农村家庭收入、家庭特征与旅游消费[摘要]中国作为农业人口大國，其农村家庭蕴藏着巨大的旅游消费潜力。在收入不断提高的市场环境下，农村家庭旅游消费却远未到达与其收入匹配的预期水平，这可能与家庭收入结构有关。文章基于行为经济学中的心理账户理论，采用中国家庭追踪调查数据，从微观层面检验不同收入对农村家庭旅游消费需求的差异化影响，从理论和经验上验证农村家庭旅游消费行为中的心理账户效应。结果说明：农村家庭针对不同的收入采用不同的旅游消费预算和处理规则，表现为不同类别收入存在差异化的边际旅游消费倾向，即存在心理账户效应，并且农村家庭旅游消费行为中的心理账户效应比城镇家庭更显著。同时，文章发现，典型的农村家庭特征对边际旅游消费倾向以及心理账户效应产生异质性影响。从事非农业生产的农村家庭，其边际旅游消费倾向总体更高，且心理账户效应更显著。随着受教育程度提高，农村家庭在旅游消费上的心理账户效应也越显著。对于子女年龄处于中学阶段的农村家庭，其旅游消费的心理账户效应比较明显。[关键词]收入;心理账户;旅游消费;农村家庭;家庭特征[]F59[文献标识码]A[]1002-5006〔2021〕01-0047-16Doi：10.19765/jki.1002-5006.2021.01.009引言在经济新常态下，释放国内消费潜力已成为我国推动经济开展方式转变的重要途径。随着国民收入的显著提升，国内旅游需求市场呈现出迅速扩张的开展态势。根据?2021年中国旅游业统计公报?，2021年我国国内旅游人数达40亿人次，总收入达3.42万亿元人民币，而全国农村家庭的旅游消费总支出却缺乏国内旅游总收入的20%。可见旅游消费对于促进我国经济增长的作用愈加明显，这也使得促进国民旅游消费正在成为优化产业结构、加速经济转型的重要措施。然而，与旅游需求旺盛的城镇家庭相比，农村家庭旅游消费需求却远未达与其收入相匹配的预期水平。在总体收入不断提升的条件下，农村旅游消费市场仍难以发挥应有的需求潜力，根据边际消费倾向递减规律，这主要是由于收入结构的失衡，包括二元经济结构造成的城乡收入失衡以及要素市场不完善导致的家庭收入结构失衡，而后者那么更容易被忽略。这不利于国内旅游市场的可持续开展和总体旅游消费需求的提升。收入水平始终被认为是影响我国农村家庭旅游消费需求的最重要因素【1】。多数对我国旅游消费需求影响因素的实证研究已证实了这一观点[2-4]。随着我国农村要素市场的开展，农村家庭的经营方式趋于多元化，增收渠道逐渐拓宽。根据?中国农村统计年鉴?，2021年中国农村家庭收入中工资性收入占40.3%、经营净收入占39.4%、财产净收入占2.2%、转移净收入占18.1%，且不同收入的占比趋于收敛，相比于往年的收入分布情况，农村家庭收入结构正在向多元化、均衡化开展。现有大量研究从不同视角和维度对我国农村家庭或居民旅游消费行为决策进行了有益的探索，这些研究以经典消费假说为理论根底，强调并---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---检验了农村家庭或居民总收入水平对旅游消费需求的决定性作用[5-8]，而少有研究从收入结构的视角区分不同收入对农村家庭旅游消费的差异化影响，并据此进一步解释我国农村旅游消费市场需求缺乏的现实。在国民整体收入水平不断提升的条件下，传统消费理论缺乏以解释当前我国农村家庭旅游消费需求与收入水平不匹配的现象。基于边际消费倾向递减规律以及我国农村家庭旅游消费预算结构的现状，现存于我国的农村旅游消费市场需求缺乏以及收支不匹配现象可能与家庭收入结构有关。行为经济学中的心理账户理论在一定程度上突破了传统消费假说的条件约束，认为现实中消费者的决策行为并非完全理性。在该理论框架下，不同收入之间并非是完全替代的关系消费者倾向于将不同的收入纳入各自对应的心理账户，进而配以不同的预算管理规则，对可比的消费活动产生不同的消费倾向[9]。因此，在心理账户理论框架下，从家庭收入结构视角识别不同收入对旅游消费行为的差异化影响可能有助于解释我国农村家庭收入和旅游消费倾向不匹配的行为矛盾。随着我国农村要素市场的开展以及居民收入多元化的趋势，近年来国内相关研究...