，对大富豪啤酒的品牌推广进行分析，研究其在品牌推广方面的不足，进而制定符合啤酒市场的品牌推广策略，将本土品牌更好地推向市场。关键词：南通大富豪啤酒品牌推广营销策略推向市场目录摘要………………………………………………………………………(Ⅰ)一、序言…………………………………………………………………(1)二、品牌推广的相关内容………………………………………………(1)（一）品牌推广的定义………………………………………………(1)（二）品牌推广的阶段………………………………………………(1)三、南通大富豪啤酒品牌推广现状……………………………………(2)（一）南通大富豪有限责任公司简介………………………………(2)（二）南通大富豪啤酒品牌推广现状分析…………………………(2)四、南通大富豪啤酒品牌营销显存的问题……………………………(3)（一）品牌的信誉度与忠诚度方面…………………………………(3)（二）品牌传播方面…………………………………………………(3)（三）其它问题………………………………………………………(3)五、南通大富豪啤酒品牌营销的策略分析……………………………(3)（一）品牌推广建议…………………………………………………(3)（二）加大推进品牌及产业品牌的知名度…………………………(4)（三）加大品牌忠诚度的提高………………………………………(4)六、总结…………………………………………………………………(4)参考文献………………………………………………………………(5)一、序言随着世界经济一体化、全球化进程的不断加快，企业间的竞争也越来越激烈。当前，市场竞争已从产品竞争和质量竞争的阶段，进入到品牌竞争和文化竞争的时代，企业要想在在市场上占有一席之地、要想在激烈的企业竞争中站稳脚跟，只有不断自主创新进行品牌推广，提升自身的品牌价值和核心竞争力。品牌推广是企业塑造自身及产品形象的重要方式，是提高品牌知名度、美誉度和特色度的重要途径。企业通过品牌推广，可以让消费者更快更好地接受企业及产品。同时，企业通过品牌推广可以在最大程度上体现企业文化，以及增强消费者对企业及其产品的信任和忠诚。然而，随着国内市场和国产新品牌的诞生，给消费者带来了许多新产品、新观念、更多的选择机会的同时，也给很多企业带来了严峻的挑战和经营的困境，致使很多企业在品牌推广方面出现问题，南通大富豪啤酒在品牌推广方面也存在一些问题，已经开始影响到南通大富豪啤酒的品牌形象，因此急需解决。二、品牌推广的相关内容（一）品牌推广的定义品牌推广（BrandPromotion是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。（二）品牌推广的阶段任何一个做得好的品牌推广都是包括三个阶段：品牌宽度推广阶段，主要任务是建立品牌知名度；品牌深度推广阶段，主要任务是提升品牌美誉度，提高品牌忠诚度；品牌维护阶段，主要任务是维护品牌高度。在品牌推广的三个阶段之间，品牌宽度是前提，是品牌推广的基础；而品牌深度是目的，是品牌推广的根本。没有品牌宽度作基础，品牌深度就无法执行，就无法达到和消费者进行情感对话，提高品牌销售力的最终目的。1、品牌宽度推广阶段品牌宽度推广阶段的主要目的是建立品牌知...