自媒体传播效果评估及其发展规制摘要：互联网技术的发展以及移动终端的普及推动了自媒体的产生与发展，人类步入“人人都是自媒体”时代，但随着这个时代而来的还有自媒体传播效果难以评估、监管体系不够完善等问题。要解决这些问题，一方面需要自媒体的内容生产者、渠道传播者和传播活动的监管者发挥他们的作用，另一方面需要从曝光率、参与度、影响力三个方面对自媒体内容传播的效果进行评估，发现传播过程中存在的问题并进行解决。同时，数字技术的发展正在推动着自媒体的进一步发展，在这一过程中，政府部门和新媒体平台需要协同合作，对自媒体进行监管，以此推动自媒体的良性发展。关键词：自媒体;传播内容;发展规制：G206.2文献标识码：A：1672-1101（2021）06-0086-06基金项目：2021年度广东省“十三五”哲学社会科学规划项目（GD20CZW03）通信作者：郭守运（1979-），男，安徽淮南人，副教授，博士，硕士研究生导师，研究方向：美学与文艺理论。作者简介：林腾（1999-），男，广东汕头人，在读硕士，研究方向：新闻传播与媒介管理。AnalysisOntheContentCommunicationandDevelopmentRegulationofWeMediaLINTeng，GUOShouyun（SchoolofUrbanCulture，SouthChinaNormalUniversity，Foshan，Guangdong528225，China）Abstract：ThedevelopmentofInternettechnologyandthepopularization---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---ofmobileterminalshavepromotedtheemergenceanddevelopmentofself-media.Mankindhasenteredtheeraof“everyoneisself-media”.However，withthisera，itisdifficulttoevaluatetheeffectsofself-mediaandaregulatorysystem.Insufficiencyandotherissuesneedtoberesolvedurgently.Tosolvetheseproblems，ontheonehand，contentproducers，channelcommunicator，andregulatorsofself-medianeedtoplaytheirrole;Evaluate，discoverandsolveproblemsintheprocessofdissemination.Atthesametime，thedevelopmentofdigitaltechnologyisdrivingthefurtherdevelopmentofWe-Media.Inthisprocess，governmentdepartmentsandnewmediaplatformsneedtocoordinateandcooperatetosuperviseWe-MediainordertopromotethesounddevelopmentofWe-Media.Keywords：WeMedia;ContentCommunication;DevelopmentRegulationS着互联网技术的发展以及移动终端的普及，自媒体（WeMedia）作为一种新的信息传播方式正在步步深入地影响着人们的生活与工作。2001年，美国学者丹・吉摩尔在界定“新媒体3.0”的内涵时提出了“WeMedia”概念[1]。谢因・波曼与克里斯・威理斯在关于“WeMedia（自媒体）”的研究报告中指出，“WeMedia是一个普通市民经过数字科技与全球知识体系相连，---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径。”[2]媒介技术的发展和移动终端的普及使普通大众接入互联网更加便捷。第48次中国互联网发展状况统计报告显示：“截至2021年6月，我国已有10.11亿网民，其中，使用手机上网的比例达99.6%。”[3]网络用户可以随时随地接入互联网，这不仅降低了他们获取和传递信息的成本，也提升了他们获取和分享信息的意愿，自媒体及受众数量因而随之大幅增长。而自媒体及受众数量的增加，又吸引了互联网从业者的关注，各大新媒体平台则应运而生，如简书、抖音、B站等。不同定位的平台，自媒体发布的内容与形式也迥然不同，如自媒体在简书平台主要以文字形式发布信息，喜马拉雅FM存在大量音频类自媒体，而抖音则成为短视频自媒体的聚集地。毫无疑问，“人人都是自媒体”时代已经来临，但随着这个时代而来的自媒体传播效果难以评估、传播过程缺乏规制等问题，需要我们给予慎重分析并加以有效解决。一、自媒体内容传播的主体建设自媒体传播过程中的主体是指在自媒体信息传播的各个环节中发挥主要作用的角色。自媒体的信息传播过程包括信息生产、信息传播、信息接收和传播过程监管四个环节，因此自媒体传播过程中的主体包括内容生产者、渠道传播者和监管者。首先来看...