浅谈企业电视宣传作用的发挥【摘要】企业电视台是宣传企业改革发展、生产经营、员工工作和生活，以正确舆论引导企业员工的重要阵地之一。作为综合性的现代传播工具，电视媒体启负着四种基本的社会职能，即信息传播功能、社会教育功能、文化娱乐功能、社会服务功能。具体到企业来讲，电视媒体的四种基本职能依然非常鲜明，所以企业电视宣传工作要闱绕电视媒体的四种职能的充分发挥做好文章。【关键词】企业电视台；宣传；问题中图分类号：G22文献标识码A文章编号1006-0278(2013)06-051-01一、企业电视宣传工作存在的问题企业电视新闻形式较单一，模式化现象严重。目前，许多企业的电视新闻会议新闻报道和基层工作动态居多，较少涉及其他领域的新闻。由于“本土意识”的缘故，企业电视缺乏鲜活、鲜明、精彩、精致的新闻内容,新闻报道成了拘泥于领导意识，变成简单粗糙的传声筒。一切围绕领导转,一切拍给领导看，满足于领导的微观要求，影响了企业电视新闻报道的视野。信息含量不多，内容空洞单调，拍摄方法陈I口，使电视收视率下降。设备投入不足、宣传队伍不够稳定是困扰企业电视宣传工作重要环节电视传媒与其他新闻媒体相比，投入较大，制作环节复杂，需要占用大量的人力物力。所以，企业电视受企业经营状况制约较大，一些企业的宣传队伍变动较大，特别是一些破产改制企业，把企业电视宣传当成“鸡肋”，产生轻视、忽视企业电视宣传工作的倾向，造成电视专业人员流失严重，电视设备投入严重不足，削弱了电视宣传工作力量。电视媒体本身所具冇的传播劣势制约了企业电视宣传作用的发挥。电视传播具有转瞬即失、不留痕迹的特点，与报纸、杂志、期刊等平面媒体相比，对信息的报道不如平面媒体全面、深刻。且山于电视媒体传播信息时具有瞬间传达性,受众属于被动接受,传播效果易受收视环境影响;与网络媒体相比，电视媒体的信息传播形式、传播速度都有所逊色，互动性和反馈渠道也不及网络媒体。随着互联网等新兴媒体的兴起，企业电视也将面临许多新的考验。二、对企业电视宣传工作的建议面对新的挑战，企业电视新闻宣传工作者，必须加快开拓与创新的步伐，确定新的产业经济新闻理念，体现强烈的服务受众意识。顺应时代潮流，坚持与时俱进，增强发展后劲。摆脱程式化的工作方式，摒弃模式化的思想观念，下功夫提高企业电视宣传工作的质量，充分展现企业电视宣传对于企业生存和发展的价值。用新闻规律來指导企业电视宣传工作，积极改进宣传方法，提高引导水平。企业电视的受众是员工和家属，他们具备社会人的受众角色，对媒介冇着自我的、独立的、主动的选择权。要求企业电视新闻工作者要熟悉企业自身情况，耍了解员工家属的呼声和要求，熟悉电视传播媒介的运作程序和特点，掌握多种思维方式和新闻宣传技巧，有驾驭媒介工具和开辟新闻资源的能力。这样才能集思广益，策划出立意新、选题新、角度新、手法新的企业电视宣传节目和栏目。企业电视策划的核心是创新，贯穿企业电视宣传工作的全过程，企业电视台要依靠自己的优势，一方面进行电视技术的创新，积极引进先进的电视制作、传播手段；另一方面要创新工作思路，抓好电视节目日常制作，如创新新闻采访和文稿解说，创新栏目设置，创新节目制作和播出形式，创新专题的策划和编排等等，力争增强节目的吸引力和感染力。南钢电视台于1987年1月建成，隶属于南钢集团公司党委工作部。办台二十六年來，新闻宣传工作始终以企业精神为办台方针，发挥企业电视台优势，加强思想政治工作，为企业文化建设发展做出了…定的贡献。二十六年來，无论硬件还是软件，均不断更新、发展,从当初的模拟编辑到现在的非线性编辑，不断引进先进的电视制作、播出设备，提高播出质量。在新闻节目的制作中，从栏目设置、新闻采编、专题策划、播出方式、字幕形式等方面不断创新。一支专业水平高、思想素质过硬的队伍，是发挥企业电视宣传作用的基础。做好企业电视宣传工作，过硬的队伍是基础。只有提高新闻从业人员素质，才能保证企业新闻和电视宣传工作任务落到实处。在工作实践中,一方面，企业决策层要注重新闻队伍建设，将热爱新闻工作，熟悉企业经营并有一定专业知识...