中国动漫产业发展的社会背景研究(河南省)

中国动漫产业发展的社会背景研究(河南省)王建新原创|2008-03-0222:31|中国及河南省动漫产业发展的社会背景(一)社会文化背景:1、世界动漫产业发展迅速:2004年,全球数字动漫产业的产值已达2228亿美元,与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上:1)英国数字娱乐产业年产值占GDP的7.9%,成为该国第一大产业。2)美国网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业,成为全美最大娱乐产业。3)日本游戏市场每年创造2万亿日元市值规模,动画产品出口值远远高于钢铁出口值。4)韩国动漫业产值占全球的30%,已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。从全球及主要国家来看,动漫产业已经成为一个庞大的产业。2、中国动漫文化市场消费的潮流已经到来:全国有近四亿青少年受众,市场潜力深厚。由于动漫节目及产品对青少年儿童的成长有重大的影响,广电总局要求中央及各地方电视台开播少儿频道,并且所播放的动画节目以国产优秀动画为主,这从政策上为国产动漫产品创造出了巨大的市场需求。2004年我国动漫总创收达117亿元人民币,国内动画片生产总量只有2.9万分钟,市场需求却在26.8万分钟,实际需求缺口达23万分钟,电视台严重感到动画资源的不足。在2005年上半年,各地兴起了建设动漫产业基地,在相关扶持政策的鼓励下,投资动漫产业的高潮。发展到2007年,中国动漫产业正在加速融合发展。动画抓帧图书成为出版市场一大亮点,市场销量较好的作品主要有《虹猫蓝兔七侠传》、《小鲤鱼历险记》、《福娃奥运漫游记》、《喜羊羊与灰太郎》等。2007年前11个月动画片产量就已经达到8.5万分钟,超过2006年全年,估计2007年全年可突破10万分钟。国产影视动画播映体系初步形成,广东电视台嘉佳卡通频道正式开播,北京卡酷动画卫视频道正式上星,目前全国共有4个动画频道和33个地方少儿频道,每天播出国产动画片约8000分钟。电视频道运营能力逐步提高,其中央视少儿频道广告收入突破1亿元,上海少儿频道达到8千万元,上海炫动卡通频道仅上半年就实现营业收入3158万元,净利润1895万元,较2006年全年实现的---本文来源于网络,仅供参考,勿照抄,如有侵权请联系删除---净利增长近2倍。一批原创国产动画企业围绕动画片大力开发图书、音像、玩具等衍生产品,品牌增值效应显著,取得了良好的效果。但是,毋庸置疑,在中国青少年最喜爱的动漫作品中,日本动漫占60%,欧美动漫占29%,而中国原创动漫,包括港台地区的比例只有11%,明显落后于国外动漫产业的发展步伐,整个中国的动漫产业仅处于初级发展阶段。动漫产品本身有巨大的市场空间,而动漫产品的衍生产品市场空间更大。仅上海、北京、广州三地,13岁至30岁青少年的动漫消费就达13亿元。同时,动漫产业还能带动相关衍生产品的开发与销售。我们目前每年文具的销售额为人民币600亿元,儿童食品每年的销售额为人民币350亿元,玩具每年的销售额为人民币200亿元,儿童服装每年的销售额达900亿元以上,儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元,此外,动漫爱好者、消费者正以几何级数增长,这个巨大的市场充满了商机。……在某种程度上,这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用,以此类推,中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。中国市场非常缺乏深入人心的漫画形象,仅有蓝帽、红猫蓝兔、孙悟空、哪吒、皮皮鲁等少数几个形象,而且这种形象的塑造者、创作人虽然有一定水平,但是普遍文化底蕴较弱,其创造的动漫形象往往个性不突出,除了历史传统的孙悟空等形象外,新形象的正气感不足,可记忆力比较弱,或者情节设计分散,形象强化功能无法实现。在这种情况下,急需一批文化大家的参与,打造一个形象更加饱满、情节记忆力比较强、性格特色更加鲜明突出的动漫形象。(二)政策大背景的支持性:1、社会主义文化建设已经形成国家政策支持的重要内容:文化产业是与经济发展相辅相成的,没有文化的发展则经济发展就是没有根基的发展,再美再炫也不过是无本之水。经过改革开放,我们带来的经济增长,那么,文化产业也必然迎头赶上而开放更绚丽的花朵,才能巩固我们的经济成果。16...

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