移动电子商务生态化商业模式浅析摘要：网络时代的发展，在带來移动电子商务普及的同时，促进了它正在向电子商务生态系统的人发展。构建移动电子商务生态化商业模式，是这种大发展背景下的必然趋势。移动电子商务生态化的内涵及其特点、主要内容、应用前景和发展趋势，是构建这一模式的基本框架。关键词：移动电子商务；网上购物；电子商务；生态化商业模式中图分类号：F713.36文献标识码：A21世纪是网络时代，电子商务的迅速发展，带来了社会、经济、组织结构和社会生活等方方面面的重要变革，传统商务交易方式已经不得不适应网络经济的交易规则，移动电子商务正是满足了这种发展的要求。当前，传统企业与电商“联姻”，成“触网”主流方式，电商的崛起亦为电商服务企业迎来发展的春天。发展移动电子商务，必须在供应链上建立优势，构建富含“阳光、空气、土壤和水分”的“生态”摇篮。即政府的电商规划产业导向为“阳光”，以“智慧城市”和“移动商务”为“空气”，以生态环境、产业载体、技术支撑、通讯网络、运营商产业配套为“土壤”，以消费者积极参与为“水分”，鼓励企业应用电子商务，吸引消费者积极使用移动新技术。在一个良好的商务牛态网络系统中，消费者者、运营商和内容提供商是相互依存相互需要的组成部分，缺一不可。以第一次工业革命为开端，人类社会的每一次变革，科学技术都扮演着举足轻重的角色。正像互联网创造了经济神话一样，当前，移动互联网正在给整个社会以及商业市场带来更多的“正能量”。一、移动电子商务生态化商业模式的必要性2013年1月15日，中国互联网络信息中心（CNNTC）在京发布了《第31次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。报告显示，我国网民规模达5.64亿，较2011年底提升3.8个百分点，普及率的增长幅度相比上年继续缩小。手机网民4.2亿，年增长率为18.1%,网民中使用手机的比例继续提升，第一大上网终端的地位更加稳固，但是手机网民规模与整体卩C网民（包括台式电脑和笔记木电脑）相比还有一定差距。通过“双十一”人们深刻感受到电子商务对人们生活的改变，而电子商务各项数据之所以呈现快速增长，是整个产业共同发展的结果。双十一”看上去似乎是一场来自网络的购物狂欢，实际上这场购物狂欢依然是由线下的品牌主导，尤其是不少线下品牌遭遇销售不畅、库存高企等困境，参与网络销售很重要的一个目的就是为了清理库存。由此可见，电子商务的发展已经进入快速增长轨道，发展速度太快，必然带来一定的问题，我们必须正视这些问题，完善相关交易规则。事实上，电子商务是社会分工的表现，网络带来社会需求，电子商务必将改变产业走向，提供社会消费增量，必须充分挖掘用户消费潜力,使得人们方便快捷的实现购物。电子商务的发展促成了移动电子商务的普及，手机直接下单的比例已经提高到30%,使得分析移动电子商务生态化商业模式的特点及构建成为当务之急。移动电子商务最初以移动支付应用为主，如电信运营商的“手机钱包”、“手机银行”等业务。随着移动电子商务应用的实效越来越明显，移动商务产业链上的各个行业都跃跃欲试，开始参与到电子商务应用中，已经渗透到人们生活的方方面面，提供订票、购物、娱乐、交易、银行业务、无线医疗等服务，基本满足了人们的FI常所需。随着技术的不断发展，行业的逐渐成熟，移动商务应用还将有更大的发展空间。同时，移动电子商务所面对的客户群体、上网设备、到达客户的无线通道等与传统电子商务都迥然不同。目前国内移动电子商务的应用更多地集中于获取信息、订票、炒股等个人应用，相对于传统电子商务应用来说,在内容、形式以及盈利模式等方面都缺乏创新性，移动电子商务涉及的方方面面相互牵制，制约移动了电子商务的发展，必须打造一个和谐的生态化商业模式。二、移动电子商务生态化商业模式的特征生态环境学认为，生物之间存在一种相互依存、相互制约、互为环境的关系，是多样性和共生性的统一。商务生态系统正是模拟了自然生态系统的这些机制，形成一种功能协调、优势互补、和谐增长的共生共荣的生态环境。(-)移动电子商务生态化商业模式的特点1.联合性。生态化商业模式则是从另...