浅析广告英语的修辞手法2022年2月第30卷第1期郧阳师范高等专科学校学报JournalofYunyangTeachersCollegeFeb.2022Vol.30No.1YYSZXB86浅析广告英语的修辞手法杨铭,韩婷(郧阳师范高等专科学校英语系,湖北丹江口442700)[摘要]广告英语运用修辞的目的,旨在鼓动消费者采取购买行为,在广告如林的时代,为使自己的广告惹人注目,广告撰稿人常使用的修辞手段包括:比喻,拟人,夸张,对比,双关等。[关键词]广告英语;修辞方法;功能[中图分类号]H315[文献标识码]A[文章编号]1018—6073(2022)01—0086—03广告是人们传递信息,以语言为载体的一门艺术,语言是表达思想的工具,修辞则是语言表达的艺术,广告做得好坏会直接影响对商品或服务的宣传效果,成功的广告能使公众对所宣传的产品长生深刻的印象,达到“引起注意,发生兴趣,产生欲望,付诸行动(AIDA-Attention,Interest,Desire,Action)的目的[1]。本文对应于广告实例中的修辞现象做初步的探讨和分析,希望对理解和欣赏英语广告有一定的帮助。以下是一些常用的广告英语修辞手法:一、比喻(figureofspeech)“比喻分为明喻(simile)和暗喻(metaphor)。明喻(simile)是以两种具有相同特征的食物或现象进行对比,表现本体(thesignified)与喻体(thesignifier)的相类关系,两者都在对比中出现———“x像A”[1]。例1……likeagoodneighbor,statefarmisthere(州农场保险公司广告)。运用常用的比喻词like将保险公司喻为好邻居,圣经以“lovetheneighborasthyself”(爱邻如爱己)训导世人,在信仰基督教的国家里,自然人人皆知,就是中国也有“远亲不如近邻”之说,现有州农场保险公司为邻,随时为你服务,亲切之情油然而生,这一比喻颇富文化底蕴,能打动人之感情。例2Today:sakuraBankislikeathrivingsakura。如今,樱花银行就如一颗茂盛的樱花树。这是一则关于日本樱花银行的广告,银行被比作茂盛的樱花树,寓指了该银行欣欣向荣的发张气象。二、隐喻(metaphor)隐喻也是比喻的一种,是用一种事物暗喻另一种事物———“X”是”A”隐喻又称暗喻,是最富于诗意的修辞,是最常见最优美的修辞手段[1]。例1Youarebetteroffundertheumbrella.这是一家保险公司的广告,外出旅行者最关心的是安全问题,这家旅行保险公司利用了旅客的这种心理,运用umbrella(伞)比喻保险公司,使旅客感受到:购买保险外出旅行,犹如置身于一顶保护伞下,可以无忧无虑的享受旅行的乐趣。例2pickamAcefromToshiba.东芝公司计算机广告,Ace是扑克牌中最大的,借此隐喻东芝公司产品的高品质。三、转喻(metonymy)这种比喻是用一事物的名字取代另一与之密切相关的事物的名字,这两种事物虽息息相关,但完全不同。例1Themostsensationalplacetowearsationonyourlips.“在最富激情的地方,你的嘴唇穿上绸缎”,这一化妆品广告把口红比喻成“sation”(缎子),意指这种口红擦在嘴上好像穿上了光亮柔滑的绸缎一样。例2spendaneveningwithBeethovenatLincolncenter.这是一个Lincolncenter的旅游广告,其中用Beethoven(贝多芬)代替其作品,不仅简洁明了,还可以引起丰富的想象,唤起游客的美好联想。①[收稿日期]2022-11-23[作者简介]杨铭(11012-),女,湖北武汉人,郧阳师范高等专科学校英语系教师,主要从事语言与文化研究。本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！