反季旅游和旅游季节性平衡:探究述评和启示［摘要］季节性是旅游产业最重要的特征之一，对旅游业发展具有重要的影响作用。国内外学者对旅游季节性的含义、测度、成因和影响进行了大量研究，并提出了一些缓解旅游季节性的措施和方法。近年来渐渐兴起的反季旅游成为应对旅游季节性的有效措施。深刻理解反季旅游的内涵和特征，努力实现反季旅游常态化，能有效解决旅游季节性造成的产业失衡问题。但从国内外现有文献来看，有关反季旅游的研究成果却十分有限。文章的主要工作是对旅游季节性和反季旅游相关的国内外研究成果进行梳理，并进一步对反季旅游研究和开发的策略进行分析。首先，对气候与旅游方面的研究文献进行了简单回顾；其次，对旅游季节性的国内外研究成果进行了综述；然后，对反季旅游的概念和内涵进行了剖析和界定，并重点对利用反季旅游缓解季节性的研究成果进行了讨论；最后，提出了我国反季旅游开发的对策和建议。［关键词］反季旅游；淡季旅游；季节性；旅游季节性［］F59［文献标识码］A［］1002-5006(2014)01-0092-091引言季节性是旅游产业最重要的特征之一，对旅游业发展具有至关重要的影响作用，最显著的表现是在较短的特定时间内集中了大规模的客流，由此产生了所谓的旅游旺季(peakseason)、淡季(lowseason或offseason或slackseason)以及介于两者之间的平季(shoulderseason)之分。旅游季节性是旅游现象的短暂不平衡，主要以游客数量、游客花费、旅游交通、旅游就业、景点客流量等关键因素的波动为具体体现［1］。季节性直接造成旅游业需求和供给的双重波动［2］,根据淡旺季的不同，旅游景区、旅游企业以及其他旅游服务提供商会对资源配置进行相应的调整。一直以来，需求的季节性波动成为旅游目的地面临的最严重问题之一［3］,对旅游产业的影响力甚至高于假期集中化趋势所导致的客流波动［4］。旺季游客出游过强的集中性以及淡季资源的过分闲置造成了旅游业的产业失衡问题。在旺季高需求情况下，旅游接待的拥堵和饱和现象经常发生，集中在较短时期内的客流将大大降低产业效率，同时对目的地的社会和自然资源产生沉重压力，对旅游地的承载力造成巨大的考验。比如2012年的“十一”黄金周，全国传统热门景点大多出现“爆满”和“井喷”现象，有的甚至造成游客滞留事件；此外，旺季的高需求会很大程度上提高无资格和非技能型服务人员的比重，大大降低了旅游供给品质，造成游客利益受损［5］。而在淡季低需求情况下，巨大的需求波动则使得服务设施利用率很低，造成季节性失业和投资吸引度缺乏，给旅游目的地的经营管理造成极大的挑战［6］。供需的错位致使季节性明显的秋冬季节常常出现“秦皇岛式的淡季萧条”和“三亚式的旺季井喷”现象。可以说，作为旅游资源的内在属性，季节性一方面使旅游吸引物呈现丰富多彩的变化，另一方面又成为困扰旅游业健康发展''易于理解而难以解决”的问题，甚至有时演绎成"旅游事件”，成为政府部门在制定旅游政策以应对危机和规避风险时考虑的中心问题之一⑵。近年来，国内外学者对旅游季节性的测度、成因和影响因素进行了大量研究，并提出了一些缓解旅游季节性的措施和方法。随着人们对旅游品质的不断追求，传统的旅游线路和旅游产品已经难以满足消费者的需求。旅行社开始推出“反季节”(antiseason)的旅游产品，比如在冬季向消费者提供海南、新加坡、马来西亚以及澳洲等地的旅游线路，让游客提前享受夏天的暖意。近年来兴起的反季旅游渐渐成为应对旅游季节性的有效措施。如何准确而具体地测度反季旅游的要素需求与运行规律，进而通过科学而客观的方法探索反季旅游的开发潜力和提升策略，最终跳出旅游业“潮汐式波动”的囹,成为当前促进旅游业健康而可持续发展亟待解决的瓶颈性难题。然而，作为缓解季节性、提升旅游整体效益的一种旅游形式，反季旅游尚未引起国内外学者足够的关注。本文首先对国内外与气候与旅游以及旅游季节性相关的主要研究成果进行述评；然后对反季旅游的概念、内涵和特征进行剖析和界定，并对利用反季旅游产品缓解旅游季节性的国内外研究成果进行回顾；最后提出了反季旅游开发的对策和建议。2气候与旅游众所周知，...