影响中国财富权力阶层的消费的几种力量前言有数据显示，中国正成长为全球最大的奢侈品消费市场，消费人群的主力包括企业家、职业经理人、政府高层、高级专业人士、影视明星、文艺圈人士等，被视为财富权力阶层。据《福布斯》中文版联合宜信财富发布的《2013中国大众富裕阶层财富白皮书》提供的数据，中国大众富裕阶层迅速扩张，2012年末达到了1026万，而兴业银行与胡润研究院的报告显示，中国亿万富豪人数为6.35万人。如何挖掘这样一个庞大新财富人群的潜力，将是每一个高端品牌和奢侈品牌都面临的挑战和任务，这些品牌横跨几乎所有行业，比如汽车、游艇、珠宝、钻石、箱包、家具、瓷砖、地板、灯具、沙发、眼镜、皮带、香水等。当然，搞清楚谁在影响这样一个阶层的消费，当然是占有这个市场必须最先迈出的一步，不仅仅是香奈儿、爱马仕、LV等广为人知的奢侈品在研究，而且就像芬迪、元亨利、金舵等高端家居品牌同样在探索背后的奥秘，尤其是正在崛起的国内高端家居品牌，在影响中国财富权力阶层的消费方式上，已经拥有相当大的优势，这一点与汽车、香水、眼镜等不一样。中国式消费：感性与理性的摇摆毫无疑问，在过去的三十年，中国是世界财富增长最快的国家之一，北京、广东、上海、深圳、成都、杭州、南京、佛山等地聚集了最主要的富人，形成了比任何国家都广阔的富裕人群分布区域，同样，这样一个广阔人群在消费方式上也有很大的空间差别与时间差别。“在过去十年里，中国消费者的类型和消费的心态都发生了变化，如果用一句话概括，那就是在感性与理性中摇摆不定。”一名长期研究高端人群消费方式的专家做出了这样的分析。当财富逐渐积累起来时，一部分很快富起来的中国人迫不及待地想要炫耀财富，提高消费水平，但缺少成熟的消费心态他们认为最贵的就是品质最好的，不惜一掷千金，购买最贵的商品，崇尚拜金式的消费。这种消费的出发点其实就是炫耀，人性本身的主导，还有就是社会跟风、攀比心理使然，谁能满足这种心理，谁就可能赢得他们的亲睐。而且，高端品牌往往被视为社会身份和自身价值的体现，在中国更有着特殊的羊群效应。财富权力阶层的生活圈子相对狭小封闭，他们之间相互影响、相互暗示非常强烈，特别容易达成认同。一些消费方式和潮流正是这样在富人圈子里传播开。这段时间，整个社会形成了一种中国财富阶层很没品味、很不健康的消费方式，对年轻一代所产生的不良影响也非常大。不过，随着时间的推移，国人眼界放宽，他们很快发现了这一问题，于是在消费上逐渐理性、稳健起来，会讲究品牌、品质和品位，对高端品---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---牌的识别能力上升了不少，并且将一些消费地点放到国外。尤其是对于中国新财富阶层，他们已经不是冲动性的感性消费了。他们已经有太多的渠道和机会接触、体验奢侈品信息，丰富各种消费方式，比如在一些高端奢侈产品的消费上，已经由简单地对名牌商标的重视转移到对产品风格和品位的追求，消费行为也日趋理性。从根本上讲，这种经济收入增长、人群间相互影响，以及消费视野的扩大，构成了非常重要的力量，影响着中国财富阶层的消费方式。不过，仅有这点不够，强有力的品牌推动消费，是另一方面非常关键的影响因素。影响消费的品牌力量多年前，中国内地消费者所认识的奢侈品是皮尔-卡丹西装、金利来领带、香港鳄鱼T恤衫，这也是不少富裕人群的日常消费。如今，这个现象早已发生改变。在人们的心目中，LV、香奈儿、coach、卡地亚、PRADA、浪琴、gucci、爱马仕、阿玛尼、tiffany、迪奥、百达翡丽、欧米茄、劳力士、江诗丹顿、范思哲、登喜路、芬迪、奔驰、宝马、劳斯莱斯、宾利、兰博基尼等，才算是真正有档次的品牌。而在面向精英阶层时，另一些中国品牌同样付出了持续的努力，并且取得了非常显著的成果，比如金舵陶瓷、福溢家居、元亨利红木、茅台、五粮液、红都服装、玫瑰坊服装等，近年来经常性闯入财富阶层的购买名单。“比起国际上历史很长的高端奢侈品牌，我们的发展历程只有20年，不过我们的海洋文化、航海家精神、自由与兼容的品牌文化，以及所拥有的产品实力，...