新闻娱乐化现象成因探析闵阳（陕西理工学院文化传播系，陕西汉中723000）［摘要］在我国新闻界，口益明显的新闻娱乐化趋向已形成一种潮流，大有左右新闻传媒之势。有人对此持反对意见，将新闻娱乐化视为洪水猛兽，认为新闻的娱乐化必将导致媒介的庸俗化；也有人完全赞同，将新闻娱乐化看作争取受众和市场的法宝。应该如何看待当前愈演愈烈的新闻娱乐化现象？这需要我们深入的分析它的成因和利弊，从而正确地认识这一现象，处理好新闻与娱乐的关系。［关键词］新闻；娱乐化；成因［中图分类号］G21［文献标识码］A［文章编号］我国新闻改革己走过了20多年历程，随着市场化的步伐加快、产业性质的凸显，新闻娱乐化的日渐兴盛已成为一个不争的事实。在报刊界，从上世纪90年代开始，周末报、晚报和都市报轮番兴起，以彻底的市民化、平民化成为报刊新锐，社会新闻、都市新闻越来越成为报导的主要内容；在广播电视界，以经济台为主导加上文艺台、交通台等专业台的大量涌现，都市频道、影视频道、综艺频道相继设立，绝对现场、热点谈话节目等所谓“新新闻”操作模式不断花样翻新。新闻传媒的人众化、通俗化倾向日趋彰显，软新闻的比重急速上升。硬新闻在内容和形式上也尽量被软化，从一些报纸和新闻期刊加强标题、图片和版面的视觉冲击力，到广电新闻发明和运用“说新闻”、"聊新闻”和’‘侃新闻”的形式，再到一些新闻节目主持人引用流行歌曲的歌词进行新闻评论边唱边播，新闻极端娱乐化趋势似乎愈演愈烈。理论界对此众说纷纭，有人举双手欢迎，也有人深表担忧。这股潮流到底从何而来？何以在我国新闻媒体成遍地开花之势？其表象的背后必然有着深刻的社会、经济、市场、文化、道徳、受众等复杂因素。追根溯源，本文试从新闻娱乐化现象的成因角度作一系统分析。一.解读新闻娱乐化什么是新闻娱乐化？尽管目前尚无明确的界定，但从各媒体新闻报道的着力点上还是能略见端倪：在内容上偏向软新闻或尽力使硬性新闻软化，即所谓“硬新闻软着陆”。娱乐性节目比例大量增加，严肃新闻节目的比例下降，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点，竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值；在表现形式上，强调故事性、情节性。从最初硬新闻写作中适度加入人情味因素以加强贴近性，衍变为一味片面追求趣味性的吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。①由此可见新闻娱乐化现象的三点特征：一是内容上注重软性新闻，二是着力挖掘硬新闻中的娱乐性因素，三是形式上强调吸引力n从新闻的传播功能角度来看，新闻娱乐化是对新闻娱乐功能的异化，即：它扩张了娱乐性在整个媒介新闻中的地位，放大了新闻的人情味、趣味性因素，因而偏离了新闻娱乐功能的初衷。在新闻娱乐化中，娱乐性、迎合受众是其主要宗旨。新闻娱乐化是传媒走向市场的结果，在市场经济条件下，传媒作为市场的主体之一不再是“皇帝的女儿不愁嫁”，它要参与市场竞争，实行优胜劣汰，传媒要面向市场、考虑市场需要，通过一切手段争取最大的市场份额。在这样的背景下，新闻娱乐化就成为众多传媒不谋而合的选择。其次从传播学的角度看，新闻娱乐化充分迎合受众的心理需求，它是以受众为中心的传播机制的产物。我国新闻传媒有着悠久的政论传统，也己经习惯于传者为中心的传播机制。在过去相当长的时期，传媒的教厅、宣传等功能得到了极大的发挥，但娱乐功能却受到压抑和排斥。应该承认，在传媒的诸多功能中，娱乐也应该是题中之意。伴随着改革开放的深入，我国传媒开始走向市场、走向竞争，传媒开始从高高的政治讲坛上走下［作者简介］闵阳（1955一）男，辽宁省黑山县人，陕西理丁-学院文化传播系副教授，主要从事新闻学教学与研究。来，贴近生活、贴近群众，走到普通的老百姓中去，传者中心的传播机制逐渐被受者中心的传播机制代替。在这一过程中，传媒有必要发掘新闻的娱乐化因素，让新闻"软些，软些，再软些”；同时在表达方式上尽量从受众接受心理出发，加强贴近性，增加趣味性。但是新闻的主要功能是提供与人类生存...