活动策划“1261”法则－－金龙鱼“金厨争霸”活动策划侧记活动营销是非常规营销中的一把“利器”。1984年10月，健力宝斥巨资赞助第23届奥运会而一举成名，“中国魔水”享誉海内外。时至今日，活动策划已成为各个企业产品上市、促销、品牌提升等等商业活动中必不可少的选择，并且是挖空心思，使出“浑身解数”，变着各种花样，以充分利用这把“利器”切开市场缺口，赢取商战的胜利。但任何事情都是一分为二的，有黑就有白，有好就有坏，有成功就有失败，而作为商业活动中的一种方式和措施，成功的活动策划才有可能达到初衷目的。在几乎是“活动泛滥”的今天，如何才能成功的策划一次活动，而这其中又有什么规律和秘诀可寻呢？在对金龙鱼进行策划时，我同样在思索着这个问题，并力图能从中寻找到一些答案。“喂，老朋友，帮我花花钱吧？”2002年金秋的一天，我接到时任金龙鱼某地市场主管的一个朋友的电话，咋一听这话，心里感到十分奇怪：有这等事？有这等好事？但既然是朋友，不就应该有福同享，有难同当吗？！这事也倒不难理解。“没问题，你说吧！”我非常自信的说到。“是这样的，你也知道，现在已经进入了食用油的销售旺季，在我手里有几十万的资金，我们提了很多活动促销方案，总公司就是通不过，你是策划界的老手了，想想办法吧。”一听这话，我有点迟疑，的确，这钱可不是好花的！金龙鱼虽有钱，但要求亦很高，它的钱可不是随便就能轻易拿到手的。但作为一个策划人，面对任何挑战可从来没低过头。当今社会，只有“明知山有虎，偏向虎山行”的偏执夸才能生存，尤其是在策划界。“保你满意！等我的好消息吧！”“你可千万不能让我再受痛苦的煎熬了！”“没有金钢钻，不揽瓷器活！”面对他的疑惑，我只能丢下这样一句话。放下电话，我的心里并不轻松：现在的活动很多（诸如人体彩绘、攀岩活动等等），策划一个什么样的活动才能保证“成功”呢？活动策划的1个基本原则：1个原则即吸引注意力原则英特尔前总裁格罗夫曾说过：“整个世界将会展开争夺“眼球”的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰。现代消费者接受产品的一个心理过程，即AIDMA模式，在整个心理过程中，首先是以“注意”开始，这是推广活动的基础，正是“善始者，求之于势。”而在现实情况中，活动虽多，但一个活动的策划往往是靠策划者自己的简单分析、经验来决定活动主题，来“引导”消费者参与，没有对目标消费者进行调查，充分考虑到目标消费者的真正兴趣所在，这无疑给活动策划和产品成功吸引“眼球”增加了操作难度，加大了风险系数。金龙鱼是食用油，其主要消费群体为家庭主妇，所以这个活动首先应该吸引家庭主妇的关注。而作为家庭主妇人员，其由于家庭结构的不同，喜好又可能完全不同，同时，还必须考虑的一个问题即是：此次活动还必须和金龙鱼产品要能够紧密结合。要从大家不同的兴趣和爱好中选一个大家都关心的主题，同时还要和产品紧密关联，大大增加了此次活动策划的难度。活动策划的2大秘诀：1、巨大：即在活动规模上，在有限的条件下应尽可能提高活动的档次和规模，扩大声势，这样才有利于扩大活动影响面，达到商业运作的目的。在此次活动策划中，为了提高活动的规模，特别邀请了市公证处对本次活动的“公平性、公正性”进行公证，省市知名领导担任评委，大大增加了本次活动的信赖度，提高了活动的声势和思想高度。2、大胆：活动策划一定要敢于做别人没有做过的事情，“敢为天下先”，这样才能吸引目标消费者的注意力和兴趣，引起社会反响，达到有效传达之目的。此次活动，虽然是一次商业活动，但我们将此次活动和地方文化结合起来，提出“弘扬地方文化，展现地方风采”的口号，从而得各个部门的大力支持和各方的积极响应，为活动的顺利举行创造了有利条件和声势。活动策划的6个基本要素：一个成功的活动策划必须把握以下6个基本要素：1、主体：即活动策划所服务的对象，以及通过活动要达到的目的，这一点必须明确，才能做到有的放矢。金龙鱼是嘉里粮油旗下的一个知名品牌，在全国各地均具有较高的知名度，处于品类市场领导者地位，但鲁花、福临门等产品亦不甘示弱，并且来势凶猛，...