江南style，真的是全球style？解析《江南style》在中西媒体上的认同差异【关于选题】选择《江南style》走红这一热门话题，有两个原因。作为时下最热门的新闻，无论在中西方都有相当多的报道，虽然这是一首源自韩国的音乐MV，但为何在短短的时间内创下如此多的记录，在对这一现象的不解和好奇激发了我的选题欲望。韩流文化，可以说是韩国的一个品牌文化，一个国家不仅要有辨识度最高的传统文化，也有要独一无二的品牌文化这将是它不断走向世界的动力和资本。中国一直在想提升软实力，但我看到更多的还是在不断挖掘传统文化，这当然值得提倡，但从另一层面来讲，是不是说明了我们在文化创造力方面的缺陷。借此选题，做简单地研究，希望老师给予指教！谢谢！为此选题在中西方媒体上一共选了30余篇报道，时间段从2012年8月29日—2012年10月9日。其中，西方媒体选取了美国《华盛顿邮报》4篇，《纽约时报》3篇，《芝加哥论坛报》4篇，英国《泰晤士报》2篇，《卫报》4篇。中方媒体有《新京报》《广州日报》《文汇报》《北京晚报》《新闻晚报》中国新闻网等多家媒体14篇。【标题、关键词分析】关键词：西媒：Psy、GangnamStyle、TheSouthKoreanpopvideo、the"Hallyu"waveK-pop、horse-dance、parodies、virushit中媒：Psy（鸟叔）、江南style、恶搞、模仿、韩流音乐、病毒式传播、骑马舞从关键词来看，中西方媒体在报道这一事件的切入点大同小异，都是从该曲的创作人Psy（朴宰相），该MV的引起的模仿风潮、病毒式传播以及韩流文化浪潮方面进行报道。标题解码：西媒：what’ssofunnyaboutGangnamStyle？江南style有什么好笑的ThelowdownonSouthKoreanpop韩国流行音乐的内幕真相‘GangnamStyle’bootsSouthKoreanbrand江南style提升韩国品牌HowPsybecame‘thehottestpopstarintheworld’Psy如何成为世界最红的歌手ViralVideoGetsPropagandaTreatment病毒性传播视频的宣传效果ASouthKoreanStar,andtheHorseHeRodeInOn一个韩国明星，和他的骑马舞中媒：《江南style》病毒式走红《江南style》何以风靡全球《江南style》何以爆红韩国政府欲借《江南style》打造国家品牌从选取的部分代表性标题来看，中西方媒体偏重于对《江南style》走红原因的解读，同时也注意到了韩流文化在这其中的代表性名词，即国家品牌。但也有部分差异，中国媒体的标题几乎是以韩流音乐、江南style作为核心关键词。而在西方媒体的报道中，很多标题直接以歌曲创作者Psy作为核心，如“一个韩国明星”“psy是如何成为世界最红的歌手”，“Psy闯入排行榜”等，从个体出发再解析其背后代表的价值意义，这体现了西方媒体在“大集体”与“小个人”的选择上与中方的差别。同时，西方部分媒体在标题上显露出了对这一事件的态度，尤其是英国的《卫报》标题‘what’ssofunnyaboutGangnamStyle’，有一种不屑和讽刺的语气，而在接下来的报道中也可以看到西方媒体由于文化背景和社会差异显示出了与中方截然不同的对韩流文化的认可度。出现频率较高的词西媒：FirstSouthKoreanmusician、catchy、Horse-dance、parodies、homag、Portly、eastAsianmen、globalhit、the"Hallyu"wave中媒：恶搞、模仿、病毒、爆红、屌丝、幽默讽刺、韩流、娱乐大众、神曲、夸张、骑马舞带有感情色彩的词西媒：ridiculously可笑的、silly愚蠢的、brutaldictators粗鲁的独裁者、spoof欺骗cliches陈词滥调、uninspired缺乏创意的、shallowness浅薄、goofy愚蠢的wacky疯癫古怪的，荒唐的、irrepressible精力充沛的乐观主义者中媒：可爱、低俗、不雅、新颖、惊人、创新、自由开放从以上选取的词汇来看，中西方媒体在报道这一事件的态度显然有明显差异，从感情色彩的词可以看出，西方媒体多半以含有贬义的词汇为主，如可笑的、愚蠢的、浅薄的、荒唐的、缺乏创意的等，而中方媒体较为客观，褒贬较为平衡。【典型文本的分析】中西方媒体的报道框架比较西媒：【文本一，英国《卫报》what’ssofunnyaboutGangnamStyle？】2012年9月24日报道围绕韩国流行音乐视频掀起的互联网风暴并没有推翻东亚人的刻板印象这一主题展开。首先陈述了江南styley在世界范围内引起的风潮，...