NC制药“互联网+大健康”平台初步研究摘要：品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，品牌增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。NC制药公司自成立以来,凭借“全面健康”理念打造了一个全国知名的药企品牌。顺应市场需求，抓住互联网商机，打造“互联网+大健康”的产品平台，推出“互联网+大健康”产品,成为NC制药公司重要发展机遇。为此，就NC制药公司依托品牌打造“互联网+大健康”产品平台，实现两者良性互动进行了初步研究。关键词：“互联网+”；大健康；空气净化器中图分类号：F27文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2016.23.026近年来，随着互联网科技的飞速发展，各种健康概念层出不穷，随着概念的热炒，出现了许多依托“大健康”概念的产品，比如：雾霾口罩，空气净化器、净水器、母婴防辐射护具、健康智能穿戴设备等。由于人们的健康观念在不断更新提高，所以顺应市场需求，打造“互联网+大健康”的产品平台，推出“互联网+大健康”产品，成为NC制药公司重要发展机遇。“NC品牌”与“互联网+大健康平台”相得益彰、相互促进。1打造“互联网+大健康”产品平台的必然性1.1打造“互联网+大健康”产品平台是助推公司快速发展的必然途径环顾周边，近年来，石药集团推出了“果维康”、“雾霾口罩”、“板蓝根”等产品，GSK、云南口药和修正药业推出了“牙膏”等产品，默克公司推出了“睡眠记忆枕”等产品。360公司从网络安全软件拓展到儿童智能手表、行车记录仪、手机、安全插座等智能硬件，小米公司从小米手机拓展到电视、路由器、空气净化器、净水器、监控摄像头、安全插座等智能硬件。每一家快速发展的公司都在依靠自身品牌效应打造品牌溢价、品牌提升、品牌概念转化等一系列产品，而这一系列产品又反过来助推本品牌的发展，二者相得益彰。反观NC制药公司，这些年一直在制药领域“深耕细作”，缺乏依托自身品牌效应打造品牌溢价、品牌提升、品牌概念转化的一系列产品，缺乏宣传普及和公众认知。所以，利用“互联网+”和“大健康”概念打造“互联网+大健康”产品平台是助推公司快速发展的必然途径。1.2打造“互联网+大健康”产品平台是把握“互联网+”和“大健康”概念内涵的必然选择某品牌专家指出“当今社会，绝大多数利用自身产品销售售价来创造利润的企业，只能生存、谈不了发展，更多的沦为了代工厂”。在“互联网+”和“大健康”概念蓬勃发展的现实中，如果仅仅依靠普通药品的销售利润，企业发展将举步维艰。依托品牌溢价的苹果公司赚钱了，依托品牌提升的石药集团发展了，依托品牌概念转化的小米公司和360公司做大做强了,而更为重要的是，上述公司通过品牌与新兴产品的互相推动，产生了巨大的资本效应：股票市场、天使投资、众筹等带来了极多的无息资本和预付资金。有一句玩笑话形象的描述了上述事实:“全中国的女人在养着马云”，天猫的进店费、扣点费、买卖双方资金池的受益以及资本市场的融资产生的集聚效应能量巨大！反观NC制药公司，其研究电子商务时间不短，推送电商产品品种数量不少，可是，其没有把上述对电商的投入上升为集团战略、上升为“互联网+”和“大健康”概念，仅仅学习了互联网的“壳子”，没有把握互联网的“精髓”。所以，依托“互联网+”打造NC制药公司“大健康”概念的产品势在必行、时不我待。1.3打造“互联网+大健康”产品平台符合健康产品市场的发展趋势和路径从国内市场的发展趋势来看，某一种产品（尤其是家电产品）的发展路径往往是：首先，国际品牌占主导；其次，国内品牌纷纷涌起；再次，国内品牌挤占国际品牌市场拔得头筹；最后，该产品市场饱和，国际品牌只剩少数高端市场，某一两家国内品牌牢牢占据市场中低端、剩余国内品牌倒闭或转型。1995年前后的彩电市场，长虹夺得天下；2000年左右的冰箱市场海尔博得头彩；2010年左右的空调市场格力一统天下；如今的手机市场，华为、小米激战正酣，头把交椅在这两家不断交替。如今的空气净化器市场也将呈现出上述发展路径和发展趋势，所以，以空气净化器为主的NC制药公司“大健康”概念产品的推出恰逢其时、时运相济。2“互联网+大健康”概念产品群NC制...