摘要从抖音的内部用户使用偏好及平台发展的特征，进行场景化消费研究与用户个性化探讨，了解新媒体语境下媒介的发展趋势，给抖音的可持续发展找出路。关键词短视频;全民抖音时代;场景化消费;用户使用偏好G2文献标识码A2096-0360（20XX）24-0032-02第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至20XX年6月，热门短视频App用户规模已到达94亿，占整体网民规模的71%。用户数量可谓相当惊人，于是便有了“抖音红了西安、重庆、快手火了东北三省”的说法。1抖音内在发展潜质抖音的时长一般控制在15秒到60秒内，遵循音乐短视频的调性，有别具特色的“魔性BGM”音乐。在20XX年2月的时候，抖音内部用户便超过了火山小视频。国内的日活用户突破5亿，月活用户超过3亿[1]。PGC（专业生产内容）+UCG（用户生产内容）优化生产模式下，让抖音的内容制作水平更精良。抖音可以带动市场经济、活跃不同行业、给用户自主引流的渠道，助推文化产业升级，挖掘商业价值和文化价值的市场潜力，推进商业运作模式的转变，给网民带来更可观的自身发展空间。2抖音持续火爆的原因1）人气流量明星助阵。抖音自推出后，便邀请各大高人气流量明星助阵，先后邀请了吴亦凡、迪丽热巴、陈赫、Angelababy、关晓彤等大咖入驻，在明星巨大阵营效应的带动下，抖音手机下载次数，目前已超过11亿次。鹿晗更是把“刚录制出炉”的歌曲MV转到平台进行发布，仅48小时的时间，点击率就超过2000万。Angelababy的抖音粉丝量也高达3885万，总获赞6795万。这些数据的背后，离不开明星的造势和粉丝的助力，因此抖音能持续火爆，也就成了必然。2）满足用户使用偏好。抖音把声音、图像、视频、音乐完美整合于一体，具有主题鲜明、叙事紧凑、易于传播、互动性强的特性，能满足用户的碎片化、伴随化的不同场景消费需求，用户可以在最短时间内猎取到有效的信息，音乐短视频更加符合新生代的媒介使用偏好[2]。抖音借助移动终端摄制技术，简化了以往高难度、复杂、繁琐的生产视频过程，给用户提供表达自我个性的新媒介平台，让他们也能有机会在最短时间内变网红。以《世界名画抖起来》为例，平台将静态的画中人物赋予动态的效果，让画中的名人“活跃”起来，正因其趣味性和互动性，给用户带来耳目一新的感觉。此外，抖音还发起了“站内挑战活动”的话题，吸引更多用户参与其中，在同一个话题下尽情发挥自己的创作能力。3用户使用偏好行为分析1）不同类型的大V博主分析。（1）萌娃博主妈妈有更多共同话题。以名为“小愚儿”的抖音用户为例，其目前拥有3万粉丝、视频总数获115万个赞，视频内容主要以母亲和萌娃的表情动作为主。视频画面充满着孩子天真可爱的气息，情感的代入使观看者产生“温暖美好的感觉”，博主也因此广泛得到大家的好感，促使观看者在朋友圈或其他社交平台，进行转发、等活动。除此之外，女性用户还会主动和博主妈妈进行社交，交流孩子的生活话题，演变形成特定的圈层化群体。（2）有才华创意的博主吸粉能力强。抖音利用自身优势、精良的制作水平、时尚的传播内容、简洁明了的信息流让一些博主能更好的玩转抖音。以技术流为主的“黑脸V”抖音用户为例，他凭借其科幻创意视频获得超高的点赞量，在创意方面别俱匠心。以炫酷的方式传播正能量，其目前拥有2556万粉丝、视频总数获4亿个赞，吸粉能力极强。有趣的灵魂加上有创意的头脑“，黑脸V”也逐渐走红了起来。神秘、温暖、有才华是“黑脸V”的形象价值点[3]。（3）治愈元气少女类型带动感强。抖音前期专注于音乐、跳舞领域，产生了大量优质舞蹈视频。其中以名为“代古拉k”的用户为例，她的原创内容基于颜值、舞蹈、微笑为主，给受众带来不一样的感觉，能让他们治愈一天的心情。元气少女博主带动感强，目前拥有2207万粉丝、视频总数获3亿个赞。笑容、活力、可爱、会跳舞是给“代古拉k”的标签，她是活力型的主要代表，也是抖音内部的优质用户，平台的许多用户喜欢模仿她的舞蹈视频，进行“二次内容再创造”。（4）帅气会撩“小奶狗”更易受追捧。现在的男流量小生，大多是年轻女孩追捧的对象，有颜值又有才华的男大V，能让女生迅速圈粉。以名为“费启鸣”的博主为例，抖...