中小型超市商标侵权原因探析［摘要］屮小型超市分布密集，在广大农村、城郊、城市里处处可见。但中小型超市由于受信息和资金的限制，往往成为销售侵权商品的藏污纳垢Z处。本文剖析了中小型超市侵权的原因和防止侵权的对策。［关键词］中小型超市；侵权成因；管理对策【屮图分类号】D923【文献标识码】A【文章编号】1007-4244(2013)10-051-1H本学者小野昌曾说：“如同一个人的脸象征一个人一样，商标作为商品的脸，成为某一企业特定商品的象征。代表着商品的信誉和评价。”如今每一件商品都有自己的条形码，都有自己的名称和商誉，卖家如果不注意从正规的代理商那里进货，一不小心就会成为假冒产品生产商的帮凶。纵观近儿年的案件，众多中小型超市也难逃厄运。一、原因剖析为什么这些中小型超市无法避免陷入诉讼这样一种尴尬境地，笔者认为，原因可归结为以下几个方面：(-)屮小型超市经营者文化水平低正如笔者在摘要里所述的，由于中小型超市入门门槛低，创业启动资金要求不如大型卖场那样高，所以但凡具备一定初始资金者都可以租个门面小试牛刀一番。此外，由于社会和家庭双重因索的影响，以至于这些中小型超市的经营者文化水平普遍都比较低o---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---（-）中小型超市经营者商标意识淡薄在进货时，这些经营者的拿货渠道多且不稳定。通常，他们会采取电话叫货的形式。当然，许多货商也会主动联系这些屮小型超市。由此，一来二往，就有了一定的供货关系。这些经营者在众多供货者中挑选性价比最好的卖家并不断变化着这种关系。他们从不会去查看对方的营业执照，代理商的证明文件等资料，所以，他们在烟酒类之外的商品上是不会关心到底是真货还是假货这个问题的。（三）卖家和买家的妥协选择当供货者作为卖家和商场作为买家时，彼此之间存在着一定的较量，商场希望以最优惠的价格购进最盈利的产品，自然，在众多前来“应聘者”中，商场的最终选择往往并不是最好的，因为他可能涉嫌销售假冒产品的责任。而前来商场选购的消费者和商场之间同样也存在着这样的较量，消费者希望以最低的价格购进处于同一性价比的商品。而事实上，正甜价格往往因为包含了为商标所支付的费用，因此再怎么搞活动都不会很低，但高仿的产品则不一样，它不需要支付这笔费用并且借着他人的牌子销售，它有这个降价的空间。假冒产品找到了立足之地，商场找到了盈利之处，消费者找到了物美价廉。大部分消费者并不反感商场这种“走捷径搭便车”的行为。（四）工商行政管理部门执法不力尽管每年都在开展“3?15”打假行动，但每年仍有那么多人卖的是假货，每年仍有那么多人被查处。这些问题的根源在于工商行政部门执法力度不到位。笔者这里所说的“执法力度不到位”并不是指工商部门查处假冒产品和---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---没收假冒产品的力度不到，而是着重指工商部门并没有做出什么实质性的行为去帮助去告诫这些经销商如何在进货时去辨别真假产品，如何找到一个正规的渠道去进货，并且在政府相关通知发布后工商部门也没有将正品的知识产权，详细信息以清单的形式打印出来，使各大商场在进货时有参考的依据。二、防止商标侵权的对策针对中小型超市所暴露的上述问题，笔者认为问题的解决可从如下几个方面入手：(-)加强普法宣传普及商标知识定期定点在公共场所开展一些普法活动，建立普法宣传周。还可以深入机关部门和事业单位中进行法制宣传，从而不遗余力地消除法律盲人现象。对经营者来说，这种宣传使其提高了警惕，对消费者来说，使自身权益得到保障，这样就形成了良性循环，没有需求，假冒伪劣产甜自然亦无立足之地。(-)工商部门应建立完善的商标管理体制首先，要做到诉前发现和解决问题的能力。工商执法人员应经常性地对商场进行抽查，并及时发现假冒伪劣产品，从而能在当事人自己发现并提起诉讼之前就将问题解决掉。这样既节约了诉讼资源也能从实质上改善市场混乱的局面。其次，工商部门还应当将各种货物的商标，名称，生产厂家等详细信息公告出来，将真货和假货的区别等注意事项公布出...