数字期刊的三种形态及其特点文/汤雪梅数字期刊是指以数字化方式存储，通过终端设备读取的连续出版物。数字期刊的发展与硬件、互联网与移动互联网的技术发展密不可分。早期互联网应用开发的重点在于海量信息、超链接与即时性，第一代数字期刊便是利用上述几大特点，将纸质内容进行原文扫描，以数据库形式进行整合、销售。伴随数字终端的快速发展与互联网、移动互联网的应用普及，内容产业获得了较快增长，图片、音乐、视频消费迅速成长，成为与文字流量并重的网民消费内容。期刊数字化也因此开始走向富媒体阶段，既在单纯的文字与图片内容基础上插入音视频文件，赋予了电子期刊一种多媒体的阅读体验，这一阶段可以归结为期刊数字化发展的第二阶段。2005年之后，尤其是近两年，社交网络迅速崛起，互动分享与网民自组织1逐渐成为互联网发展的新趋势，数字期刊开始探索一种新形态，即社交化阅读平台，阅读脱离开既有的内容为主架构的建构模式，开始以人为架构主体，以自组织作为内容生成的一种方式，以人际传播带动期刊内容的社交+内容的传播形态。一、传统期刊的比特化——以数据库形态呈现的数字期刊群比特是计算机信息的计量单位，传统期刊的比特化是指将传统期刊的内容进行简单的数字转化，以比特的形式进行存储。2000年前后，网络大众化应用初期，网络信息资源十分匮乏。而自古登堡印刷机发明后，历经数百年发展的纸制书报刊内容却极其丰富，不仅有着优秀的作者团队，亦有着大批专业编纂人员。因此，纸媒的简单复制成为互联网发展初期的主要内容源。大量纸制期刊的存刊及新刊在这一时期被大量扫描，制作成数字格式，由于阅读习惯的影响及电子期刊出刊时间的滞后性，这种简单数字化期刊在单品种销售上很难推广。于是，集成性期刊数据库开始大范围出现。这一时期，以中国知网、万方数据、维普数据、龙源期刊为代表的知识资源数据库开始构建，这些数据库以传统期刊，尤其是学术期刊为主体构成，以内容的数字转换、碎片化、数据销售为主要生产方式。数据库主要实现了三大作用：一是大规模集成整合知识信息资源，整体提高资源的综合及增值使用价值；二是建设知识资源互联网传播扩散与增值服务平台，为全社会提供资源共享、数字化学习、知识创新信息化条件；三是建设知识资源的深度开发利用平台，为社会各方面提供知识管理的手段。由于数据库大大提高了知识信息检索的便捷性，使知识得到更有效率地利用和更广泛地传播，加上数据库对知识的碎片化处理，进不同的分类与组合，实现了期刊既有形式的价值增值，越来越多的期刊愿意把纸制内容交给数据库公司进行统一的制作与发行。在营销上，数据库集成公司主要有以下两个特点：一是以大学、研究院所、企事业单位等机构用户为主要用户群体；二是以用户收费为主要盈利模式，包括单篇下载付费、包月付1自组织：德国物理学家哈肯提出，组织形态可以分为两种，一种是（被）组织，一种是自组织。如果一个系统靠外部指令而形成组织，就是他组织；如果不存在外部指令，系统按照相互默契的某种规则，各尽其责而又协调地自动地形成有序结构，就是自组织。费等形式。二、富媒体期刊——数字期刊的独立形态富媒体并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画、声音、视频和简单的人机交互功能的信息传播方式。随互联网的深入发展，人们发现，用互联网来仅仅展示文字与图片显得过于简单了，由于互联网本身是一种多媒体融合媒介，人们开始尝试将动画、声音、视频、超链接及人机交互等手段，全面用在数字期刊的制作上，我们把这种具备多媒体功能的期刊叫做富媒体期刊：文字、图像、声音、视频相得益彰，内容丰富生动，加上为读者提供了便捷的电子索引、随机注释、电子商务链接、人机通过触屏等交互体验，此时的数字期刊完全摆脱了传统杂志的既有形态，而是创造出基于内容的一种全新形态，一种更具网络特性的、具有全新阅读体验的数字期刊。美国新媒体研究家约翰·帕夫利克说：“多媒体的发展将会推动新媒体和传统内容提供商探索新的出版领域。”富媒体杂志相对于纸媒而言，特点尤其明显，其强烈的视觉冲击感和声音震撼力是报纸、杂志、书刊等传统媒体所无...