毕业论文任务书院系专业学号姓名1、毕业论文题目：O2O零售企业发展现状与对策研究2、毕业论文任务及要求：3、毕业论文应完成的项目内容：O2O作为一种新型的商业销售模式，在我国虽然发展时间不长，但是，对于我国零售企业来讲，已经引起重视并得到青睐。本文研究的主要任务是：了解和掌握O2O商业模式的基本理论知识；熟悉该商业模式在零售企业中的具体应用；分析O2O商业模式在我国零售企业的运行操作现状，查找其中存在的问题，分析其中的原因；进而提出一些创新性的策略建议。本课题的关键词语：O2O商业模式；线上；线下；问题症结；对策项目的主要内容包括：在绪论部分，包括具体介绍文章研究的目的与意义、研究的目的与方法，研究的价值，文章的结构框架；基础理论部分，具体简述该商业模式以及相关理论知识；在现状调查方面，了解该商业模式在我国零售企业中的操作与应用现状，存在的问题，原因的分析；在对策建议方面，具体提出了相关改进策略与对策。通过O2O商业模式在零售企业中的实践和应用，首先要熟悉相关理论知识并会应用这些理论知识解决一些相关问题；通过该商业模式在零售企业的发展，要壮大它的应用能力，为我国零售企业的利益作出更大贡献；在针对该商业模式应用于零售企业后的现状特征，查找存在的问题，分析其中的原因，并提出创新性策略与对策建议。本课题的研究是建立在国内外已经取得的研究成果基础上，对该商业模式在我国零售企业中的进一步操作应用，提升我国零售企业销售业绩，增加利润，意义重大。另外，通过该商业模式的现状研究，为完善我国的零售企业的销售模式，提供更加丰富的理论支撑，让零售企业在我国乃至世界市场上占据一席之地。4、主要参考文献资料：[1]张波.O2O移动互联网时代的商业革命[M].北京：机械工业出版社，2013，10-12.[2]荆林波，梁春晓.电子商务蓝皮书：中国电子商务服务业发展报告No.2[M].北京：社会科学文献出版社，2013，3-7.[3]马红春.O2O电子商务模式在我国的应用现状分析[J].科技世界，2012，（9）.[4]姜奇平.O2O商业模式剖析[J].互联网周刊，2011，（7）.[5]王慧.基于O2O模式下的中小企业移动商务发展策略研究[J].中国商贸，2012，（23）.[6]沈凌莉.专注回头客的O2O服务[J].创业邦，2012，（7）.[7]王钊.浅议传统零售企业与网上零售[J]，企业品牌，2012（2）:46.[8]王颖.新型团购网站及发展模式探讨[J]，中国市场，2013（32）:591.[9]刘霞.传统零售企业O2O转型苏宁走在最前沿[J]，兰州企业，2013（11）:8.[10]崔静.苏宁云商模式[J]，商周刊，2013（5）:78—80[11]林宇.数据仓库与实践[M]，北京：人民邮电出版社，2013:15—18.[12]王跃鹏.O2O商业模式操作实践探析，中国企业，2014（2）:38—40.[13]姜宇.网络零售腾飞在即[J]，上海金融，2013（5）:26.[14]罗珉、曾涛、周思伟.企业商业模式创新:基于租金理论的解释[J]，中国工业经济，2005（07）:38.[15]高闯.企业商业模式创新的实现方式与演进机理──一种基于价值链创新的理论解释[J]，中国工业经济，2006（11）：93.[16]原磊.零售企业的商业模式创新[J]，经济管理，2009（03）：68—70.[17]李雪欣.大型零售企业与供应商合作关系演进——基于渠道关系生命周期视角[J]，经济与管理研究，2012（03）：46—48.[18]周晨.基于价值链拆分的双重商业模式的战略选择[J]，软科学，2010（04）：38—40.[19]王国顺.零售企业实体与网络零售协同下商业模式要素的构成[J]，中南大学学报(社会科学版)，2013（06）：88—90.[20]盛亚.商业模式研究文献综述:兼论零售商业模式[J]，商业研究，2010（06）：124—126.[21]郑欣.物联网商业模式发展研究[D]，北京邮电大学，2011.[22]KauffmanRJ,WangB.BidTogether,BuyTogether:OntheEfficacyofGroup-buyingBusinessModelsinInternet-basedSelling[M].BocaRaton:CRCPress,2002.[23]Dholakia,U.M.HowEffectiveareGrouponPromotionsForBusinesses?[R].RiceUniversity.September28,2010.[24][2]AlexRampell，OfflinetoOnline，TechCrunch[EB],2010-ProQuest.院长（主任）签发：指导教师签名：时间：年月日时间：年月日