探讨西藏林芝广告行业发展前景西藏林芝广告公司——正兴广告摘要：西藏现在处于发展阶段，周边的公路铁路都在修建完善中，交通的便利促进了地方经济的发展，这也给地方经济带来质的飞跃。当然，同时也会有更多的企业入驻西藏入驻林芝，不可否认，这给广告行业带来很大的商机。现代广告的概念是20世纪商品经济高度发展的产物它既不是“广而告之”的广义的广告概念，也不是一种以盈利为目的的商业信息传播活动狭义的广告概念，准确反映现代广告特征的现代广告概念应该是：现代广告是运用系统论、信息论和控制论等学科知识，以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现人科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式与消费方式，促进社会生产良性循环新的文化现象西藏广告设计现状西藏，一个被“广告”遗忘多年的角落，但近些年来，广告开始被西藏人认识并接受，悄然间进入了我们的生活。新兴的西藏广告业呈现这么几个特点：1.广告形式、内容均处于初级水平。大部分区内企业作广告缺乏一个长远的眼光，没有前瞻性，大多是发布产品信息，很少针对企业形象、服务质量方面的内容；形式上讲求大白话，由于受教育程度相对较低以及民族语言的差异等原因，创意广告讲求的“引而不发”、“含蓄”在西藏难以取得应有的广告效果，也即创意和广告效益在这里成了一对矛盾。2.广告范围小，西藏的广告几乎全集中在拉萨、日喀则、昌都、林芝八一等市镇，县以下的地区难觅广告的痕迹。3.本地企业大多缺乏广告意识，存在一种“酒好不怕巷子深”的观念，舍不得掏钱做广告。本土企业少，规模小，资金少，对广告宣传的重视程度不高，导致本土企业广告的发展停滞不前。4.报纸、电视媒体广告呈现本末倒置，政府公告占一半以上，商业广告只占不到四成的份额。5.出现了墙内开花墙外香的趋势，许多本土企业拿不出钱来做广告，但区外企业却抢着做广告，欲进军西部这个市场。近两年，西藏广告业发展较快，已形成具有一定规模的新兴产业，并在有关职能部门的监管下，广告业发展步入规范管理。近几年西藏广告收益以每年10％的速度增长。截至目前，西藏登记注册的广告经营单位已达203户，广告从业人员898人，年广告经营额近4000万。像在西藏林芝地区的广告公司——正兴广告，就是在这几年时间发展为林芝地区广告行业的领导者。他们代理了王老吉、雪花啤酒、青岛啤酒、百威啤酒、洋河蓝色经典等快销品公司的广告，广告覆盖面波及林芝周边各县城，在林芝是一家有很大影响力的公司。二、影响西藏广告设计发展的因素西藏广告设计行业才刚刚起步不久，也在向世界这个大舞台靠近，不断吸收、借鉴、学习国际广告设计的风格与思维方式，但也有其自身的独特性。下面将从民族因素、经济因素、文化因素三个方面来分析西藏广告设计的现状。1.民族因素每个国家、每个民族、每个区域的思想是不同的，所以对同一个事物的理解也是不同的。信仰不同对艺术的看法也是不同的，西藏信仰的是藏传佛教，而汉族信奉的是汉传佛教，国外是伊斯兰和基督教，信仰不同也会导致广告设计的表现手法走不同的风格路线。加之西藏是少数民族聚居的地方，有着“世界屋脊”之称，是旅游的圣地，西藏广告设计在这样的特定环境下，必须在设计中加入民族元素，走独特的风格路线，才能得以生存与展，才能吸引世人的目光，但也不能完全过度依赖于民族性，需将现代设计的先进理念与其传统结合，但这种结合并不容易，这是一个需要长期论证的过程。现在很多广告公司都会藏汉风格结合，西藏林芝正兴广告公司在设计方面就一直丙承民族团结理念多方面融入藏式风格设计元素，觉得藏族同胞的喜爱。2.经济因素，没有社会经济的发展就没有广告设计的繁荣，广告设计的繁荣也促进了社会经济的发展，广告设计要为社会经济服务、要融于社会经济发展自己，并应该成为一种生产力。西藏经济发展间接影响到西藏广告设计的发展，致使人们对广告设计的认识并不够，也有很多人并没有能力去消费。如果人们的消费水平与消费意识不能够提高，那么广告设计就失去了它本身的意义，只能当作是对城市的装饰，那么广告设计必将走向消亡。随着...