从社会语言学角度看商标的翻译(黄雪芳)从社会语言学角度看商标的翻译黄雪芳(广东工业大学华立学院,广东广州511325)摘要商标是一个企业(商品)的形象代言,能够使某一产品或服务在市场中与其它同类产品或服务区分开来。商标的优劣集中体现着一个企业的文化底蕴的程度深浅。本文从社会语言学的角度对全球市场这个大环境中商标的命名与翻译进行简要分析,并了解中国的市场推广人员与消费者在解释商标名称的相关文化含义时所考虑的社会语言学因素的影响。关键词社会语言学;翻译;商标名称中图分类号H159文献标志码A文章编号1671-8101(2022)04-0109-03收稿日期:2022-04-16作者简介:黄雪芳,女,硕士,研究方向:语言学及应用语言学。商标是一个企业(商品)的形象代言,能够使某一产品或服务在市场中与其它同类产品或服务区分开来。大部分企业已经意识到了成功地在消费者眼中区别于其他竞争者的重要性,并意识到了商标的关键性。一个好商标能准确解释或确定某一产品或服务在哪些方面与众不同,在哪些方面优于其它同类产品。商标的优劣集中体现着一个企业的文化底蕴的程度深浅。因此,企业(特别是跨国企业)的商标名称要通过翻译使其集企业的产品、文化和人的精神为一体而家喻户晓,这就给商标的翻译提出了很高的要求。商标的命名与翻译要体现文化因素的作用,使其成为文化上可以接受的语言学符号就不止是一个好听的声音符号。本文从社会语言学的角度对全球市场这个大环境中商标的命名与翻译进行简要分析,并了解中国的市场推广人员与消费者在解释商标名称的相关文化含义时所考虑的社会语言学因素的影响。1商标的命名与翻译很多的企业都在努力地向潜在消费者展示其商品的价值,他们似乎知道自己想要什么样的商标,但是却不知该如何下手也不知道该怎样系统有序地命名。其中一些企业从狭隘的市场营销角度来命名:他们专注于徽标、标语、配色方案、网上销售方法、促进公共关系的广告活动、广告的首次展示,等等。这些因素的确有帮助,但是它们独自使用的时候很难有什么可持续的价值。例1:在20世纪40年代CocaCola公司最初要打入汉语市场(如香港和上海)时,也是借用了绝妙的徽标、宏大的广告、不寻常的标识,回报却甚微,也遇到过困难,因为当时它的商标翻译是按照语音翻译的而不是用表意文字译的。当时选出的四个汉字的商标名称是“kekoukela”,本打算要超越CocaCola的英语发音,可是按汉语的表意文字被译成了“可口可蜡”。30年后CocaCola公司于1979年再次进入中国市场,这次它的名称修正统一了,不再使用表意文字而是使用了其本身的英语发音,“kekoukele”,字面意思是“可以很可口也可以很快乐”。从而成功地造就了今天家喻户晓的“可口可乐”。例2:“芳芳”牌保健品胜利保健品厂是一家国内的老企业,其产品历史悠久,深得国内外广大用户的好评。这个厂为了扩大销路,把眼光放到了国际市场。首先,他们把自己的拳头产品———“中华养生液”推向国际市场。“中华养生液”的中文注册商标是“芳芳”牌,一个很动听的名字。于是,厂长决定在首批推向901教学改革武汉船舶职业技术学院学报2022年第4期从社会语言学角度看商标的翻译黄雪芳(广东工业大学华立学院,广东广州511325)摘要商标是一个企业(商品)的形象代言,能够使某一产品或服务在市场中与其它同类产品或服务区分开来。商标的优劣集中体现着一个企业的文化底蕴的程度深浅。本文从社会语言学的角度对全球市场这个大环境中商标的命名与翻译进行简要分析,并了解中国的市场推广人员与消费者在解释商标名称的相关文化含义时所考虑的社会语言学因素的影响。关键词社会语言学;翻译;商标名称中图分类号H159文献标志码A文章编号1671-8101(2022)04-0109-03收稿日期:2022-04-16作者简介:黄雪芳,女,硕士,研究方向:语言学及应用语言学。商标是一个企业(商品)的形象代言,能够使某一产品或服务在市场中与其它同类产品或服务区分开来。大部分企业已经意识到了成功地在消费者眼中区别于其他竞争者的重要性,并意识到了商标的关键性。一个好商标能准确解释或确定某一产品或服务在哪些方面与众不同,在哪些方面优于其它同类产品。商标的优劣集中体现着一个企业的文化底蕴的程度深浅。因此,企业(特别...