乐淘网,广告,百度,乐淘网大举投放广告电商对抗百度难实现联盟那麼，這些電商巨頭“攘”的是什麼“外”呢？其實，大傢都很清楚，這個“外”就是百度。電商企業最重要的就是流量，為瞭從搜索引擎那裡獲得流量，電商企業可謂是不惜斥巨資在百度上投放，畢竟，百度的市場占有率和影響力在那裡擺著。用於最近比較時髦的句體來形容就是：你投還是不投，百度就在那裡。在電商領域，雖說麥考林、當當網已經上市，京東商城、凡客誠品等上市預期也很清晰，但是，這些業界心目中的電商巨頭，離一呼而天下應的階段還有很長的路要走。電商領域是競爭異常激烈的紅海市場，而紅海市場的一個重要特征就是企業之間誰也不買誰的帳、誰也不服誰。因此，盡管當當、京東這些電商巨頭近一段時間來，頻頻發出瞭攘外的吶喊，但是振臂一呼之下從者寥寥，頗顯形單影隻之落寞。那麼，這些電商巨頭攘的是什麼外呢？其實，大傢都很清楚，這個外就是百度。電商企業最重要的就是流量，為瞭從搜索引擎那裡獲得流量，電商企業可謂是不惜斥巨資在百度上投放，畢竟，百度的市場占有率和影響力在那裡擺著。用於最近比較時髦的句體來形容就是：你投還是不投，百度就在那裡。電商企業通過在百度的推廣，獲得瞭大量的流量，但是，為此也付出瞭大量的成本。而問題的關鍵在於，隨著紅海越來越紅，百度越來越獨，電商企業的投放成本越來越大，在搜索引擎上的投放，越來越類似於飲鴆止渴。在獲取大量流量的同時，電商企業為此也要支付大量的成本。不在沉默中爆發，就在沉默中滅亡。首先站出來反抗百度的是當當網總裁李國慶，自出當當網上市後，李國慶一躍而成為IT界的任志強，備受爭議。話說李國慶旗幟鮮明的反對百度，而且是言出法隨，從4月1日開始，當當網停止在百度上繼續進行投放。與此同時，劉強東也在自己的微博上炮轟百度，指出百度借京東這個關鍵詞一年就能賺1500萬，而且還把京東這個同時賣給瞭8個競爭對手，使得京東商城在百度上的投放欲罷不能。除瞭當當、京東之外，還有很多電商企業也紛紛對百度的行為表示瞭抗議。但是，百度依舊是巋然不動。因為，身處搜索藍海中的百度，非常瞭解身處電商紅海中進退維谷的難處，否則也不會把經營瞭3年多的有啊關閉。有退的，就有進的。就在當當、京東等紛紛撤離百度圍城之際，近日，成立以來一貫低調的網上鞋城樂淘網突然高調起來，在百度上大舉投放，而且在新浪、騰訊等門戶網站的首頁上也是頻頻現身。此前2年間，樂淘網雖多次融資，但卻從不見參與電商廣告大戰，且一再聲明用其它營銷方式也能達到宣傳效果。而此番改弦更張在百度上大投廣告，可見搜索引擎的誘惑力抵擋得瞭一時，抵擋不瞭一世。不過，盡管在搜索引擎上的投放從無到有，但是並不意味著從此心無芥蒂。陳虎直言，目前網絡廣告漲價太厲害，不管是門戶網站、網址導航，還是搜索關鍵字漲價非常突出，所以對於廣告投放樂淘還是很謹慎。除去價格本身因素之外，性價比更說明問題。電商企業的激烈競爭導致網絡廣告位總體價格上漲，網址導航廣告已經開始拍賣模式，價格甚至翻番。門戶廣告同樣稀缺，要簽訂1000萬以下框架協議都比較難。去年電子商務的ROI值（投資產出比）大概是1:0.8~1:1.2，比如拿260元的客單價來算，大約100元是廣告費用，訂單的收益根本賺不回廣告費。因此，對於電商廣告效果需要仔細衡量，例如在門戶掛一天廣告，流量或許未必有多少，更不用說會產生多少單購買。陳虎表示。但是，即便對上述問題看的很透，陳虎還是表示：即使廣告價格很貴，我們也要投，因為到瞭紅海的時候瞭，2011年是大浪淘沙，那些市場份額小，或者資金鏈有問題的企業，將會被淘汰或者吞並，而這隻是血戰的開始數據顯示，2011年的第一季度，樂淘網就完成瞭去年全年的業績，銷售額達到瞭1億元左右。日均訂單量過5000，峰值約2萬多單。在alexaw全球排名中，樂淘網排名中國網站267位，在所有鞋類B2C網站中排名第一。據悉，從4月20日起，一年一度的百度營銷活動再次拉開大幕，今年的主題是搜贏天下.智引未來。百度將面向10萬餘傢中小企業，在中國6大經濟帶中的150個城市舉辦200餘場大型論壇活動。目前，百度這座城中，已經入駐瞭40萬傢中...