数字媒体艺术的文化属性溯源卢新亮仲静静[]G201［文献标识码］A［］37-1330/G4(2010)1-078-3[内容提要]数字媒体艺术作为一门新兴的艺术形式，自诞生之日起就被置于开放的文化关系中，其产生的文化母体、滋生的文化意义都标志着其不可改变的文化属性和文化特质。本文旨在对数字媒体艺术的文化属性进行探讨。[关键词]数字媒体艺术文化属性大众文化任何一种艺术的产生和发展都离不开它所深深植根的文化母体；任何新的艺术形式从诞生到兴盛都离不开与文化的联姻。数字媒体艺术尽管从诞生之始就披上了科技的外衣，但是数字媒体艺术产生的文化母的加快，城市经济的发展，体育在城市里已逐渐表现得平民化、生活化和社会化，它不仅充实和丰富着城市文化建设，而且无论是从消费文化到商业文化，从建筑文化到旅游文化，还是从市民文化到社区文化，都离不开体育潜移默化的作用。因此，在体育媒介事件传播的过程中，我们应该建立“大体育传播观”，突破竞技体育，扩大报道内容，强化体育在城市文化中的功能和作用。报道中去，形成城市文化与大众传媒的可持续发展。［本文为南京体育学院科研课题“体育媒介事件与城市文化塑造”研究成果，项目编号：YJ0909008。］注释：①郎净：《近代体育在上海：1840-1937》，上海社会科学院出版社，2006年版，P143、重视延续效应，开展后续宣传②[美]丹尼尔·戴扬伊莱林·卡茨著，麻争旗译：诚然，城市文化的影响力在体育媒介事件中得到了较大的提高和强化，但是，这种事件的号召力只能在短时间内促进城市形象等要素的“爆炸性”增长。这种短时性、超常性发展必然引起随之而来的后事件效应——即事件结束后城市形象和品牌的记忆淡化和萎缩，这是重大事件长期影响的一个重要特征。恰恰我们的城市和媒体只注意到体育媒介事件过程中对城市文化的报道策划，一旦事件结束后，所有的报道宣传便告结束。这无疑导致了信息链条的中断，让城市文化与体育媒介事件所形成的短期效应作用不大。因此，如何保持和巩固这个成果，需要我们重视体育媒介事件的延续效应，开展后续宣传，甚至将城市文化宣传作为一种常规性的宣传策略贯穿到日常的大众传媒《媒介事件：历史的现场直播》，北京广播学院出版社，2001年版，P1③[法]居伊·德波著，王昭凤译：《景观社会》，南京大学出版社，2006年版，P3④[美]刘易斯·芒福德著，宋俊岭倪文彦译：《城市发展史——起源、演变和前景》，中国建筑工业出版社，2005年版，P123作者单位：南京体育学院现代视听/78MODERNAUDIO-VIDEOARTS传播实务/CHUANBOSHIWU2010年第1期体、滋生的文化现象、蕴含的文化意义都无时不在标识着数字媒体艺术的文化本质。的因承关系。3、大众文化的蓬勃发展一、数字媒体艺术的产生源于文化的内在推动历史回溯到20世纪60年代的美国，一场以嬉皮运动、摇滚乐和波普文化等领域为代表的大众文化革命，席卷了社会的各个角落。大众文化的兴起打破了精英们在社会文化生活中的话语垄断权，一时间，整齐划一的话语霸权被个体、自由、开放的表达和宣泄所解构，思想的闸门突然被打开，人们在娱乐和消费中戏谑、颠覆、狂想、反思……文化变成了一种商品，被疯狂地不断消费。大众文化的推波助澜使得艺术家们用数字媒体艺术从事创作的激情也被大大激发。博客、播客、数字音乐、数字图形艺术，正是个人PC的普及和互联网的完美结合，将这场大众狂欢推上了制高点。在这场狂欢过程中，传统艺术开始走下神坛，数字媒体艺术也堂而皇之地接管了艺术权力的指挥棒，一个新的艺术时代来临了。1、第三次科技革命的影响数字媒体艺术的出现是科学技术发展的必然。20世纪四五十年代，人类在原子能、计算机、航天技术、生物工程等领域取得了重大突破。1946年，世界上第一台通用电子计算机问世。科学技术的进步，给人类社会生活带来了革命性的变化，也标志着社会大众开始迈入数字时代。计算机技术的发展，使人类第一次可以利用极为简单的“0”和“1”编码技术，实现对一切声音、文字、图像和数据的编码处理，把人类带入一个崭新的数字化时代。数字技术的发展带来的是数字艺术的变革。在世界范围内，随着PC的普及，计算机网络应用从实验室走进大众...