浅析中国微电影发展趋势【摘要】“微电影”时代来临，由于新技术的运用，很多“草根阶层”可以更直观地表达自己的创意和想法，且没有诸多限制，微电影走向平民化的趋势不可避免。本文通过现实案例阐述微电影未来发展的趋势。【关键词】微电影；发展趋势；年轻化；品牌化；商业性中图分类号：J99文献标志码：A文章编号：1007-0125（2016）06-0098-02一、中国微电影发展趋势概述（一）专业制作趋势。以前专业的摄像器材只有在大型电影制作厂中才会出现，而如今随着人们生活水平的提高、社会科技的发展进步，摄像艺术从单一的摄像师手中解放出来，成为普通人都可以表达内心思想的现代电子工具。由于数字化技术随着市场经济的发展在中国全面普及，导致摄像器具表现形体的摄像机、照相机、手机（带录影和照相功能）、平板电脑等设备，以降价方式获取销量，这就为摄像爱好者提供了物美价廉的专业工具。而且，当代的摄像器具越来越简单化，低学历的人也可以操作自如。当代年轻人成为从事摄像艺术的中坚力量，年轻人思想前卫，有着极强的文艺范儿，尤其是当代的大学生，对于摄像艺术的热衷及追求体现在诸多的微电影作品中。当代大学生成为爱拍一族的领军者，在宣传片《梦，在哪儿》中，一群大学生为实现人生的理想，以走出大学校门、进入社会大家庭为题材背景，讲述两个大学生各自追逐梦想，经历了失败、挫折，遭遇冷漠和孤独以及失去心爱的人，但为了实现心中的梦想，不放弃任何机会。短短的九分钟时间，将走出大学校园后的社会生活浓缩成一部反映当代年轻人追逐梦想的励志影片。正是数字化摄像装备的物美价廉，让经济能力有限的年轻人成为摄像艺术的尝试者和执行者。越来越多的年轻选择以摄像为职业取向，当然更多的是兴趣爱好所至。从众多精短的宣传片来看，反映年轻人创业和友谊的题材居多，从事摄像人员年轻化、拍摄技术专业化已成为一种趋势。（二）品牌化趋势。微电影从出身上来说虽经历草根阶层，但从发展的路径来看，微电影贴近时代，其品牌化正经历由草根文化向精英文化的发展。随着微电影受到越来越多人的关注，一些品牌网站和企业敏锐地察觉到潜在的巨大利益，于是纷纷斥巨资，邀请大腕明星助阵拍摄微电影，有的甚至是全明星阵容。让微电影这个原本属于草根阶层的产物一下子变得高大上，成为精英阶层的主打产品。并融入了强烈的品牌化印记，微电影的品牌化不仅有利于打开高端市场，更有利于微电影本身发展价值的提升。品牌化路径在微电影中的主要体现如下：首先是对于微电影系列片的尝试。微电影拍摄的导演阵容已发展至明星导演，如姜文、王学兵等，他们的加盟让微电影的精英路线更加稳固。并且互联网的各大视频网站，如优酷视频、新浪视频、爱奇艺视频等都已加入了微电影的原创拍摄与发行的轨道。“搜狐视频”“PPTV”等都将拍摄的微电影贴上标签，由此来增大品牌效益。不论微电影的品牌化尝试以何种途径进行，其都值得被肯定和赞誉，这一平民化的消费产品必须有自己的优势。为此，树立微电影的品牌化趋势，对于投资商利益最大化的需求则更加重要。（三）商业定制趋势。随着微电影品牌化路线的成熟运作，其商业价值也日益显现，以至于很多有投资眼光的商家纷纷将大额资金投向微电影的拍摄与宣传。微电影商业化定制路径已不可避免，在拍摄广告宣传片时完全采用了微电影的形式，如吴彦祖主演的微电影《一触即发》，把商业广告和微电影形式进行了巧妙融合，点击率与日俱增，一夜之间凯迪拉克的广告模式成为各大商家竞相模仿的典范，为此，微电影也被媒体和业内人士称为“不是广告的广告”或者是“加长版本的广告”。这与传统电影中公开播放或隐性插入的广告使人产生的不适感形成了强烈对比，微电影本身就可能是一种广告形式，但因其内容的原创性、艺术性的融合，让人们不仅没有反感，反而以欣赏的目光看待微电影。为此，微电影在商业定制方面以及如何吸引受众的目光方面，动了很多脑筋。为了获得更好的效果，微电影也在不断地创新和改进。如《星辰变?昨天》以其---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---主题曲《昨天》来吸引热爱歌曲...