微博不等于浅阅读《中国编辑》2010年第04期王朦;李苓[摘要]从2008年微博在中国出现到如今的蔚然成风，其发展之迅猛，传播力之强大，社会影响之广泛，使之成为研究领域的新课题。微博作为一种自由的个人出版方式，它所带来的阅读学上的现实意义令人深思。由于微博自身的传播特点，将微博与浅阅读划等号的现象学认知似乎已渐成一种共识。笔者认为，这是一种对微博传播意义的误读。因为微博的火爆在于信息传播者与信息接受者之间的互动形式满足了双方对交流便捷的新要求，而非双方对交流内容的浅需要。而且，学界的理性观察与分析将会对这一新兴传播样态提供更为广阔和健康的发展环境。[关键词]微博浅阅读传播效果[]G23[文献标识码]A一、何谓微博微博，即“微型博客”，也称即时博客。网友可以通过电脑网络、手机短信或者手机上网查看页面，更可以把看到、听到、想到的内容，写成不超过140个字的一段话，发到微博网页上，与其他人分享。无需标题，无需文章构思，无需复杂的发布程序，瞬间的灵感和想表达的语言即刻就能便捷地发布到微博上。微博因其传播速度快、范围广、反馈快等特点，目前已经成为媒体监控和跟踪突发消息的重要之一。三言两语。现场记录，发发感慨，晒晒心情，有人将其称为新一代传播媒体。写微博也被网友戏称为“织围脖”。和原有的博客相比，微博打通了移动通信网与互联网的界限。草根性更加突出。的确。最长百十个字，短短几句话，就是一篇微博，几乎不占用时间，转发也极其方便，相对于网站论坛、邮箱等，微博在交流上的便捷不言而喻。网民通过“跟从”链接而形成的微博客群落，相当于一个小型的时政新闻平台和论坛。由普通网民临时客串的“公民报道者”，可在微博客上对突发事件进行“现场直播”。如果说报纸、电视乃至博客是一群人或一个人对受众单向的长篇大论，微博就是一个人和几个人小声地嘀咕，但是这个小声嘀咕却能够在瞬间传遍世界。因为有线载体(互联网)和无线终端(手机)的结合将最大化受众群，同时最大化受众的参与性，构成“杀伤力最强的舆论载体”。继“今天你偷菜了吗”之后，“今天你织围脖了吗”成为2009年的“网虫”新一代流行语。自2009年秋天以来，微博“客”呈爆炸式增长。以新浪微博为例，自2009年8月14日正式上线内测，用户数以每周50％的速度增长。微博，这个跟“围脖”谐音的新兴词汇，用超乎想象的速度在2009年迅速传播，而且产生了非常广泛的社会影响。国内微博热从2009年逐渐兴起，“新浪微博”用户短时间就已过百万。由人民网自主研发的微博产品“人民微博”于2010年2月1日下午正式对外开放公测。这也是中央重点新闻网站推出的第一家微博客。而胡锦涛总书记在人民网上开的微博更是引发网友热议，博文未出，“粉丝”数量就在第二天中午突破了14000人。从网民们热追微博到对“胡主席‘开’微博”的高度关注。我们感到，“开”微博。代表着互联网一种新的发展方向——“即时网络”。在微博里，每个人都是信息发布者，无论琐碎生活还是宏大主题，网民的表达欲在短短百字间喷涌而出，让“每日新闻”真正变成了“每秒新闻”。二、瑚博火爆的原因在社区交友网站轮番火爆、“偷菜”狂潮吸引网络注意力的背景下，微博是凭借何种魅力，逐渐抢占风头的呢?而为何一度随心所欲的微博因为“太琐碎”、“口水信息太多”又被一部分人诟病?究竟是什么激发了股民“织围脖”的热情呢?1简单易用，草根气息相对于强调版面布置、内容编排的其他媒介来说，微博的内容只是由简单的只言片语组成。从这个角度来说。微博传播对用户的技术要求很低，而且在语言的编排组织上。没有其他媒介要求那么高。使个体碎片化的时间得到更多利用。同时，微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式即时更新自己的个人信息。不仅使手机这种随身个人终端的用处得到了极大的发挥，真正做到随时随地分享身边的事，还可以随时向亲朋好友通报自己当下发生的事情、心态，并获取对方即时的反应和态度。微博有人情味，让人放下架子。还原人的本来面目以日常化的话语增强交流的亲切感。那些曾经被神化的政要、精英们也家长里短地叙事排郁；而普通民众也可以发表对国家大...