中国小孩儿爱玩“洋品牌〞玩具当自由撰稿人王建〔音〕为她5岁的孩子选购玩具的时候，她很乐意多花点儿钱买“乐高〞和日本品牌的玩具火车。对此，她和诸多父母这样解释道：洋品牌享有“高质量〞的美誉——这种认同感在最近几个月中因为玩具质量的恐惧而有所增加。“我们对有关玩具平安的新闻都很关注。如果我发现一个确定的品牌有质量问题，我毫无疑问地会停止使用它。〞王建这样说。中国可能是全球制造工厂，但中国家庭在给自己的孩子们买玩具时，只要他们负担得起，他们都会选择国外品牌的玩具——即使那些玩具也是“中国制造〞。在中国，由于收入的提高，人们对于健康的关注和质量平安的关注度越来越高。事实上，就目前市场上的玩具而言，不管是国外品牌还是中国品牌，它们都是“中国制造〞。但洋品牌被“假定为〞能够坚持更严格的制造标准。“我不会买廉价的木头或是涂料玩具。〞上海外国语大学教授林燕〔音〕说道，她7岁的女儿已经严格做过“血液铅含量测试〞。“我有一个‘笨’标准：我只在大商场里给女儿买贵的玩具。我设想，大多数高价玩具都是国外品牌的，它们都能做到保证更高的质量。〞林燕这样说道。这种对国外品牌的偏爱在位于上海市中心的新世界百货商场里表达地尤为明显。玩具货架上摆满了国外品牌的模型和遥控汽车，到处是丹麦乐高、美特公司的芭比还有日本高达品牌的变形金刚。中国品牌的洋娃娃和幼儿玩具被堆在几个货架上，它们都是“星月品牌〞的。该品牌的制造商在广东东莞，它们也给国际大品牌制造玩具。中国的玩具市场还处于“幼年期〞。在中国，没有一个文化上与“圣诞节〞相近的假日。传统意义上说，在中国最重要的节日春节中，孩子们的礼物是新衣服和压岁钱。但是随着时间的推移，这种“传统口味〞已经改变。现在，中国家庭都乐意给他们唯一的孩子在玩具和图书上进行“奢侈地花费〞。“没错，国外品牌的玩具要比国内品牌的玩具贵上40%至50%，但我觉得值！〞王女士说，“它们的设计更好，不像国内品牌那样很快就让孩子厌倦了。〞随着80年代香港玩具制造商开始在大陆设厂，外国玩具在这20年间正在席卷中国。尽管去年中国本地品牌的玩具销售量占据全年销售量的60%，但玩具高端市场那么牢牢被国外品牌的玩具所控制。与此同时，国外品牌的热销还得益于成熟的市场营销手段，将这些品牌与电视节目和电影捆绑在一起，像米老鼠和海绵宝宝，尽管中国政府一直在大力推广中国的卡通形象。在海平玩具店——这个上海郊区的极为普遍的小型商店里，店主刘玉平〔音译〕7岁的儿子熟知每一个玩具、模型和游戏碟片的价格——这些商品大多是香港和日本品牌的。“这个卖108块钱，〞他指着一个银色的国外品牌的溜溜球说，“它卖得很贵，但是真不错。〞中国品牌那么被成包堆放在商店外的桌子上——每个溜溜球大约只卖10几元。“外国牌子的商品毫无疑问卖得更火，这是孩子们想要的。〞刘玉平说，“它们的质量要好很多，其他的那些，嗯……〞当然，中国外乡品牌是所有家庭都可以负担得起的。6岁的刘小慧〔音译〕正在给一个“仿芭比〞穿戴，这个娃娃的价格大约是1.60美元。倘假设是真芭比，大约要贵上10倍的价钱——这远远超出了她开小卖铺的妈妈汤慧琴〔音译〕的承受能力。“我们不会给她经常买玩具。她会与自己的表弟一块儿玩玩具，有的时候她爸爸自己给她做木头玩具。〞汤慧琴说。“我很快乐，〞小慧边说边开心地笑，“我原本就梦想着能有这样一个洋娃娃，给她打扮她与那些在大商场里卖的娃娃一样漂亮，妈妈还说要给她做更多的衣服。〞〔李洁思译〕