取之不尽的题材资源。同时也要看到,东西方民族既存在文化差异,也存在彼此认同的价值观,以及人类共有的亲情、爱情与友情,影片题材要注重东西方观众都喜欢的故事。值得指出的是,全球性题材一向是中国电影的弱项,如老龄题材、残疾人题材、环保题材等等,电影编导亟待形成全球化视野。5.国际市场营销策略制约中国电影走向世界的另一软肋,是高层次营销人才奇缺。不少海外片商都指出中国外销“”影片类型定位不明确、影片包装粗放、字幕翻译不地道等欠缺。中国电影在海外的销售业务,目前主要依靠中影集团、上影集团、香港银都机构、华谊兄弟、北京新画面、保利博纳这几家实力强劲的国企和民营公司,2008年占据国产片海外销售总额97.7%的比重。广电总局新闻发言人对外宣布,“”全行业将建立市场运作、企业营销、政府补贴的海外营销新机制,促使一批具有中国视角、亚洲元素、世界影响的电影精品进入国际市场。新加坡博士生赵慕媛发表了两篇有分量的调研报告《新时期中国电影在日本市场的际遇》和《韩国电影市场:中国电影票房的艰难挺进》⑤,报告中提到,亚洲地区唯有日本还保留着专映文艺片的艺术影院,这也意味着中国电影面临海外市场细分的机遇。亚洲人口占世界人口的三分之二,其中日本、朝鲜、韩国、新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、越南等国,与中国文化有着天然的亲和力,“”中国影视剧在亚洲国家不会遭遇过多的文化折扣。侨居世界各国的华人也构成接受华语电影的潜在市场,中国电影有义务满足海外5000万华人华侨传承中国文化的深层心理与审美期待。2004年,“”旅法画家高醇芳女士创办巴黎中国电影节,至今已成功举办了五届,由法国文化部部长弗里德里克·密特朗与中国广电总局局长王太华共同担任电影节名誉主席。高醇芳向外界宣布:“我们的宗旨是向法国观众介绍中国电影,进而了解中国文化、中国人的生活和中国本身,”同时也使侨界华人能在异国欣赏到家乡的电影。电影国际营销要动用新媒体资源。2007年9月,“中影集团旗下中国电影网开通电影输出频”道,首次通过网络向全世界推介中国电影,“”为国产片走出去提供新的平台,大大方便各国电影片商、国际电影节选片人及时了解中国电影动态。2010年,由国家广电总局电影局和中国国际广播“”电台合办的华影在线外语网站在香港国际影视展上正式启动,用多语种为全球网民提供中国电影资讯。2011年1月胡锦涛总书记访美前夕,由中国国务院新闻办投拍的30“”秒中国国家形象片,在纽约时代广场大型电子显示屏上以每小时15次的频度滚动播出,计划在一个月内累计播放8400次。有个美国女学生说,她在纽约生活了18年,还是第一次看到公开播出这么多中国人的画面。中国电影工作者应该借此势头,让更多的中国故事走出国门,登上全世界一块块银幕。注释:①吴迪编:《中国电影研究资料1949—1979》(中卷,文化艺术出版社2006年版,第464页。②程季华:《病中答客问》,《电影艺术》,2009年第5期。③王宁:《文化交流不是单向度的》,《社会科学报》,2009年9月24日。[④匈牙利]巴拉兹著:《电影美学》,何力译,中国电影出版社1979年版,第33页。⑤赵慕媛的两篇市场报告分别载于《当代电影》2007年第1期、第2期。(作者系上海交通大学媒体学院教授、博士生导师中国电影大片的海外市场推广及其策略*■陈旭光“”一、中国电影的海外推广和中国电影大片的意义“”“”中国电影的海外推广或者说走出去工程是中国电影的一个重要的使命。尤其是改革开放以来,随着中国全面对外开放后中外文化交流的日益密切(包括1979年中美建交,中国电影海外推广的力度、深度、广度都大为加强。2001年底中国加入WTO以后,好莱坞大片以强势的姿态对中国电影业和电影市场形成了巨大冲击,“缺乏国际电影贸易经验的中国电影开始与狼*“”本文系教育部人文社会科学研究基地重大项目中国艺术批评史(项目编号:2007JJD7200ZG的阶段性研究成果。”共舞。为适应经济全球化和中国对外开放不断扩大以及国际电影行业竞争加剧的新形势、新变化,中国电影在合拍影片、海外营销、海外电影节参展等多个方面加大电影海外推广工作,在国际市场的份额不断提高,增强了国际竞争力和民族文化价值观的国际影响力。中国电影海外推广在改革开...