传统期刊生存发展的路径思考摘要：随着新媒体的发展壮大，传统期刊的办刊模式已远远落后于时代要求，办刊质量也亟待提高。然而我们也要看到传统期刊具有影响大、出版资源丰富等优势，传统期刊为应对生存危机必须变短板为长板，打造出自身的特色；变单纯地编辑期刊为经营期刊，向市场求生存要发展；跟上时代潮流，学习新知识，勇于创新。关键词：传统期刊；新媒体；期刊建设；深度策划；办刊策略：G237.5文献标识码：A：1003－1502(2011)03－0125－03新媒体以惊人的速度和影响力冲击着传统媒体，使传媒界面临一场革命性的变革。新媒体借助现代科技的力量发展，其外延在不断扩大，涵盖了网络、手机、数字广播、数字电视、数字电影、数字杂志、数字报纸、桌面视窗等形式，时下最流行的博客、播客、维客(Wiki)也在新媒体之列。在这场传媒界深刻的变革中，传统媒体面临着严峻的挑战。那么，面对新媒体的冲击，传统媒体尤其是传统期刊究竟该如何应对?这是每一个业内人士必须直面并认真思考的问题。一、新媒体的优势及对传统媒体的挑战新媒体凭借其优势正在迅速发展，具体而言，新媒体在以下三个方面优于传统媒体：1.新媒体的发展打破了传统媒体话语权的垄断。新媒体不仅创造了全新的传播渠道、传播方式，而且打破了以往由传统媒体支配的话语垄断格局。网络突破了传统媒体下话语的单一性局面，传播资源的垄断被打破了。新媒体改变了传统的传播状态，由一点对多点变成了多点对多点，由单向传播向媒体与受众互动转变。2.提供互动平台成为新媒体的核心优势。互动传播是新媒体的特点，新媒体体现了主体交往的对等、平等原则，使读者、受众成为真正的主体，他们有权利接受或者拒绝信息。互动平台展现了全新的媒体世界，极大地拓展了媒体调动公众参与公共事务的功能，凸显了公众参与公共问题的主动性。与之相较，传统媒体的一个重要缺陷就是信息传播方向的单向性、传播过程的封闭性。3.新媒体以其全新的技术创设了更经济、更快捷的传播手段。即时性、快捷性、海量性、多点对多点的传播成为新媒体的特征。其中，以网络、手机的发展最具代表性。从信息量上看，新媒体提供的是海量的信息，期刊提供的信息则显得十分有限；从信息传播速度看，期刊即便是周刊也无法与即时传输的新媒体相比；从传播效果看，期刊的发行量是有限的，受制于经济因素，传播率更是在有限范围之内，而新媒体则实现了即时传播。二、传统期刊的自身建设存在的突出问题1.财政包干的办刊模式终结后，传统期刊遭遇生存危机。在计划经济时期，许多刊物的办刊经费或是财政拨款或是主办单位划拨，刊物的生存并不存在问题。然而随着市场经济的发展、改革开放的深入，期刊必须向市场求生存要发展。在这种情势之下，期刊如果不能在市场上争得一席之地，那么就要直接面临生存危机。在走向市场化的过程中，在新媒体的冲击下，那种孤芳自赏、自说白话的旧有模式如果不改变，传统期刊就只能被无情的市场所淘汰。2.传统期刊办刊质量亟待提高。传统期刊长期在旧有体制、环境中养尊处优，在期刊建设方面存在三个亟待解决的问题。一是刊发的文章往往流于平庸，对于受众没有或很少有实际效用。以前刊物发表的文章无论好坏、无论读者是否认可，都不会影响生存，因为有国家或单位的办刊经费支持，然而在目前强大的市场竞争压力下，这一劣势将严重危及传统期刊的生存。二是具有深度的稿源不足。当前发表文章有很多平台可供选择，确有见地的文章更是“皇帝的女儿不愁嫁”，传统期刊受版面及出版周期的限制，在优质稿源的争夺中处于被动地位。然而办刊人员不能精心策划，下大力气进行调研、组稿，不能深入实际组织队伍，是优质稿源缺乏的更为重要的原因，也就是说传统期刊的专业策划、运作能力亟待提高。三是发行量小，编排装帧粗陋。目前，许多传统期刊在新媒体的冲击下发行量大幅度萎缩，经营状况恶化，而编排装帧也在争奇斗艳、新意迭出的新媒体面前日益显得粗陋、过时。从某种意义上讲，一个杂志如果没有发行量也就失去了生命力。三、传统媒体自身存在的优势尽管新媒体对传统媒体形成了强大冲击，但是传统媒体包括期刊在内仍然有自己的生存发展空间...