传递文化最好的方式《万科街头免费书柜，引爆古城》真爱·万科公园华府项目面市活动一、策划思路：为全力冲刺开盘销售任务，在项目入市期配合线上推广强势推广，线下通过《万科街头免费书柜，引爆古城》进行事件引爆和话题炒作。二、策略阶段：1、聚合：（1）媒体炒作：网络媒体：微信大号（我在西安、西安最大圈、掌上同城微西安、西安同城、ART西安、企鹅公社、西安地铁早8点）手机媒体（腾讯新闻、今日头条、微博开屏广告）营销话题：★《听说有两个大明星在西安街头的免费书柜，给你写了一张“小纸条”？》★《西安，一场关于阅读的风花雪月，和张嘉译、樊登，读一读文化那些事儿！》电台媒体（916下班快乐、988超级麦克风）营销话题：音频我是张嘉译，用你看过的故事，去交换另一个未知的精神世界，这太美好且划算了不是吗？2017年4月23日，见字如面新闻媒体：都市快报、华商报、地铁报营销话题：《西安多个地点出现免费互换书柜——市民纷纷参与，表示此类活动很有心意》微信自媒体宣传：项目组成员、西安万科员工、易居员工每日定时同步推送当日营销话题，实现最大限度事件炒作。《西安，一场关于阅读的风花雪月，和张嘉译、樊登，读一读文化那些事儿！》特色主题派发：2名文化衫正面：《文化交换站专员——用你看过的故事去交换另一个未知世界》背面：《每个人的人生，都值得用心阅读》2名”文化交换站专员”（身着主题文化衫），派发“名人一句话书签“和“白色文化气球”派发，区域造势，吸引关注；2、聚合-以“传递文化最好的方式，万科街头免费书柜，引爆古城”作为爆点，在西安设置20个互换书柜，每日以特色派发+每周线下主题活动形式，增添活动参与性和炒作点，助力项目面市发声。互换书亭示意图参与流程：你可以用自己已经看过的书籍来交换。作为交换的礼物，你可以带走你喜欢的书，同时获得书内的一张明星手写的留言纸条。客户也可以自己在书中附一张自己写的一段话，给下一个交换者，一次有一个文化传递的过程。每次完成换书过程后，工作人员将留言条拍照，记录这一段文化传递的过程。通过线上电台宣传，周末在书城（曲江书城）或商业中心（金地广场），组织《见字如面》活动，可邀请高校读书会+少儿培训机构+换书客群3、聚焦-媒体报道+大V后续热炒，售楼部开放时明星读书会来作为整个活动的收口，同时项目上将发布万科公园华府读书会入会启动仪式。三、执行时间：2017年4月22日-5月27日四、执行内容：活动节点：媒体资源：微信媒体：西安万科、我在西安、西安最大圈、掌上同城微西安、西安同城、ART西安、企鹅公社手机媒体：腾讯新闻、今日头条、微博开屏广告、微博热点新闻电台媒体：916下班快乐、988超级麦克风新闻媒体：都市快报、华商报、地铁报户外媒体：候车厅互换图书站布置：商业中心：金地广场、银泰广场、赛格购物中心、立丰国际书城：曲江书城、省图书馆、西安新华里、地铁站：北池头地铁站、青龙寺站、钟楼地铁站、高新路地铁站、学校资源：交通大学、理工大学、陕师范大学、外国语学院、西北政法大学万科入驻社区：万科金域曲江、万科城、万科新地城、万科金色悦城明星资源建议：召集类明星：张嘉译、闫妮（西安籍演员，形象气质与此次文化性质活动相符）主题活动明星：樊登——一年读完500本书？可不可能，樊登告诉你。电台宣传主播：916—乐心、旭东，988—李柯、雅雯互换图书站样式参考：展柜样式1展柜样式2线下活动：签名售书冠名：节点内冠名近期知名作家的签名售书活动；见字如面：916、988周末新华书城、金地广场、交通大学等地举办读书联盟、机构类见面活动；开园活动：后期活动收口将落在售楼部，用一场明星读书会（樊登，每年一起读50本书）来作为整个活动的收口，同时项目上将发布万科公园华府读书会入会启动仪式，前期所有拿到明星手卡（两张以上）的客户均可以获得入会资格。真爱万科公园华府项目组2017年4月14日