中韩文化产品贸易现状摘要：2007年是中韩建交十五周年，也是中韩文化交流年。自中韩建交以来，伴随着中韩两国贸易额的持续快速增长，然而，我国对韩文化产品贸易却存在着巨大的逆差，这不能不令人担忧。本着以中韩文化交流贸易双赢为出发点，结合韩国文化产业形成的一套成熟的运作模式，本文对我国加快发展现代化的文化产业，提出利用贸易中“文化营销策略”，通过战略性贸易政策推动文化产业发展等途径，来扭转中韩文化产品贸易逆差的现状。关键词：中韩贸易；贸易逆差；文化产业；文化产品一、文化产业与中韩贸易现状（一）文化营销是国际贸易中最基本的先行要素20世纪80年代，世界经济以制造业为中心，90年代，世界经济以服务业和知识为基础；21世纪则是以知识产权为基础的内容产业经济。文化产业能生产出更多的文化产品，适应现代的生活方式和状态，发现或者重构现代生活的意义，提高人们的生活质量。因此这一产业有着巨大的市场潜力。文化产业范围内的各产业相互联结，其“波及效果”会带动其他类别的产业。开拓国内市场与国外市场的营销要素基本上是一致的，无论是依据4P′S，还是依据4C′S原理来进行。但随着国际贸易的进一步发展，单靠产品、价格等作为手段打开国际市场的策略越来越显得难行，而在国际贸易中“文化”逐渐突显出其重要性，成为基本的营销要素。韩国对外贸易的经验告诉我们：进军国际市场，需要文化先行。韩国商品近两三年来在中国市场上可谓是随处可见，这与韩国的文化大肆进入中国关系密切。“韩货”热销中国的一个重要因素是先通过韩剧将韩国文化内涵传入中国，以《蓝色生死恋》和《大长今》为代表的多部优秀电视剧，形成了巨大的“韩流”，“韩流”威力带动了“韩货”的热销，包括现代轿车、三星电子产品、韩国美容产品、韩式生发产品等等，并通过电子产品扩散到饮食、美容、生发、医疗等多个产业行业。（二）中韩贸易逆差与“文化产业交流”贸易我国已成为世界第三大货物贸易大国，然而，我国的文化产品贸易同韩国相比却存在着巨大的逆差，这不能不令人担忧。随着中韩双方贸易总额不断增加的同时，中方的贸易逆差数额也在逐年增大。根据我国商务部的统计，除去台湾地区不算，2005年中国与之贸易逆差最大的国家是韩国。总逆差417亿美元，比上一年增长了21％。海关总署公布的数据显示，中韩两国2007年双边贸易总额达1598.9亿美元，其中，中国对韩出口额为561.4亿美元，进口额达1037.5亿美元，逆差476.1亿美元。这意味着中方要动用更多的国际储备才能实现彼此间的贸易平衡。显然，这充分说明在中韩双方贸易发展所带来的利益分享中，中方的代价比韩方要大得多。据韩国文化观光部公布的《2004年韩国文化产业白皮书》指出，涵盖了韩国出版、漫画、音乐、游戏、电影、动画片、广播电视、广告、因特网及移动文化信息等10个领域的文化产业的市场销售额为50万亿韩元（按当年汇率约合437亿美元），约占当年韩国GDP的6％（世界平均是4％，中国是3％），比2003年增长13.3％，远高于同期4.6％的经济增长率。韩国文化产业中主要门类比重是：出版业占37.8％，广告占16％，广播占15.5％，动画0.5％，漫画1％，数字教育及信息1.8％。2004年，韩国文化产业出口额为9.39亿美元，比上年增长45.7％。其中游戏产业出口额最大，为2.614亿美元（占文化产业出口比重28％），比上年出口增长19.2％。按照韩国文化观光部的划分，韩国文化产品主要出口市场必然是韩流文化盛行的国家和地区。韩国政府把中国内地看作韩国文化产品最有潜力的市场，正大力推进韩国文化产品进入中国市场，中国已经成为其最大市场。韩国外交通商部指出，到2010年，韩国要力争出口到中国文化商品占10％的市场份额。二、中国文化产业低迷与对韩文化产品贸易逆差的原因（一）中韩文化产业比较中国社会科学院文化研究中心副主任张晓明所说：“在文化产业方面处于弱势地位的国家如何发展，国家战略政策得法是关键所在。韩国的成功已经给我们树立了一个榜样。”1.在组织管理机制方面的比较韩国政府文化观光部设立的“文化产业局”是主管文化产业的政府职能部门。文化观光部先后设立“韩国工艺文化振兴院”和“文化...