媒介晡謝虾UGC目中的旗捕斤2017-07-2921:39:53新媒体研究2017年12期段鑫萍中南财经政法大学，湖北武汉430073摘耍在媒体融合时代下，专业内容生产和用户内容生产（UGC）并存。受众逐渐告别被动信息消费时代，主动参与内容生产，UGC模式发展得如火如荼，近年来电视新闻节U也开始引入UGC模式，文章以《新闻联播》为例，着重分析UGC模式应用于电视新闻的动因、特点和传播价值。关键词媒介融合；UGC；电视新闻中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2017）12-0006-02新媒体的迅速发展丰富了人们获取信息的渠道，并且新媒体具有的信息实时更新、动态传递且不受时间地点的限制等优势逐渐争取了大量受众，甚至改变了受众的媒介接触习惯。在Web2.0时代，微博、微信、微视频等互联网技术的发展，为UGC模式的发展提供了肥沃的土壤。新闻发布不再是新聞媒体的特权，只要有一个终端和网络，任何一个在新闻现场的人都能先于专业媒体传递新闻。受众从被动收看电视新闻到主动搜索、参与互动、甚至参与到内容生产当中来，在信息传播过程中的作用越发重要，传统媒体如果不抓住媒介融合的机遇，重新定位受众在传播过程中的作用和价值，很可能在新山媒体的较量中落于劣势。1动因（1）受众媒体接触习惯发生改变。以前人们想要看新闻，需要在固定的时间，在固定的地点收看电视新闻节目，或者收听广播新闻。就算是报纸，也要等到固定的发行时间，到固定的版面去找自己所感兴趣的信息。而且受众所接受的信息也是经历过媒体议程设置过后的信息而非受众感兴趣的信息。在这种情况下受众接受到的信息是受到诸如时间空间和新闻媒介的限制的。新媒体的出现改变了这一被动局面，受众不再是被动的信息接受者，而是变身成为主动的寻求者。人们不用再受时间地点的限制，只要有一部手机，连上网就可以随时随地寻找感兴趣的信息，甚至现在的移动客户端还可以根据受众的搜索和浏览习惯，给用户定制个性信息。新媒体获取信息的便捷性使得受众越发倾向于在新媒体上寻找信息。（2）多屏互动，实时反馈。传统媒体时期，很长一段时间都是直线传播模式，新闻媒体传播者，而受众仅仅是信息的接受者。但是受众是一个活跃的群体，他们在接受信息后会往往产生新的看法，并渴望通过一定的方式跟媒体交流。不过在传统媒体时期，传授双方Z间沟通渠道有限，一般只能通过电话热线、来访信件等方式和新闻媒介进行信息反馈，这种反馈方式不仅历时长反馈迟缓，而且不成规模，零散的个人的意见不一定能得到新闻媒介的认可。随着我国经济发展水平的逐步提高，媒体融合在我国也逐渐开启了“三微--端”（微博、微信、微视频和移动客户端）的新时代，创造了全新的、实时的、高效的互动沟通渠道。受众在家看新闻节目的同时，可以使用手机屏在新闻媒介的微博微信官方账号评论留言，甚至可以观看直播实时发布弹幕，比如今年两会期间央视新闻开启的直播互动节目《两会有啥事我们帮你问》，观众可以下载央视新闻客户端观看节目和代表们实时互动。融媒体时代下，受众强烈的互动需求得以满足，全新的技术带来的强参与性和强互动性赢得了年轻人的喜爱。(3)受众直接参与内容生产。微醇、微信等融信息传递、分享为一身的融合媒体的出现为受众提供了广阔而自由的发声平台。同时手机摄影功能的提高，更是降低了信息传播的技术门槛，在新闻发生时，现场的观众手握手机往往能第一时间将信息传播到微博、微信筹平台上。理论上只要有一部于•机和网络，人人都可以成为记者，用户逐渐渗透到内容生产体系内部，新闻媒介在内容生产中的地位受到了冲击，职业化的内容生产体系外衍生出了用户内容生产体系。这样一來，新闻媒体的竞争不仅仅是其他媒体，而是在新闻现场的某一个普通受众。媒体融合条件下，新媒体的互动性增强了传播过程的逆向作用，受众在传播过程中发挥着越來越重要的作用，传授双方角色可以相互转换。传统媒体也要重新定位受众的作用和价值，积极融入新媒体，进行优势互补，从而实现更好的传播效果。2UGC模式在电视新闻节冃屮的呈现特点(1)受众参与节日制作，参与度高。《新闻联播》最早引入UGC模式是2015年春节期间推出的《百姓自拍》系列节目，...