关于我国自媒体纪录片传播特点的思考[摘要]自20世纪90年代Web2.0技术产生以来，以博客为代表的自媒体发展已开始萌芽。而互联网、电子技术飞速发展的当今社会，人们越来越依赖智能手机、平板电脑等移动智能终端，微博、微信等自媒体平台的发展异军突起，逐渐为人们日常生活中所普遍使用。自媒体的信息交互途径改变了受众在大众传播时代的话语权地位，同时也改变了人们参与社会讨论的方式。这些改变对纪录片的生产与传播也产生了极大的影响。本文将对自媒体纪录片在传播环节有哪些特点进行探索和分析，并对自媒体纪录片的传播特点有一些个人的思考。[关键词]自媒体纪录片传播特点[中图分类号]G20[文献标识码]A[文章编号]1009-5349（2016）08-0087-02一、研究概述以及涉及的主要概念“自媒体”（WeMedia）这一概念于2002年前后由美国学者DanGillmor在对“新闻媒体3.0”的概念进行定义时提出。2004年7月出版的著作《WetheMedia：GrassrootsJournalismbythePeople，forthePeople》对他的“自媒体（wemedia）”概念进行进一步的阐发。[1]2003年7月，ShayneBowman与ChrisWillis联合撰写并由美国新闻学会媒体中心公开发布了世界公认的第一份自媒体专题报告《WeMedia：Howaudiencesareshapingthefutureofnewsandinformation》中，就对“自媒体”的含义进行了说明：自媒体是普通大众通过数字化、信息化技术与全球知识信息体系相联系，提供并分享其自身看法、新闻的途径。[2]19世纪末，作为最早产生的一批影片，卢米埃尔兄弟的《工厂大门》《火车进站》等，实质其实就是纪录片。纪录片作为一种很早出现的影视形式，其发布渠道由最早的电影院线，到后来电视这一大众传播方式的开始崛起，后转移到电视平台，纪录片也重新定义为“区别于电影等其他影视形式的、以纪实为主的独立的艺术类型”。以往，主流纪录片项目的选题更多是命题作文，偏重人文、历史性等宏大题材，居高临下，审时度势，缺少人情味，不接地气；抑或是“甲方纪录片”模式，即甲方提供资金，纪录片导演不能独立思考、独立创作，最后纪录片都成了宣传片，属于典型的“WEB1.0特征”，属于精英文化的产物。[3]如今，纪录片的传播逐渐向自媒体渗透，出现了以自媒体平台为发布渠道的自媒体纪录片。其发布渠道由传统媒体转向自媒体平台，有以下两种模式：一是以2012年播出的纪录片《舌尖上的中国》为代表，其发布渠道并没有局限于往常的传统媒体，而是在其基础上融合了自媒体的渠道，据统计，《舌尖上的中国》系列纪录片于央视综合频道播出期的短时间内，网站点击量达7亿余次，微博评论一千万余条；二是仅在自媒体平台进行推出的“体制外纪录片”，如崔永元、柴静等媒体人自费拍摄的转基因调查纪录片和雾霾调查纪录片等，都把筹码压在了自媒体平台上，最终的传播效果表明，这样的选择也实现了很大收益。纪录片得以借助自媒体平台的“神力”进行催化和生长，呈现出繁荣的发展态势，甚至左右着公共事务领域的议程设置，那么，自媒体纪录片在传播上有哪些方面的特点和优势？这将是本文要探讨的问题。二、我国自媒体纪录片传播特点（一）传播速度快、范围广优质的自媒体纪录片一经发布，便可在短时间内形成极大范围的传播和推广态势。如2012年5月，纪录片《舌尖上的中国》单日线上播放指数最高几乎达到了100万；2015年2月，柴静《穹顶之下》于人民网、优酷网同步推出的24小时内，国内几大视频网站的播放量就达到1.1亿。[4]这其中，腾讯视频凭借微信平台的传播量便占据了总传播量的半壁江山。可见自媒体纪录片在传播力上的优势。一方面，一些优秀团队制作的高质量自媒体纪录片可以通过自媒体传播方式获得极大的关注度，甚至成为人们热烈讨论的话题，对公共事务领域、媒体话语进行议程设置；另一方面，一些偏冷门的小人物拍摄并制作的纪录片也增加了曝光的机会，借力于自媒体传播模式，至少可以在小范围内引发关注。相对于传统媒体播出的纪录片，从传播模式来看，自媒体纪录片传播在传播速度和范围上都有着更大的优势，并且能够形成热点事件；而相比于网络自制短视频，自媒体纪录片在内容质量上的优势则决定了它们可以在一段时间内保持热度，...