Twitter公益服务hope140能否成功5月,我们看到Twitter在社会性公益事业方面再度发力,推出了“hope140”新服务。之前,它发起的“终止疟疾行动”(#EndMalaria)运用TwitPay平台来募集捐款,从而推动了“hope140”的诞生。部分Twitter用户通过“回复转发”(retweeting)功能并捐赠10美元的方式,加入了“世界防治疟疾日”(WorldMalariaDay)行动。凯斯基金会(CaseFoundation)根据捐赠情况提供了25000美元拨款。“终止疟疾行动”的成功证明,Twitter能够为非营利组织提供的除了“引起关注”机制,还有更多……目前,Twitter正将其广告平台“PromotedTweets”作为一项公共服务工具应用于两家慈善机构的推广活动,其中一家叫读书屋(RoomtoRead),致力于推动第10000个图书馆的建设;另一家叫健康伙伴(PartnersinHealth)。目前,Twitter为非营利组织的诚意募捐和公众服务通知,提供包括“一点即通”(click-throughs)和“回复转发”(retweets)功能在内的综合性服务。“我们已经开始将hope140作为凸显Twitter平台上和公司圈发生的重要事件的一种方式。Twitter的发言人珍娜?桑普森(JennaSampson)表示,“我们将标亮当前热点行动、分享关于非营利组织成功实践的案例研究,并提供人人均可访问的希望之巢(anestofhope)。”但是,hope140在某项实际公益行动中做得究竟怎么样呢?和Facebook或YouTube提供的非营利服务相比较,hope140如何才能吸引更多关注?进一步讲,hope140募捐服务的实际效果如何?什么样的非营利组织会与hope140协作呢?下面我们来详细分析:实时表现凯斯基金会对在线慈善募捐竞赛并不陌生,作为“终止疟疾行动”的合作伙伴,它通过FacebookCauses和NetworkforGood等平台提供服务。因此,我们不妨来征求凯斯对hope140运作表现的专业看法。“和凯斯基金会参与的其他一些社会性媒体行动不同的是,Twitter此次发起的‘终止疟疾行动’只有唯一焦点――为防治疟疾基金会(MalariaNoMore)募集资金,从而确保非洲获得更多蚊帐。”凯斯基金会“社会创新”项目副主席KariDunnSaratovsky说,“我们发起和支持的其他行动,比如America’sGivingChallenge允许捐赠者选择他们关注的议题,并动员他们的社会网络采取行动。”“这不仅是一项引起关注的行动,更是一项募集资金的行动。”Saratovsky补充道:“这个平台本身已被证明是一个传播防治疟疾信息的无价工具,并创意性地使用了蚊子图标来吸引Twitter用户的特别关注和转发。我们还需努力感化那些帮助传播信息的使者们,让他们在转发的同时也意识到捐款的必要性,但这一过程还需花费一些时间。”hope140如何与YouTube和Facebook一较高下?YouTube和Facebook都有自己的非营利服务渠道。那么,hope140和他们有哪些不同?Blackbaud公司的专业服务经理弗兰克?巴里(FrankBarry)表示:“以YouTube提供的非营利服务为例,他们不会选出并标亮特定的非营利项目。但他们的确向非营利组织提供很棒的特色服务,比如优质品牌推广(premiumbranding)、“call-to-actionoverlay”、YouTube视频志愿者平台、非营利频道和非营利视频等,在我看来,这些服务对参与非营利行动有着更大的价值,因为它们有助于提升用户关注和采取行动,这才是最终的回应。”“现在让我们来看Facebook提供的非营利服务。”巴里继续说,“尽管Facebook并没有为非营利组织提供任何特殊服务,但它的很多特色服务却赢得了非营利组织的青睐。这些特色服务可让非营利组织与其支持者、捐赠者和志愿者展开沟通和互动,并以之前受时间和金钱所限多半不可能实现的方式来推广活动。”看上去,Twitter提供的尚在发展的这项服务,无论在活动推广还是资金募捐方面,与YouTube的成熟推广模式或Facebook更为完善的服务相比尚有差---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---距,尤其在不是所有501c3免税条款的企业都可以使用新的募捐工具和hope140服务的情况下,更是如此。目前,对非营利组织而言,首先使用Facebook和YouTube获取更可靠的结果,才是明智之举。新的捐赠特色hope140采用了基于第三方开发商Twitpay平台的RT2Give服务。当用户通过这项服务捐款之后,系统会用一个特别行动的“#”标签来推广他们,吸引他们的追随...