有效的公关第8笔记

复旦传播考研参考书之《有效地公共关系》笔记完整版-有效的公共关系(第八版)笔记[美]格伦•布鲁姆艾伦•森特斯科特•卡特里普考过的考点草根院外游说活动、非营利组织(99、05);.媒体事件、cis战略(04)艾维•李、阿瑟•W•佩奇原则、NII计划(06)新媒体在公关中的应用(99、05)什么是公共关系的开放式系统模式?(06)什么是企业内部双向交流的有效性?(07)组织和公关从业人员应如何建立健全与媒体的关系(99);言语传播在公共关系中的运用,有哪些长处和短处?(04)在公共关系活动中,应如何与媒介建立良好关系?试结合实例论述。(06)政府在何时出面干预失灵的媒介市场,在干预过程中要注意什么?(07)给出资料(衡阳的一起“特大火灾坍塌事故”)给当地政府写不少于500字的危机传播方案(04)2004年复旦新闻考研试题——科目:《广告与公关实务》一、简答题1、价值观与生活方式(VALS)模型2、整合营销传播的概念和过程3、杂志广告的优势和弱点4、公关从业人员的四种主要角色5、公共关系危机管理的原则6、公共关系与广告的区别二、分析题1、加拿大的一个传播大师提出“冷媒介”和“热媒介”的理论,在当前的广告实践中,这一理论有什么重要意义。以城市青少年为目标市场的营销计划如何应用这一理论,举例说明。2、是一道材料题。材料有关上海宜家家具新店开张,要求对案例写300-400字的评语材料如下(只有主要部分):某某在新店开张前用了三年时间,请公关代理对上海1000个家庭,面对面的进行调查,发现宜家在欧洲及其他国家贯彻执行的商业理念,在中国被认为是“小资”,于是提出“大宜家、小价钱”的口号??????举办了一系列活动:宜家,你的好领居;宜家胖胖路演;宜家小朋友捐款,为新店开张预热(下面就是一大堆数字,有关多么热闹,成交量等等,特别强调是非典时期)??????客户说“活动搞得这么好,都是钱堆出来的”,公关代理说是“花小钱,办大事”。这次活动不但取得了空前成功,而且也以较少的费用划上了一个句号。复旦大学2006年广告与公关实务试题一、广告代理公司存在的意义何在?请从广告主选择的角度分析。(15分)二、简要阐述你对品牌形象和个性的认识,并结合案例阐明品牌个性联系的重要性。(15分)三、公关人员在媒介关系管理中应扮演什么样的角色?为什么?建立良好的媒介关系应遵循哪些基本原则?(15分)四、请举例说明采用“成对取向”的方法,对提高“公关问题确定”和“公关计划”的科学性的主要作用。(15分)五、定位战略对确定广告战役的重点至关重要,请结合实例介绍一下定位战略选择前的四步工作。(25分)六、请根据公共关系效果评估的方法和新闻发布会的特点,依据评估的不同阶段与层次,为新闻发布会效果评估设计一个系统的基本评估框架,并对提出的每一个具体评估项目做简要说明。(25分)七、请根据所提供的阅读材料,综合运用现代广告理论和实务知识进行分析、点评,并形成一篇500字以内的短文,题目自拟。(40分)阅读材料:多芬真美百分百就算没有赵薇那样水汪汪的双眼皮大眼睛,拟的眯眯眼睛照样可以电倒一片;就算没有蒙露那样玲珑附凸的身材,拟的挺拔纤细照样能吸引一批观众;就算你已经年过五十,你端庄优雅的成熟风韵,照样能让所有人眼前放亮……没有超级名模般的标准三围,没有广告明星般的花容月貌,那又如何?女人有多少样,美丽就有多少样!简单而真实的化身,就是多芬正在寻找的真美女人。由新闻晚报与联合利华多芬品牌组联合主办的“多芬真美百分百”——寻找100位芬真美女人的活动即日全面展开。这是一场颠覆狭隘美丽定义的革命,这是一场庆祝女性多样之美的盛典,抛开完美女人的固有模式,自信地秀出您的美丽,您就是我们想要寻找的真美女人!赶快加入我们的队伍!主办方:新闻晚报社、联合利华多芬品牌组活动时间:2005年11月5日至2005年12月5日参与方式:网络上传登陆wwforrealbeauty上传自己最局简单真实之美的生活照(不接受艺术照),并留下100字以内的真美感言。第一部分概念、从业人员、历史沿革和起源第一章当代公共关系引论公共关系是这样一种职能,它能建立和维持组织与公众之间互利互惠的关系...

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