模因视阈下电影片名特点研究［摘要］模因这一概念最早由RichardDawkins提出，它是文化领域里与“基因”作用类似的复制因子。它的出现给众多文化现象的研究提供了新的视角，得到了相关学者专家的关注和重视。电影作为大众重要的精神文化生活的组成部分，它所具备的商业和文化价值是不容小觑的。模因论的出现为研究这一文化现象提供了新的角度，能深一步的发掘电影片名的价值与意义，为成功电影片名的出现提供了新的视角和灵感。［关键词］模因传播电影片名doi：10.3969/j.issn.1002—6916.2012.19.0321、前言“Meme"最早出现在牛津大学动物学家RichardDawkins的著作----------------《自私的基因》一书中，他认为除了生物遗传学存在复制因子DNA之外，在文化、社会与思想上也存在一种复制因子，那就是“Meme”，它通过模仿、复制，在人的大脑之间相互传染而进行传播(Dawkins,1976)O模因这一概念的出现，吸引了不少学者专家的关注。“任何一个信息，只要它能通过广义上成为“模仿“的过程而被”复制"，它就可以成为模因了"(Blackmore,1999：66)0因此，除了用它来研究语言学现象，也用来研究和解释众多其它社会文化现象，涉及到众多领域，比如心理学、生物学、文艺学、教育学和社会学等等。2、模因的传播方式"meme"源自希腊语"mimeme","meme"最初有很多汉语译本，比如“觅母”、“縻母”、“密母”、“幕母”等。"meme"在拼写上模仿了"gene",因此，在汉译上大家普遍接受了“模因”，与“基因”相对，能体现出模因与基因之间的联系。模因和基因一样都是被复制和传播的，然后传播方式却不同。基因只能通过纵向的传播，一代一代延续；而模因是可以从历时和共时两个方向来进行复制和传播，它可以是纵向，随着时间的延续而传递，也可以是横向,在同一时代的不同群体或区域之间进行传播。模因的生命周期分为以下四个阶段：同化(assimilation),是指信息被宿主接受并吸收的过程；记忆(retention),模因必须有一个被大脑记忆的过程，它被宿主记忆的越久，就越容易传播给其它宿主；表达(expression),在这个过程中，存在于宿主记忆中的模因必须要转化为能被其它宿主注意、接受的模式才能得到进一步的传播；传输(transimission),这个过程中，通过媒介，比如书本、网络、话语等等，模因从一个宿主传播到另一个宿主(Heylighen,1998：423—418)。模因的传播方式很多，可以简要总结为以下几个方面：2.1与社会现实相关语言模因是社会实践的产物，它经常与具体的社会事件紧密联系在一起，新的社会实践活动促使新的模因产生（谢朝群、何自然，2007）o房价的高涨给消费者带来很大的压力，为了买房，不辞辛苦背负上沉重的经济负担，就好似房子的”奴隶”一样，因此衍生出新的词汇“房奴”，还有类似的一些词汇“车奴”、“卡奴”和“孩奴”等等；再如，“滑铁卢“是欧洲一个小镇的名字，1815年拿破仑在此惨败，最终结束了自己的政治生涯，“滑铁卢”因此被赋予了新的含义，象征着“惨痛的失败”，如今我们输掉比赛、赔掉生意都可以用遭遇“滑铁卢”来形容。2.2与文化教育相关教育和知识传播来自学校和社会（何自然，2005）o通过受教育我们学会运用数理化公式、了解典故的由来、知晓特定名词的含义等等。中华文化渊源深厚，诗词歌赋为后人提供了丰厚的文化积淀，例如“鞠躬尽瘁死而后已”、“人生自古谁无死，留取丹心照汗青”都是用以表达自己为国为君的耿耿忠心的诗句，被后世广为传诵。2.3与交流交际相关语言模因的复制传播能力是强大的，通过各种交际方式更多新的语言会慢慢被大众接受并且广泛使用。例如，“给力”是某个地区的方言词汇，象征“带劲，给劲”的意思，由于传媒的传播推广，该词汇被大范围的使用，并在此基础上繁衍出英文形式“gelivable”；一些商家也发现其商业价值，例如某电瓶车注册了“给力”商标，某卫视推出了新的综艺节目“给力星期天”等等。随着交流方式的改变，网络上的交际越来越广泛，网络语言应运而生，例如，出现了以数字代表的语言，“886”，“521”，“748”等等；以同音异形字代替的“斑竹”“霉女”等等，以及被赋予新的含义的词汇“风中凌乱”、“雷”等等。2.4与外语的...