培育和发展新型消费业态研究摘要：与传统消费业态相比，新型消费业态具有消费方式的多样性、消费结构的调整等多种特质。文章通过对安徽省新型消费业态现状调研、梳理和总结，分析了安徽省新型消费业态发展局限性原因，提出改善安徽省新型消费业态发展相关建议，为促进“十二五”时期安徽省经济跨越式发展提供参考。关键词：新型消费业态；消费行为；消费结构；消费模式：Ｆ０１４?保滴南妆晔堵耄海廖恼卤嗪牛海保埃埃叮?７２３Ｘ（２０１４）０７－００５６－０６消费业态是指消费者获得商品和服务的具体形式。传统的消费业态主要是在实体店铺，买卖双方运用现金面对面进行商品流通；主要包括：食杂店、折扣店、超市、专卖店、购物中心等“提袋式消费”方式［１］。而随着社会的发展，居民生活方式由传统“提袋式消费”商业模式转向“体验式消费”模式。如果说“提袋式消费”只是满足人类基本生存的物质需求，那么“新型消费业态”即是满足人类精神层面的需求。“新型消费业态”具体是指“文化、体育、休闲娱乐和旅游”等方面的体验式消费。其主要消费模式包括：网络购物、银行卡支付及第三方支付卡、手机支付、会展经济、家庭消费、租赁消费、电视电话购物、自动售货亭等其他新型消费业态。一、安徽省新型消费业态现状分析（一）传统文化消费饱受网络文化消费冲击，但网络文化弊端凸显根据中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）的数据显示，截至２０１２年１２月底：我国网民规模达５?保叮匆冢?互联网普及率为４２?保保ィ煌?络文学用户数为２?保常骋冢?网民网络文学的使用率为４１?保矗ィ?比２０１１年底增长了１?保垢霭俜值悖恢泄?网络视频用户达到３?保罚惨冢?较上年底增加了４６５３万人，增长率为１４?保常ィ?网民中上网收看视频的用户比例较２０１１年底提升了２?保蹈霭俜值悖?达到６５?保梗ァ?这些数据表明，传统文化消费在互联网时代饱受网络文化消费的冲击，网络文化消费具有替代性。２０１２年是安徽省网民增长速度较快的一年。根据调查，安徽省居民网上文化消费最为普及的是阅读网络新闻（６９?保埃ィ?，其次是上网聊天（５８?保叮ィ?，而上网收发邮件和收看网络电视的比率也分别占到４３?保玻ズ停矗釜保罚ァＶ档米⒁獾氖?阅读网络文学的人数占被调查总数的３５?保埃ァ?说明广大消费者对于快速、互动的网络新闻媒体的认可。但是网络文学的发展也遭遇困境。作品质量粗糙、创新不足、内容类型化是网络文学现阶段面对的问题，成了网络文学继续前行的阻力。而网络视频文化由于行业非理性竞争、成本可控性不强、营收能力弱等问题的存在容易产生矛盾，造成网络文化企业发展停滞。基金项目：安徽省社会科学院２０１３年度省领导圈定课题（ＳＬＤＱＤＫＴ２０１３０９）：石丽娟，女，安徽工商职业学院工商管理系讲师，主要从事区域经济学研究；许跃辉，男，安徽行政学院科研处教授，主要从事经济学理论、改革与发展研究；董楠，女，安徽行政学院财务管理系副教授，主要从事审计学研究；王齐祥，男，安徽行政学院财务管理系副教授，主要从事财务管理研究。（二）网络购物受欢迎，但备受规模、诚信、安全问题制约１．网络购物颇受热捧据中安在线的一份报告显示，２０１２年底安徽网民规模达到１８６９万人，增长率１７?保梗ィ?网民增长速度在全国排名第３位；消费者网络购物行为由原来较为单一的服装类到今天几乎覆盖所有与消费者相关的产品［２］。从调查中可以看到每月在网上花费小于５００元的占被调查对象的６６?保埃ィ?反映消费者喜爱网购的原因除了方便以外，相当一部分原因是因其购买的物品相对便宜。同时，根据调研和走访安徽省相关部门，２０１２年网络团购的规模更是取得历史性突破。据了解，手机端消费和网络购物也正日渐成为一种时尚。其中，手机端消费中手机游戏和手机小说是网民付费意愿相对较高的两大手机应用。根据调查，手机付费网民中对手机游戏和手机小说付过费的比例分别为６３?保罚?和３０?保常ァ?２．存在的问题从调查中反映，无论何种途径进行网络购物，互联网发展规模、诚信、安全问题正日益成为制约其健康发展的主要因素，并有可能影响网民的消费信心和消...