第１２卷第３期淮海工学院学报Ｖ。！¨———Ｎｏ３型！堡！！丝型！！坠些竺竺塑丝竺坠——————』兰！竺一文章编号：１０（】８３＾９９（２００３）０３００７００３跨国公司在华品牌战略及其启示宗永建，李灵稚（南京理工大学经济管理学院，扛苏南京２１００９４）摘要：近年来，跨国会司在华品牌战略呈现出以本土化消弭文化差异来实现品牌保护和通过提供优质服务、开展公关活动巩固和提升品牌形象，以及与中国企业结盟来加强其品牌推广力度等一些崭新的特点。而就中国企业而言，要加快自己企业品牌国际化的进程，就必须学习和借鉴跨国公司品牌战略的经营理念和运作技巧，牢固树立品牌意识，努力在提升品牌声誉、夯实企业的核心竞争力、拓展品牌国际化的渠道等方面下功夫，并不断完善国际化人才培养、使用机制。关键词：跨国岱司；品牌战略；中国企业；品牌国际化中图分类号：Ｆ２７６．７；Ｆ２７２，３文献标识码：ＡＴｈｅＢｒａｎｄＳｔｒａｔｅｇｊｅｓｏｆＴｒａｎｓｎａｔｊｏｎａＪＣｏｒｐｏｒａｔｉｏｎｓｉｎＣｈｉｎａａｎｄＴｈｅｉｒＩｎｓｐｉｒａｔｉｏｎｓ—“Ｚ（）ＮＧＹｏｎｇｊｉａｎ，Ｉ。ＩＩ。ｉｇ＿Ｚｈｌ“（Ｓｃｈｏ。１ｏｆＦｃｏｎ。ｍＩｃｓ＆Ｍａｎ８９ｅｎｌｅｎｔ，ＮａｎＪＩｇＵｎｉ‘“ｖｅｒｓｌｙｏｆＳｃＬｅｎｃｅａｎｄＴｅｃｈｎ０１０９ｙＮａｎ】ｌｇ２１００９４．ＣｈｌｎａＡｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｎｒｅｃｅｎｔｙｅａｒｓｓｏｍｅｎｅｗｃｈａｒａｃｔｅｒｌｓｔｉｃｓｈａｖｅｂｅｃｎｓｈｏｗｎｌｎｔｈｅｂｒａｎｄｓ１ｒａｔｃ９１ｃｓｏｆｔｒａｎｓｎａｔｉｏｎａｌｃｏｒｐｏｒａｔｉｏｎｓｉｎＣｈｉｎａ．！订ｏ“ｓｔｏｆｔｈｅｍｒｅａｌｌｚｅｔｈｅｐｒ０１ｅｃｏｎｏｆｔｈｅｉｒｂｒａｎｄｓｈｖ“【ｎｃａＩｌｚｉｇｔｈｅｍｔ。ｄｉｓｓｏｌＶｅｃｕｌｔｕｒａｌｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓ，ｃｏｎｓｏｌｌｄａｔｃｔ１１ｅｉｍ８９ｅｏｆｔｈｅｍｂｙｔｈｅｐｒ。ｖｌｓｌｏｎｏｆｈｉｇｈ—ｑｕａＩ【ｔｙｓｅｒｖｉｃｅｓａｎｄｔｈｅｌａｕｎｃｈｉｌｌｇｏｆｐｕｂＩｉｃ—ｒｅｌａｔｉｏｎａｃｔｉｖｉｔｌｅｓ，ａｎｄｆｕｒｔｈｅｒｅｎｈａｎｃｅＩ１１ｃｐｕｂＩｉｃｉｔｙｏｆｔｈｅｍｂｙｔ１１ｅａ１１ｉａｎｃｅｗｉｔｈＣｈｉｎｅｓｅｅｎｔｅｒｐｒｌｓｅｓ．ＴｈｅｓｅｎｅｗｃｈａｒａｃｔｅｒｌｓｔｌｃｓｇｌｖｃｍａｎｖｌｎｓｐｌｒａｔｌｏｎｓｔｏＣｈｉｎｅｓｅｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ．Ｉｆｔｈｅｙｗａｎｔｔｏｓｐｅｅｄｕｐｔｈｅｃｏｕｒｓｅｏｆｂｒａｎ“ｄｍ托ｒｎａｔ【ｏｎａ【ｌｚａｏｎ，１１１ｃｙｍｕｓｔｌｅａｒｎｆｒｏｍｔｈｅｅｘｐｅｒ【ｅｎｃｃｓｏｆｔｒａｎｓｎａｔｉｏｎａｌｃｏｒｐｏｒａ￡ｉｏｎｓｌｎｂｒａｎｄｏｐｃｒａｔｉｏｎｓ．Ｔｏｂｅｃｏｎｃｒｅｔｅ，ｔｈｅｙｓｈｏｕｌｄｌａ“ｙｇｒｅａｔｅｍｐｈａｓｉｓｏｎｔｈｅｐｇｒａｄｉｎｇｏｆｔｈｅｊｒｂｒａｎｄｓｃｔｌｓｅ，ｔｈｅｅｓｔａｂｌｌｓｈｍｅｎｔｏｆｇ。ｏｄｂｒａｎｄｒｅｐｕｔａｔｉｏｎ，ｔｈｅｉｍｐｒ。ｖｅｍｅｎｔｏｆｅｎｔｅｒｐｒ【ｓｅｃｏｒｃｃ。ｍｐｅｔ“ｅｎｃｅ，ｔｈｅｘｐａｎｄｌｇｏｒｂｒａｎｄ一Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｉｚｌｎｇｃｈａｎｎｃｌｓ，ａｎｄｔｈｅｐｅｒｆｅｃｔｌｏｎｏｆｉｎｔｅｒｎａｔｌｏｎａｌｔａｌｅｎｔｓ１ｒａｌＩｌｉｎｇＫｅｙｗｏｒｄｓ：ｔｒａｎｓｎａｔｌｏｎａｌｃｏｒｐｏｒａｔｉ。ｎｓ；ｂｒａｎｄｓｔｒａｔ。ｇｙ；Ｃｈｌｎｅｓｅｅｎｔｅｒｐｒ“ｉｓｅ８；ｈｒａｎｄｉｎｔｅｒｎａｔＬ。ｎａｌｉｚａｏｎ０前言和发展趋势。中国加入ｗＴＯ以后，经济的发展进步融人世界经济ｊ因此，作为中国企业一方两要茬国在经济全球化进程日益由¨快的今天，跨国公司内应对以跨国公司为主体的外资企业的竞争，另一在世界经济中扮演着越来越重要的角色。据统计，跨方面还必须积极地开拓国际市场，努力扩大中国氽国公司目前已控制了全球７０％的海外直接投资和业在国际市场中的所占比重。那么，面剥跨国公司的５０...