节约型市场环境下的企业营销活动张会师（山西煤发职业技术学院，山西太原030031）摘要:当前我国资源扭耗严敢•这样的市场环境现状•要求建立节约型市场环境•倡导企业节约型营销新行为，促进企业和国家以及整个社会的可持续发展。关律字:节约教市场环境；企业行为；背销活动:F272.3文飆标识码:A:1008-8881（2010）03-0028-02一、节约型市场环境的含义及特征节约型市场环境是指在国内生产、建设、流通、消费等领域•创建切实保护和合理利用各种资源,充分提高资源利用率•以尽可能少的资源获得最大经济效益和社会效益的市场环境。它具有以下特征：1、节约型市场环境中的“节约”具有双空含夂其一,是避免浪费的节约;其二,是在经济运行中对所需资源、能源需求减量化。即在企业生产和消费过程中，用尽可能少的资源、能源（或用可再生资源），创造相同的财富甚至更多的财富.最大限度地充分利用回收各种废弃物。这种节约要求进行深刻的技术革新，真正推动经济社会的全面进步C2、节约型市场环境中经济政策、法律、法規变化对企业的彬响重大节约型市场环境对企业而言是一种新型的可持续发展模式它的建立和实施必须通过国家加大立法与制度的设卄来保障利推动这种经济模式的建立与发展，通过法律的引导加大企业的节约资源和保护环境的社会责任，促进企业以与自然保持和谐的方式。也就是说•对企业而言•国家的节约熨经济政策、法律等将会对企业的运営产生长远而深刻的影响.对企业未来的背销活动提出严格的要求.这就變求企业必须改变传统的背销做法，树立节约別的经营件理意识•探索新的营销活动。3、节约型市场环O4S-种成熟的审场环境从目前市场消费分析来看，我国消费者经过几十年的消费•其自身消费理念逐渐成熟并不断向前发廉°人们已经认识到在经济急速发展的同时，生玄失術、大代污染和生物灭种等环境危机日笞严瓯，建立可持续发展的经济与节约消费•必将影响未来社会发展，成为消费应点。当曲促进消费的可持续性.进行节约型消费的理念已有普遍市场，可以说节约型市场环境已具备一定的现实消费需求和大的潜在需求。二、开展节约型市场营销活动的迫切性1、企业开展节約型市场椰销活动是适应社会的长久矣求在资源消费日益緊张，资源危机此起彼伏的今天，切实保护和合理利用各种资源•提髙资源利用效率，以尽可能少的资源消耗获得最大的经济效益和社会效益•这是社会的长久发展的要求•这也成为每一个国家政策关注的璽点。企业作为社会的构成部分，其行为是必然要符合这些长远利益才能取得长远效益。2、企业开展节約型市场骨销活动，有利于枪加审场机会，创遗经济效A和社会效盘在适应节约旳环境变化的过稈中.企业积极探飮•不断进行科学研究，开发节约型产品，为企业产品更好地获得社合、政府以及消费者的认可打开了一嵐新的大门•也推动了新的市场机会，无论妲企业对市场还足社会都是三贏的好局面C3、企业开展节约型市场檢俏活动，有利于增彊企业的竟争实力在我国，开展节约型营销是机遇•也是挑战°我国的节约翹市场较薄弱,但拥有巨大的潜力。许多相关企业都注意到市场环境的节约型变化•积极备战。从企业通过实施差异化营销参与市场竞争的角度来看，节约型营销无艇提供了一种新的趙异竟争模式。三、节约型市场环境下企业营销行为的要求在节约型市场环境下，要求企业的营销行为要做到以下几点：1、积极履行企业的社会责任当前，企业的任务除了创造经济效益外，还应积极对社会欣担相应的责任，这种社会责任包括遵守商业道德、保护劳丄权利.保护环境、发展慈善事业、保护弱势群体等c企业承担社会贵任不仅能对外勿造良好的企业形象，创造和谐的政府、法律及消费者环境，而且在很大程度上可促进企业技术和产品、服务的创新增加企业的利润。在节约型市场环境中.企业作为资源的消耗者和环境的污染者尢论从自身利益考虑还是从社会寅任考虑.都应尽別节约的责任。2、僵导节约型营俏行为导向节约羽市场环境要求企业枳极個导节约型营销行为导向,即节材、节能.衍水、节地.保护环境。企业的节约羽营销导向婴求企业采购符合环保和节能的原料和设备;生产节•约型产品;生产过程环保、节能效率...