举办地居民对节事活动社会经济影响感知探究［提要］相关研究发现，举办地居民的态度对节事活动的可持续发展具有重要意义。本文以上海桃花节为例，通过问卷调查的方法，分析上海居民对桃花节社会经济影响的感知和态度，发现居民在城市凝聚力、经济效益和社会激励等方面的正面感知较高，在社会成本方面的负面影响重点关注的是交通拥堵问题。研究以调查统计结果为基础，提出相关的建议。关键词：居民感知；节事活动；社会经济影响；上海桃花节中图分类号：F59文献标识码：A原标题：举办地居民对节事活动社会经济影响感知的研究——以上海桃花节为例收录日期：2013年4月16日随着旅游经济的发展，节事活动在社会生活中发挥着越来越重要的作用。因为它可以提供相关的主题活动，为当地居民和游客提供消费机会，并进一步提高当地社会的知名度(Getzl993)o近几年来，我国节事活动的数量、类型和知名度也在不断发展和提高，很多城市和地区已经或者正在积极发展新的节事活动以满足当地居民对休闲和文化的追求，同时也可以促进当地经济和社会的发展。有关研究发现，节事活动是一种独特的旅游吸引物，它的发展不依赖于自然或人文旅游资源的吸引，而是依赖当地社会和活动组织者的举办热情(Getz,1993；Janiskee,1994；Turko&Kelsey,1992)o因此，了解举办地居民的需要，分析其对节事活动社会经济影响的感知，有助于推进节事活动的可持续发展。一、节事活动的内涵(一)节事活动的概念。节事一词来自英文"Event",含有“事件、节庆、活动”等多方面的含义。国外常常把节日(Fes-tival)和特殊事件(SpecialEvent)、盛事(Mega-event)等合在一起作为一个整体，在英文中简称为“FSE"(FestivalsandSpecialevents),中文译为'‘节日和特殊事件”，简称“节事”。节事活动的内涵非常广泛,可以包括文化庆典、文艺娱乐事件、商贸及会展、体育赛事、教育科研事件和私人事件等。从概念上来说，本文中的节事活动是指能对人们产生吸引，经过精心策划，有可能被用来开发成娱乐、休闲、旅游等参与性消费形式的各类庆典和活动的总和。其形式包括某个特定的仪式、演讲、表演和节庆活动，各种节假日及传统节日以及在新时期创新的各种节日和事件活动。比如，上海桃花节。（二）节事活动产生的影响。一般认为，节事活动可以会聚更大的客源流、信息流、商品流和人才流，对一个城市或地区的国民经济和社会进步能产生促进作用。节事活动的举办，既能带来直接的经济效益，又能带来间接的隐性的其他方面的效益，会给举办地的发展带来多方面的推动。首先，节事活动具有强大的产业联动效应，它不仅能给城市带来场租费、搭建费、广告费、运输费等直接的收入，还能创造住宿、餐饮、通信、购物、贸易等相关的收入。而且，节事活动还可以为商业发展提供动力和促销机会，从而带来相应的经济效益。其次，节事活动可以提升举办地的知名度和美誉度，扩大信息交流，增强对外合作，并在一定程度上加快城市的基础设施建设，同时还可以丰富人们的精神生活。第三，社会学方面的专家提出节事活动一般是与文化类活动相连的，因此节事活动的举办可以增强居民对当地社会和文化的认可度，从而构建与当地社会强有力的关系，形成一定的社会凝聚力和信任感。另外，相关证据表明，与其他旅游发展类型一样，节事活动还可能给当地社会带来一些问题，包括商品和服务价格的提高、购物人数的增加、交通的拥堵和停车问题等。其中,交通的拥堵和当地服务的压力是两个最主要的问题。二、上海桃花节概述品牌，推出大团桃、南汇桃花村、滨海世外桃源、新场桃上海桃花节，原为“上海南汇桃花节”，开办于1991年。2002年南汇撤县建区后，经上海市政府批准升格为“上海桃花节”，由上海市旅游委、市农委、市文广局和南汇区人民政府联合举办。桃花节在每年的3月底或4月初开幕，举办时间从最初的不到10天到现在已接近30天，接待人数也在逐年提髙，从1991年的6,000多人次，增加到2011年的20多万人次。2012年，第22届“上海桃花节”于4月6日正式开幕,以“缤纷桃花秀、多彩浦东游”为主题，主打乡村旅游特色源和合庆有机桃园五大桃园景点。在活动期间，通过举办“'醉'美浦东乡村游...