搭建“中华文化第一传播平台”的现实价值和战略意义［摘要］媒体的定位决定编辑思路和传播策略，也影响传播效果。对外中文电视频道在传播中国形象、向海外受众展现中国发展变化以及传承中华文化方面都发挥着重要的作用。中央电视台中文国际频道（CCTV-4）将频道的定位从侧重新闻转向同时兼顾新闻与文化，这是一个具有现实价值和战略意义的转变，文章对此进行了深入分析与揭示。［关键词］CCTV-4改版现实价值战略意义［］G22［文献标识码］A中央电视台中文国际频道（CCTV-4）创建于1992年10月1日，是我国第一个面向全球观众24小时播出的对外频道。创办初期，CCTV-4的节目以中文和英文播出，中文节目为主，目标受众也主要是海外华侨、华人和港、澳、台同胞。2007年1月1日，CCTV-4分别针对亚洲、欧洲、美洲观众进行差异化编排，按照CCTV-4（亚洲）、CCTV-4（欧洲）和CCTV-4（美洲）三个版本播出。经过十多年的精心打造和磨砺，CCTV-4已成为全球最具影响力的中文频道之一。截至2010年6月，CCTV-4已在121个国家和地区落地入户，约有1500万用户。2010年12月1日，CCTV-4进行了开播以来的第六次改版，对频道定位进行了重大调整，将“中华文化第一传播平台”作为频道建设的目标。本文着重分析其新定位的现实价值和战略意义。一、CCTV-4改版前的定位：“准新闻频道”的尴尬2006年1月30日，CCTV-4进行了第4次全面改版。改版后，CCTV-4新闻节目的首播从6次增加到24次，实现整点有新闻，次次有更新。自此，CCTV-4成为“准新闻频道”，但是，这种定位与频道自身的特点与功能、受众的期待与需求等都存在一定的差距。1.节目内容：不能满足海外华人受众需求据美国一家华文媒体对受众感兴趣的新闻进行的调查，受众最感兴趣的分别是“大陆新闻”、“社区新闻”，然后是“美国新闻”、“港台新闻”，最后才是“国际新闻”［1］。这个调查结果对于电视对外传播工来说具有一定的参考价值。笔者曾就此问题对印度尼西亚美都电视台中文节目资深编辑程涵进行访谈，她的回答颇引人深思：印度尼西亚美都电视台每天都录下央视4套的新闻，我想用这些画面，配上已翻译成印尼文的新闻稿，做成配套提供给印尼文的新闻组。可惜的是，我发现央视4套的新闻，大部分是国际新闻，中国国内的新闻反而不多。不知能否通过其他的渠道，获得有关中国新闻的画面，特别是经济发展方面的画面。因为大家目前对中国的经济发展特别感兴趣。一般来说，海外受众对中国传媒的需求主要有三个方面：第一，尽快而且全面地了解变化中的中国；第二，了解中国经济的发展状况，尤其是投资环境和合作基础；第三，了解丰富的中国文化，包括：历史、艺术、风光、人物、语言和风俗等［2］。例如，美国观众GongqingWang就表示：“新闻节目很重要，CCTV-4对世界各地发生的事件反应很快，报道也很及时，但重复频率高了些，而且直播的新闻发布会太多，对国内各地的新闻报道太少。”［3］在目前尚没有一个专门的对外新闻频道时，CCTV-4确实承担着重要的对外传播中国新闻资讯的角色，但也要避免“过犹不及”。海外观众一方面期待通过这个平台了解中国，另一---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---方面，也希望在这个平台上获得教益和休闲。例如，英国诺丁汉观众张锁贵就在给央视的反馈中表示：“我们下班以后（伦敦时间18：00―23：00，北京时间11：00―16：00）没有一个娱乐节目，主要是新闻节目。我们为了看国内节目，专门买了卫星接收设备。希望中央台能够多为我们着想。”［4］2.节目编排：与海外华人受众收视习惯和收视条件不符一个频道的节目编排方式必定要符合频道的定位。CCTV-4如果是以新闻为重，其节目自然就会按照“准新闻频道”的方式进行编排，但这样就不利于电视剧或者其他节目的编排。表1是中央电视台中文国际频道2010年10月8日的节目编排。从表1中可以看出，新闻节目在播出时间的长度和时段的编排上占据绝对的优势，全天48档节目中有22档新闻、新闻专题或新闻访谈类节目，而且在节目编排中，晚间黄金时段都以新闻类节目为主。如果从准新闻频道的编排思路出发，这无可厚非。但是，如果对于综...