浅析网络原创栏目产生的背景与优势——以腾讯视频《夜夜谈》为例-新闻学浅析网络原创栏目产生的背景与优势——以腾讯视频《夜夜谈》为例李晋豫【摘要】如今各大视频网站推出自制栏目，一时间各种类型的节目如雨后春笋般应运而生，视频网站几乎复制了所有类型的电视节目。网络原创自制栏目为何会走红，它的优势又是什么，本文对此进行了分析。关键词网络原创栏目夜夜谈自制节目信息技术的发展，使互联网成为了大众传播不可或缺的渠道。当下，人们生活的方方面面已离不开互联网，逐渐向智能化转变。例如购物、查阅资料、看书等等，最大的方便那一定是在电视上、电影院里播出过的节目或者电影可以在网络上随时观看了。随着时间的推移，成为新兴大众传播媒介的视频网站以及生活节奏越来越快的现代人群，似乎不再满足这样的沟通方式。于是乎，腾讯、优酷、土豆、搜狐等各大视频网站开始推出自制栏目，一时间各种类型的节目如雨后春笋般应运而生，视频网站几乎复制了所有类型的电视节目。基于以上原因，本文通过腾讯视频的原创自制栏目《夜夜谈》来具体分析当前网络时代原创栏目的发展背景与优势，通过具体事例来说明网络原创栏目被大家所喜爱的原因。一、网络原创栏目产生的背景1、社会节奏加快当今社会，随着经济的不断发展，人们在物质需求得到了极大满足的同时，其精神需求也在不断提高，传统的电视节目已无法满足人们的各种需求。与此同时，人们的工作压力变大，生活节奏越来越快，他们没有时间坐在电视机前在固定的时间收看自己喜欢的节目，而网络媒体却很好地解决了这个问题。网络的蓬勃发展吸引了大众的眼球，各类视频网站可以满足人们的需求，人们在电脑、手机上就可以观看错过的精彩节目。电视节目中充斥着大量的广告，观众无法选择，而通过网络来观看电视节目，广告时间大大缩短，同时还可以快进后退，简单的操作就可以随意掌控节目的进程，大大缩短了观看时间。2、新媒体的快速发展几年前，人们获取信息的方式离不开报纸、广播、电视等传统媒体。但在短短的几年间，随着手机、电脑的发展与普及，电子产品逐渐取代了传统的纸质文本，人们获得信息的方式也从印刷的纸质文本转移到了电子屏幕上。这种转变，影响了受众群体获取信息的方式，人们喜欢也适应这样快节奏的浏览模式。3、受众地位的转变当下，受众可以有选择性的挑选自己喜欢的节目来观看。这种潜移默化的转变，使媒体不得不以受众为中心，了解受众喜欢的节目内容以及形式、并以最快的方式传播。从网上的点击率，可以很清晰的看清楚受众对什么感兴趣，最喜欢看什么。网站能根据播出的自制原创节目每期的点击率以及互动平台的网友评论，做出及时的调整，同时，这种受众参与制作的节目，传播对象拥有了一定的主导性，这一点就能吸引并稳固一定的受众群体。网络的高速发展也能时时洞察观众口味的变化并做出及时的应对，这就是它与传统媒体相比的一大优势。二、网络原创栏目的优势1、吸引年轻人随着网络媒介的日益发展，受众观看电视的习惯，已经逐渐转向了不受观看时间限制，不受观看地点限制的网络视频平台上。目前我国网民数量达到了6亿多人，其中20—29岁的人群占三分之一。从中可以看出，网络视频用户更趋于年轻化，大部分娱乐节目的受众是年轻人群，这一点对于娱乐节目在网络视频网站的发展尤为重要，网络视频自制娱乐节目的受众年轻化也促使网络视频自制节目向成熟化、体系化发展。例如腾讯视频的综艺节目《夜夜谈》就一改以往的电视制作模式，创作了属于自己独有的特色内容，吸引受众注意力。其节目内容犀利、深刻、大胆、开放，“性侵”“色情”“黑帮”“AV”“同性恋”等“重口味”话题屡屡出现，这种话题的开放度相较于年轻人来说比较容易接受，因为他们思想相对前卫，同时年轻人的接受能力以及包容度都要比其他阶段的人群要高。所以这样的节目定位更容易红火于网络。2、节目内容丰富大众传播的一项重要功能就是提供娱乐。网络视频原创节目制作周期短、节目时长有限，所以节目设置时需要有新颖的话题,而互联网具有信息海量的特点与优势，为网民提供了多元化的娱乐平台，满足人们的精神生活的共同需要，借此视频...