APP营销案例分析看西柚经期助手的公关传播最近，网络上一个姨妈神庙的活动引发了网友的广泛关注，在新浪微博上，该活动得到网友的大量转发和评论，迄今为止，用户参与数达XXX，不可谓不火爆。实际上，在新浪微博上诸如此类的活动不胜枚举，那么这类活动为何会吸引网友的广泛关注?他们背后究竟又隐藏着哪些不为人知的秘密呢?< 最近，網絡上一個姨媽神廟的活動引發瞭網友的廣泛關註，在新浪微博上，該活動得到網友的大量轉發和評論，迄今為止，用戶參與數達XXX，不可謂不火爆。實際上，在新浪微博上諸如此類的活動不勝枚舉，那麼這類活動為何會吸引網友的廣泛關註?他們背後究竟又隱藏著哪些不為人知的秘密呢? 姨媽神廟八卦還是惡搞?眾所周知，微博上被瘋狂轉發的圖片和文字大多有惡搞的成分，其素材可能來源於生活或者網絡，通過精心加工，便收獲瞭強烈反響。而姨媽神廟似乎也遵循這個規則，因為求神拜佛廣泛存在於我們的生活之中，所以這樣一個活動是有用戶基礎的，但它又不乏搞怪的成分，而這也恰恰抓住瞭網民普遍存在的獵奇心理。據說此次事件的主角姨媽女神其原型為某張不太起眼的網絡圖片，通過萬能的互聯網加以發揮和修飾，居然走紅瞭，就像網絡小胖的走紅一樣，整個熱點呈現瞭一定的偶然性和必然性。當然，這個姨媽神廟的活動的宗旨似乎不完全是傳播一張圖片，從微博內容一來親戚準時到，二來痛經不煩惱，三來身材變苗條，四來ox不用套，五來寶寶想要就要來看，這其實是一個針對女性用戶的活動，而所謂的姨媽女神，就是女性們經常會遭遇的大姨媽(月經)。那麼，參與活動的網友究竟是什麼樣一種心態呢?或者說，他們存在一種什麼樣的受眾心理?對於某些用戶而言，參與該活動純屬打發無聊時間，發現某個圖片和事件有創意，有噱頭，就跟著起哄，這也是大多網友普遍存在的心理;而對某些女性用戶而言，恐怕也是為瞭尋求一種信仰，就像求神拜佛一樣，希望能借此換來生理的健康和規律。活動的幕後推手究竟是誰?正所謂無風不起浪，一般的網絡熱點是不乏幕後推手的，相信很多人在參與該活動時，也有此疑慮。從活動發起人和策劃來看，西柚經期助手無疑成為瞭最大的嫌疑者。據悉，西柚經期助手是一款記錄女性生理周期的手機APP，用於幫助女性用戶判斷生理健康狀況，並根據用戶情況推送不同的健康小貼士，實際上，西柚經期助手所從事的是一個鮮為人知的細分領域。對女性用戶而言，使用這樣一款APP可準確記錄和推算月經周期，並獲得較為全面、詳盡的小貼士，以解決各類生理難題。它提供瞭日歷功能，安全期、月經期、危險期一目瞭然，此外，用戶還可以錄入其他更詳細的信息，例如是否同房、是否吃避孕藥、體重、體溫、心情等等，便於全面記錄用戶的身體狀況，以建立詳細的個人檔案。通過特有的算法，這款APP還能為女性提供瘦身、美白、痛經調理等健康小貼士，為女性量身打造專業、全面的健康服務，通過雲同步，用戶還能在不同的終端使用。由於這款產品實用性強，功能強大，自從五月面世以來，裝機量激增，堪稱移動互聯網領域的一大奇跡。所以，推出姨媽神廟活動實際上也是西柚經期助手產品理念的一種詮釋，其目的無非是通過大量的傳播提升產品的用戶規模。對手機APP營銷能帶來什麼啟示?說白瞭，這其實就是一次移動APP的營銷案例，眾所周知，目前移動互聯網創業者並不少，但是如何將產品營銷出去，獲得市場和用戶的認可，這卻是一個難題，那麼此次姨媽神廟活動能為手機APP營銷帶來什麼啟示呢?姨媽神廟活動之所以能取得圓滿成功，一方面在於活動本身不乏創意，它抓住瞭女性普遍存在的一種心理，就是對生理健康的渴望，同時，它符合人們求神拜佛的傳統，加上對姨媽女神的包裝，搞怪和八卦的氣息濃厚，很容易引發女性用戶的共鳴，激發他們的傳播欲望，十分接地氣。另一方面，西柚經期助手強大的功能和實用性讓整個事件營銷能完全落到實處，西柚希望通過這個活動呼籲女性用戶建立更科學的健康管理觀念未來利用智能手機來管理自己的健康狀況，這是一種理念的傳播和普及，相比之下，目前市面上大多APP隻是在培養簡單的用戶習慣。目前對大部分移動創業者而言，如何將自己的APP推廣出去獲得用戶是個關鍵...